三得利boss罐裝咖啡產(chǎn)品促銷宣傳方案-文庫吧在線文庫
【正文】 動案例介紹 ? 信息溝通 –NP、 CF –代言人保持不變，夾克露出較多 促銷宣傳活動案例介紹 ? 品牌鞏固期的促銷 –封閉式抽獎 –收集 枚貼在 BOSS上的不干膠應(yīng)征標(biāo)識，寄出明信片，抽簽選出 名中獎?wù)?，贈?BOSS夾克 促銷宣傳活動案例介紹 ? 購買證明：商品上的不干膠 –不受流通渠道限制 –可在其上面告知活動內(nèi)容、電話 促銷宣傳活動案例介紹 ? 開發(fā)小道具（明信片） ? BOSS夾克變遷 促銷宣傳活動案例介紹 ? 定期持續(xù)發(fā)送樣品 –出租 –貨運(yùn) –全國 7城 400工業(yè)區(qū) 促銷宣傳活動案例介紹 ? 品牌鞏固期促銷業(yè)績 –市場份額增長 1% –數(shù)量 1億 6千萬罐 促銷宣傳活動案例介紹 ? 產(chǎn)品系列擴(kuò)充期（ 96— 99） –市場狀況：口味變化（清爽） –目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng) –目標(biāo)：擴(kuò)大市場 促銷宣傳活動案例介紹 ? 促銷 –開拓新市場 –代言人改變 促銷宣傳活動案例介紹 ? 發(fā)送渠道 –1000家公司內(nèi)勤 促銷宣傳活動案例介紹 ? 促銷戰(zhàn) –消除負(fù)面影響 70萬人大贈送 –（ 冬季） BOSS男子漢夾克 VS JZA加油大衣 促銷宣傳活動案例介紹 ? 罐裝咖啡成功條件 –商品計(jì)劃統(tǒng)籌 –有滿足不同嗜好的產(chǎn)品 –獲取商品途徑方便、廣泛 –品牌引人注目，持有好感 促銷宣傳活動案例介紹 ? 成熟期（ 1999以后） –面臨課題 ?保持品牌鮮度 ?有時(shí)代感的促銷活動 ?適合各種流通渠道的促銷 ?捕捉嗜好變化，開發(fā)新口味 促銷宣傳活動案例介紹 ? 為 7— 11需求開發(fā)新品 –打入冷柜市場（節(jié)省空間） –增大產(chǎn)品露出度 –對應(yīng)環(huán)保 –對應(yīng) 7—11塑料瓶需求 –輕型化趨勢 促銷宣傳活動案例介紹
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