一個星級酒店的營運(yùn)推廣策略ppt42頁-文庫吧在線文庫
【正文】 ？ 別墅 酒店 高爾夫 Ogilvy Mather 品牌建立思考 Ogilvy Mather 產(chǎn)品與楓丹白鷺關(guān)系 別墅 高爾夫 酒店 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)系 別 墅 高爾夫 酒 店 楓丹白鷺 品牌 通過“楓丹白鷺品牌”建立與消費(fèi)者的聯(lián)系 消 費(fèi) 者 Ogilvy Mather 關(guān)于楓丹白露 ? 楓丹白露位于法國巴黎郊區(qū) ,因法蘭西一世所建立的楓丹白露宮而得名 ? 法國歷代都有許多藝術(shù)家 ， 包括作家 、 畫家 、 音樂家曾在此地居住 ， 并從這里獲得藝術(shù)靈感 。 楓丹白露畫派即以此得名 ， 印象派也是發(fā)源于此 。 ? 作為歷代皇族居住之所 ， 楓丹白露留下了眾多的法國文化遺產(chǎn) ， 是聯(lián)合國保護(hù)的歷史文物遺產(chǎn)之一 ? 楓丹白露 ， 與康橋 、 香榭里舍等一樣 ， 出自徐自摩的浪漫譯筆 富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族 Ogilvy Mather 品牌塑造 產(chǎn)品：價值 / 差異點(diǎn) /品質(zhì) 競爭品牌：品牌形象 /差異性/競爭力 消費(fèi)者：生活形態(tài) /消費(fèi)需求 /價值觀 品牌：品牌價值 /品牌個性 Ogilvy Mather 楓丹白鷺品牌定義 產(chǎn)品：四星級服務(wù)及設(shè)施；法國風(fēng)格設(shè)計和名稱；位于風(fēng)景迷人的南國桃園 競爭品牌：有錢人的銷金窩；無明顯品牌特色；競爭焦點(diǎn)集中于口碑與熟客 消費(fèi)者：尋找有特色的休閑場所；渴望彰顯地位的高品位生活方式 楓丹白鷺品牌定義 投入法國貴族生活 Ogilvy Mather “投入法國貴族生活”的好處 ? 符合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求 ? 檔次 、 品位上要求 高檔 、 品位 ? 別具一格 異國風(fēng)格 ? 同產(chǎn)品間聯(lián)系強(qiáng) ? 名稱 、 風(fēng)格關(guān)聯(lián) 法式設(shè)計 、 楓丹白露 ? 高檔定位 四星級酒店 、 高爾夫 、 別墅 ? 形成獨(dú)特品牌個性 ? 容易在眾多競爭對手中脫穎而出 能較有效兼顧到傳播的長、短期問題 Ogilvy Mather 品牌寫真 ? 如何形容我們的品牌 ？ 楓丹白鷺 ， 一位出身法國貴族名門的窈窕淑 女 ， 她那與身俱來的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn) ， 渾 身上下自然流露的品位感與魅力 ， 令人愿意 與之交往 Ogilvy Mather
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