如炎縣某針織有限責(zé)任公司市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 、不清楚中檔的定位沒有錯(cuò)誤，但是如何成為中檔中的強(qiáng)勢(shì)品牌 19 消 費(fèi) 行 為 （北京地區(qū)） 20 消費(fèi)者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了消費(fèi)者的背景不會(huì)出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個(gè)側(cè)面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場(chǎng)的一個(gè)例證 21 兒童內(nèi)衣可接受的價(jià)格在 30— 100元之間 消費(fèi)者購(gòu)買什么價(jià)位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機(jī)會(huì)！ 22 這樣的價(jià)格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認(rèn)知度差 品牌知名度低 23 影響兒童內(nèi)衣購(gòu)買的重點(diǎn)仍然在于產(chǎn)品的品質(zhì) 影響內(nèi)衣購(gòu)買的因素10121120 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價(jià)格高低品牌影響購(gòu)買方便性導(dǎo)購(gòu)員的推薦介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷24 內(nèi)衣的購(gòu)買渠道存在明顯的性別差異 購(gòu)買渠道52 697 711020406080100商場(chǎng)專柜 超市 個(gè)體服裝店 專賣店 馬路市場(chǎng)女男男性走極端 25 男性對(duì)于價(jià)格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價(jià)廉 價(jià)位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項(xiàng)式 ( 女)多項(xiàng)式 ( 男)26 女性更加注重內(nèi)衣的附加功能，而男性更注意基本功能 對(duì)內(nèi)衣功能的需求0102030405060708090100保暖 導(dǎo)汗透氣 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 其他女男女性更加注重 27 女性在購(gòu)買內(nèi)衣時(shí)考慮的因素更加全面 影響內(nèi)衣購(gòu)買因素30 20 40 60 80 100面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形狀況價(jià)格高低品牌影響購(gòu)買方便性導(dǎo)購(gòu)員的推薦、介紹現(xiàn)場(chǎng)促銷28 產(chǎn) 品 29 對(duì)元首產(chǎn)品的不滿意主要集中在款式方面： 對(duì) G U N Z E 元首內(nèi)衣的評(píng)價(jià)00000001180 20 40 60 80面料質(zhì)地的舒適性款式是否合體顏色、花色透氣性做工清洗方便性縮水變形狀況很滿意滿意一般不滿意很不滿意30 最突出的問題 身長(zhǎng)袖短： 這是反應(yīng)最集中的問題，根據(jù)我們的了解，這種款型是從日本引進(jìn)的，但是它打破了人們的傳統(tǒng)認(rèn)知習(xí)慣，要讓她們從款式方面接受我們的產(chǎn)品只有“觀念教育”和“迎合習(xí)慣”兩種方式： 領(lǐng)口低： 主要反應(yīng)為領(lǐng)口太低 ， 不適合保暖的需要 ， 當(dāng)然 ， 這個(gè)問題受地域和氣候的影響會(huì)發(fā)生變化 ， 但是提醒我們?cè)跔I(yíng)銷組織中應(yīng)該注意區(qū)域差別 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價(jià)下降導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計(jì) 、 營(yíng)銷能力嚴(yán)重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場(chǎng)運(yùn)作水平較低； 2 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟(jì)南元首針織股份有限公司清醒意識(shí)到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 ， 委托 xx廣告調(diào)查有限公
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1