某健腦品上市媒介策略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 杭州投放階段： 2023 年 4 月 6 月媒體 時(shí)段 刊例價(jià)（元） 折扣 版本 次數(shù)19 ： 30 新聞評(píng)述《十分關(guān)注》 3900 15 秒 1 次 / 天19 ： 42 本市要聞 3600 15 秒 1 次 / 天19 ： 50 電視劇特約 4500 15 秒 1 次 / 天20 ： 00 電視劇插 6000 15 秒 1 次 / 天18 ： 50 A 劇一插播一 5400 15 秒 1 次 / 天19 ： 36 A 劇二特約 4800 15 秒 1 次 / 天20 ： 30 明珠娛樂(lè)世界特約 4800 16 秒 1 次 / 天21 ： 20 本市要聞前 4200 15 秒 1 次 / 天21 ： 40 930 劇場(chǎng)插播 4500 15 秒 1 次 / 天普通版 1/ 4 彩版 47600 *1 6軟文 4000/ 篇 20普通版 1/ 4 彩版 36500 *1 6軟文 4000/ 篇 硬廣告 24總預(yù)算 2 3 0 萬(wàn)元杭州二套媒體計(jì)劃表錢(qián)江晚報(bào)（省報(bào)）都市快報(bào)杭州一套說(shuō)明： 6 月份電視換 5 秒版本 媒介行程策略 ?集中時(shí)期投放， 取得相對(duì)優(yōu)勢(shì)。 ? 投量最多的媒體是 杭州一套 和 杭州二套 ，報(bào)紙投放煤體有 5個(gè)，但量不大。（天津有線 1套和今晚報(bào)） ? 報(bào)紙投放量較大，這與今晚報(bào)強(qiáng)勢(shì)的影響力有關(guān)。 對(duì)于健腦品來(lái)說(shuō)，能承載大量的產(chǎn)品理性說(shuō)明，是增 加目標(biāo)受眾理解度的最佳媒體。 ? 健腦品是關(guān)心度較高的產(chǎn)品，需要建立一定的理解度。 健腦品類(lèi)投放集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，浙江省是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū)。 電視投放總量： 報(bào)紙投放總量： 2570萬(wàn)元 地市臺(tái)54%省級(jí)臺(tái)13%直轄市22%央視5%衛(wèi)視臺(tái)6%健腦品投放媒體類(lèi)別 江蘇省13%上海市14%吉林4%重慶市央視5%北京市6%山東省4%福建省7%浙江省19%廣東省9%天津市3%健腦品投放區(qū)域比例 健腦品類(lèi)投放以地市臺(tái)為主，廠家希望利用當(dāng)?shù)孛襟w直接拉動(dòng)銷(xiāo)售。（搶占庫(kù)存、金字塔模型） ? ? 媒 介 篇 媒介目標(biāo)的考慮 傳播目標(biāo)：快速完成產(chǎn)品導(dǎo)入，對(duì) 57月的旺季銷(xiāo)售作出貢獻(xiàn) ? 維思得屬于新品上市，需迅速擴(kuò)大知名度，傳播上要追求高的到達(dá)率。 ? 報(bào)紙 是目標(biāo)消費(fèi)者最常接觸的大眾媒體之一，周期短。 ? 電視、報(bào)紙投放非常集中。 其中腦靈通投量 661萬(wàn)元；萬(wàn)基 513萬(wàn)元；忘不了 322萬(wàn)元；三勒漿 56萬(wàn)元。 杭州地區(qū)媒介選擇策略 選取當(dāng)?shù)?2個(gè)強(qiáng)勢(shì)電視媒體為主，報(bào)紙媒體為輔； 報(bào)紙選擇增加 1份省級(jí)報(bào)紙，以加強(qiáng)對(duì)全省的輻射作用。 比 例 175萬(wàn)元 140萬(wàn)元 35萬(wàn)元 總計(jì)： 350萬(wàn)元 品 牌 篇 （校園推廣） ?潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲 因維思得產(chǎn)品上市期間媒介傳播主要針對(duì)父母，與學(xué)生之間的親切度不夠。 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)： 由各學(xué)校自行設(shè)定，分年級(jí)或班級(jí)等形式均可。 在活動(dòng)過(guò)程中對(duì)考生及父母進(jìn)行深度宣傳，他們?cè)诨厝ブ? 后，會(huì)對(duì)其親友同學(xué)進(jìn)行口碑宣傳。 “ Wisdom獎(jiǎng)學(xué)金” 活動(dòng)目的：在維思得導(dǎo)入期增加產(chǎn)品知名度和好感度 傳播配合 電視 相關(guān)專(zhuān)題新聞 2萬(wàn)元
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