企業(yè)形象與ci戰(zhàn)略9832295-文庫吧在線文庫
【正文】 員工 文化形象 ? 歷史傳統(tǒng) ? 價值觀念 ? 企業(yè)精神 ? 英雄人物 ? 群體風(fēng)格 ? 職業(yè)道德 ? 言行規(guī)范 ? 公司禮仦 環(huán)境形象 ? 企業(yè)門面 ? 建筑物 ? 標(biāo)志物 ? 布局裝修 ? 展示系統(tǒng) ? 環(huán)保綠化 社區(qū)形象 ? 社區(qū)關(guān)系 ? 公眾輿論 標(biāo)識形象 ? 廠名、徽記 ? 品牌、商標(biāo) ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色彩 ? 構(gòu)圖規(guī)范 廣告形象 ? 廣告詞 ? 廣告音樂 ? 廣告歌曲 ? 廣告人物 ? 廣告色彩 ? 廣告風(fēng)格 什么是 CIS ? Corporate Identity System， 企業(yè)識別系統(tǒng)， 是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略 ， 即依據(jù)企業(yè)的理念個性和行為規(guī)范 ， 整合企業(yè)的各種形象資源 ， 對企業(yè)的一切可視事物進行統(tǒng)籌設(shè)計 、 規(guī)劃 、 控制的傳播 ， 使企業(yè)的形象識別要素個性化和統(tǒng)一化 ， 以強化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力 。 6. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院 客座教授 黃桓 :502280614 形象戰(zhàn)的背景 ? 市場經(jīng)濟 + 對外開放 ? 國際市場國內(nèi)化、國內(nèi)市場國際化 國際市場競爭發(fā)展的趨勢 ? 40年代 —— 50年代 產(chǎn)品的較量 ? 60年代 —— 70年代 銷售的較量 ? 80年代 —— 90年代 形象的較量 6寸空間的競爭 ? 腦袋的競爭 ? 人心的競爭 ? 觀念的競爭 ? 傳播的競爭 ——6寸空間的占位和開發(fā)！ 得人心者得市場！ 案例：飄柔親情傳萬家 企業(yè)： PG 廣州寶潔 產(chǎn)品：飄柔二合一 時間： 89年底至 90年元旦 地點：廣州市場 受眾：廣州 8個行政區(qū)域， 993條街道， 70萬戶家庭 方式： 1000名飄柔使者登門拜訪及贈送產(chǎn)品 預(yù)算： 120萬人民幣 效果 ： (1) 品牌知名度 70%，指名購買率高 (2) 覆蓋廣州市場及珠三角市場 (3) 獲 90年美國營銷學(xué)會金獎
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