電通廣告聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 有意義，不要越軌。 13:58:2813:58:2813:58Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 58分 28秒 13:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 58分 :58March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 收集應(yīng)用案例進(jìn)行推廣 NB推進(jìn)計劃 初步 主要活動 12 里程碑 策略三：加大對中小企業(yè)、教育和個人市場的推廣力度 店面推廣 大學(xué)生公益活動 品牌聯(lián)合推廣 結(jié)合社會熱點 世界杯、亞運會等 影視、網(wǎng)絡(luò)立體推廣 行業(yè)推廣 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 計劃投放時間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡約商務(wù)”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 中央、大區(qū)、代理廣告職責(zé)范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應(yīng)用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設(shè)計 （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 2023年重點突出：品質(zhì)、應(yīng)用與服務(wù) ? 廣告形式規(guī)范： 在體系中提及的所有形式廣告將出現(xiàn)各自類型的統(tǒng)一 FORMAT， 目前統(tǒng)一訴求的 “ 全三唯品質(zhì) ” 將以 LOGO化的形式貫穿 。聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃 北京電通廣告有限公司 第一事業(yè)本部 目 錄 ? 消費 IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 市場背景 ? 中國家用市場成長率開始衰退 ? 2級市場趨于飽和 ? 聯(lián)想家用電腦的市場占有率增長緩慢 行銷目標(biāo) ? 基于聯(lián)想 1+1是家用 PC市場的第一品牌，因此要著力擴大整個家用 PC市場的規(guī)模，市場目標(biāo)由 2級城市向 46級城市轉(zhuǎn)移 ? 刺激電腦外設(shè)的普及率，擴展 PC應(yīng)用范圍，以此擴大 PC市場的成長 傳播目標(biāo) 轉(zhuǎn)變品牌定位： 聯(lián)想 1+1品牌 單一電腦品牌 消費數(shù)碼產(chǎn)品的整合品牌 推廣策略 ? 加大 對 三 /四 /五 級 城市的影 響 力 （開拓新購市場） ? 優(yōu) 先 發(fā)現(xiàn)換購 需求市場 (進(jìn)占換購市場 ) ? 加大 1+1品牌的影 響 力 (經(jīng)營品牌偏好度 ) ? 擴 大 數(shù)碼外設(shè)產(chǎn)品 的普及率 ,進(jìn)而提升 PC成 長 率 1+1品牌策略 ? 品牌內(nèi)涵： 基於 聯(lián)想 1+1于 中國市場中的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 聯(lián)想 1+1將致力于通過各種應(yīng)用方案和服務(wù) 提前 實現(xiàn)中國家庭的數(shù)碼生活 ? 品牌優(yōu)勢： 能夠提供完整的數(shù)碼產(chǎn)品 ? 消費者的利益： 無拘無束的享受（活力 / 科技 /時尚）的數(shù)碼產(chǎn)品 聯(lián)想 1+1品牌樹 聯(lián)想 1+1 （亞品牌） 家用電腦 消費筆記本 消費臺式機 數(shù)碼 X產(chǎn)品 數(shù)碼影像 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼相機 數(shù)碼音頻 — 聯(lián)想 1+1數(shù)碼聽 數(shù)碼外設(shè) — 聯(lián)想 1+1打印機 數(shù)碼存儲 — 聯(lián)想 1+1魔盤 聯(lián)想 1+1筆記本 天樂 ehome 待命名 待命名 同禧 聯(lián)想 （企業(yè)品牌 ） 藍(lán)色家電 方案、服務(wù) 聯(lián)想 1+1品牌推廣階段 數(shù)碼應(yīng)用的推動者 數(shù)碼 生活 的倡導(dǎo)者 數(shù)碼應(yīng)用的創(chuàng)造者 STEP1. STEP3. STEP2. 階段工作主旨 ? 數(shù)碼應(yīng)用的推
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