怎樣評估媒介策略與策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 頻率測評表 有效頻率 低 高 A、廣告戰(zhàn)役 已建立完善的品牌 簡單的信息 已建立的廣告戰(zhàn)役 高沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較強的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很高 新品牌 /新產(chǎn)品 新投放品牌 /重新投放品牌 復(fù)雜的信息 新廣告戰(zhàn)役 低沖擊力的媒介 尺寸 /長度 /位置 不久的過去有較弱的廣告活動 產(chǎn)品類別的消費興趣很低 B、消費者 容易被說服的消費者 強化現(xiàn)在的消費態(tài)度 強化現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較弱 1媒介中廣告密集度較高 不容易被說服的消費者 使改變現(xiàn)在的消費態(tài)度 使改變現(xiàn)在的消費行為 競爭對手活動較強 媒介中廣告密集度較低 比重 分數(shù) 4 20 2 4 4 20 3 9 4 20 2 10 2 6 3 12 4 20 3 9 3 9 1 2 3 4 5 有效效率目標 總分 印象級 2856 低 5781 低 /中 82103 中 104127 中 /高 128140 高 有效效率目標 品牌現(xiàn)狀 低 中 高 較大的改變 5+ 8+ 10+ （新投放） 較小的改變 3+ 5+ 7+ （新創(chuàng)意） 持續(xù)階段 2+ 3+ 5+ ?結(jié)合媒介購買量從而提高購買實力 提高對媒介供應(yīng)商的影響力 ?創(chuàng)建與眾不同的溝通咨詢系統(tǒng)，它可以涵蓋所有的 專業(yè)需求
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