數(shù)字電視優(yōu)勢傳播的定義-全文預覽
【正文】 社區(qū) 其他公共場所 示意 參 考 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 數(shù)字電視娛樂體驗站 接觸點 1：數(shù)字電視營業(yè)廳、社區(qū)：擺設數(shù)字電視接收屏，令客戶直觀感受“我的精彩視界” 接觸點 2：游樂場、娛樂場所，帶您體驗數(shù)字電視的精彩視界！ 訴求：娛樂無所不在 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視互動功能，游戲樂園 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 生活娛樂場所 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 數(shù)字電視生活體驗站 接觸點：校園，住宅小區(qū) 傳播內(nèi)容：數(shù)字電視，帶你進入更精彩的數(shù)字時代 數(shù)字電視，躺著坐著享受便捷生活 訴求：生活無所不能 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 更 好 新聞炒作： 數(shù)字時代 數(shù)字電視生活的四大優(yōu)勢 數(shù)字電視全業(yè)務綜合信息服務成熟全面 軟文補強： 2023年數(shù)字電視全面升級熱點；福州數(shù)字電視網(wǎng)絡優(yōu)勢； 福州數(shù)字電視生活體驗分享 置入傳播： 博客營銷：歐美、日本留學生、歸國華僑開博講述數(shù)字生活 互動傳播： 廣播電臺、電視專欄，對數(shù)字電視業(yè)務“挑刺” 病毒性傳播： 內(nèi)容：針對虛擬網(wǎng)絡優(yōu)勢，整合業(yè)務不成熟 渠道： EDM、短信、彩信 輿論導向宣貫： 內(nèi)容：針對虛擬網(wǎng)絡阻礙發(fā)展，弊端日益嚴重設立論壇 渠道：網(wǎng)絡論壇 其他傳播方式參考 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 第三階段：業(yè)務擴張 （ 1112月） 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 逐步實現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡的全市覆蓋 強化數(shù)字電視給客戶的直接利益體驗及業(yè)務擴張 以此傳遞“精彩視界 可樂生活” 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 活動建議 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 活動主題 驚喜無限 暢爽體驗 在體驗基于數(shù)字電視的基礎業(yè)務同時， 更能暢享更多驚喜，感受數(shù)字生活樂趣 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 主題活動 ? 活動主題： “精彩視界，可樂生活！” ? 活動內(nèi)容： – 以社區(qū)為活動陣地 – 活動內(nèi)容包括 業(yè)務體驗 +促銷 。 ? 活動內(nèi)容： – 活動期內(nèi)凡征集所有見證、參與 “精彩時刻” 的市民，在報章現(xiàn)身說法，報章陸續(xù)以專題 /專欄形式制造話題。以網(wǎng)絡互動平臺為主體，建立與目標群之間的粘性。 數(shù)字電視實現(xiàn)網(wǎng)絡與服務 同步升級 2023年 3月 31日完成網(wǎng)絡及服務的全面設計，更多套餐及機頂盒款式可供選擇， 客戶還可按照品牌歸屬享受相應服務水平。如機頂盒的款式、套餐的多樣化等 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 活動建議 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 主題活動 1 ? 活動主題： – “尋找無處不在的數(shù)字電視”攝影活動 ? 活動內(nèi)容： – 在風景區(qū)、高速公路、機場、商業(yè)中心、社區(qū)等擁有較大面積的地點，設立數(shù)字電視標識 – 客戶凡看到數(shù)字電視標識，以其為背景，用各種設備拍照，并發(fā)送到指定端口 – 活動時間內(nèi)凡找齊所有設置的數(shù)字電視標識，可參與抽獎 – 大獎設置：免費安裝數(shù)字電視并贈送一年試用期。本次 LOGO以步入數(shù)字時代為出發(fā)點，立足數(shù)字電視的精彩視界，卡通形象躍然大眾眼前具有親和力。 數(shù)字電視與我的精彩視界整合 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：移動優(yōu)勢傳播思考 第二部分：優(yōu)勢傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢傳播具體安排 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 整改 品牌 推廣 一條主線 兩個關鍵 三個階段 在搶先引導數(shù)字電視 =數(shù)字時代的認知前提下，以網(wǎng)絡、業(yè)務、服務、渠道等的優(yōu)勢塑造對數(shù)字電視信賴。 資訊類 理財 （ 3分） 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 推廣渠道層面 ? 營銷鏈縮短，減少中間環(huán)節(jié)，企業(yè)能夠實現(xiàn)利潤的最大化 ? 對銷售終端進行直接，渠道管理可控制性強 ? 渠道少而單一，缺乏競爭，致使沒有把市場作大的動力 ? 渠道少，購買不方便 ? 與消費者的接觸點少，不能了解市場的需求 ? 機頂盒廠商沒有銷售壓力，在機頂盒功能開發(fā)、款式設計和產(chǎn)品宣傳上缺少能動性 優(yōu)勢 不足 數(shù)字電視的銷售渠道有優(yōu)點，但弊端更彰顯，需要創(chuàng)新和調整以適合市場的要求。 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 結論 ? 數(shù)字電視的推廣過程是一場傳統(tǒng)與科技的競爭，是一場科技革命； ? 數(shù)字電視的推廣過程不可避免的要得的政府的支持，憑借政府的力量，依靠市場的規(guī)律，共同完成； ? 數(shù)字電視的普及過程是一個階段性的進程，不可能在很短的時間內(nèi)被所有人接受，是一個循序漸進的過程。 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考 第二部分：優(yōu)勢傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢傳播具體安排 此企劃案之 知識 權屬 城邑營銷 所有 內(nèi)容提要 第一部分：數(shù)字電視優(yōu)勢傳播思考 第二部分：優(yōu)勢傳播整體規(guī)劃 第三部分：優(yōu)勢傳播具體安排 此企劃案
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