某網(wǎng)絡(luò)游戲公司市場傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 強(qiáng)調(diào)盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡(luò)追求誠信的品牌形象 ? Alliance（ 聯(lián)盟 /合作） – 積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹立和推動盛大網(wǎng)絡(luò)誠信和實力強(qiáng)大的品牌形象 ? Redefinement（ 重新定義 /規(guī)范） – 通過新游戲，業(yè)務(wù)發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象 ? Experience（ 體驗 /感受） – 借用戶之口，達(dá)到教育和引導(dǎo)媒體與市場的目的 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場傳播策略 四、市場傳播方案 五、服務(wù)團(tuán)隊 六、項目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2023年 3月中旬 ?建議形式： “守株待兔”的策略，不做主動性傳播，避免媒體針對此大做文章，攻擊盛大網(wǎng)絡(luò)“心虛”。 對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是 100分就是 0分。 202 3年 3月 28日 4時 52分 0 4:52:05 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。我將保證你們有 5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的 50%。 23. . 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。 從管理的角度來講，兩點之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點，清虛到極點，這時候的智慧自然高遠(yuǎn)，反應(yīng)也就靈敏。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。 2023年 3月 28日星期二 多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。 2023年 3月 28日星期二 4時 52分 5秒 世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。人的四周充滿真正而高貴的財富 —身體與心靈的財富。但我們要建立危機(jī)的快速響應(yīng)機(jī)制，以防止一旦出現(xiàn)的媒體主動攻擊 ?建立危機(jī)快速響應(yīng)機(jī)制： ?“鐵血傳奇”的或獎證書 ?消費者推薦為“中國市場消費產(chǎn)品‘無假冒、無投訴、無缺陷’調(diào)查監(jiān)測”同行業(yè)十佳品牌 ?官方新聞稿的準(zhǔn)備 ?效果預(yù)測：無聲勝有聲；如遭到媒體攻擊，又能做到有理有據(jù)，平息攻擊的聲音，建立盛大網(wǎng)絡(luò)的誠信度 2. 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2023年 3月中旬 ?建議形式：拜訪中國質(zhì)量協(xié)會、中國消費者協(xié)會等 ?效果預(yù)測：建立質(zhì)量、消費者主管部門政府關(guān)系，如遇到危機(jī)，力求在政府層面將雜音降到最低 2. 市場傳播方案 關(guān)于 ?時間： 2023年 3月中下旬 ?形式：繼續(xù)現(xiàn)在，談 Softbank融資 4000萬美圓 ?媒體報道： ?專訪 Softbank： 助推中國互動娛樂產(chǎn)業(yè) ?專訪盛大網(wǎng)絡(luò)：中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)先行者 ?意見領(lǐng)袖言論： 4000萬美圓為帶給網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的啟示 ?效果預(yù)測：初步在業(yè)界建立起盛大網(wǎng)絡(luò)在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并轉(zhuǎn)移媒體集中于目前等危機(jī)事件的注意力 2. 市場傳播方案 走近媒體計劃 ?時間： 2023年 4月初 ?形式 1：媒體圓桌論壇 ?邀請媒體：目前保持中立與支持盛大的媒體 10家 ?內(nèi)容：談盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略，并適當(dāng)透露即將與微軟、英特爾合作，并表達(dá)出盛大網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍國際市場的決心，為后續(xù)進(jìn)軍日本市場打下伏筆 ?形式 2：小道消息的 BBS傳播 ?配合媒體圓桌論壇，進(jìn)行 BBS的小道消息傳播，包括DONEWS， BLOGCHINA， SINA等 ?為媒體記者和業(yè)內(nèi)專家提供寫作素材 ?效果預(yù)測：在媒體、玩家中樹立起盛大互動娛樂領(lǐng)軍者的形象 3. 市場傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (1) ? 時間： 2023年 4月 ? 地點：北京嘉里中心 ? 形式：盛大網(wǎng)絡(luò)與 Microsoft戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會 ? 目標(biāo)受眾：網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)界、政府、合作伙伴、媒體 ? 規(guī)模： 200人左右 ? 內(nèi)容： ?戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布 ?盛大網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略發(fā)布 ?如在 6月舉行可邀請巴爾默出席 4. 市場傳播方案 微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟 (2)
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