第6章市場調(diào)查資料整理-uncloudyourmin-文庫吧在線文庫
【正文】 的地方，有無不應有的空白，有沒有不合理的填答，有沒有泛興填答、答非所問或部分項目不回答等。有如下兩種形式： （ 1）單項式變量數(shù)列。 （ 1）兩變量（項目）平行分組數(shù)列。 （ 1）基本項目之間的交叉分組處理。 （ 1）集中所有同一個開放式問題的全部文字性答案，通過閱 讀、思考和分析，把握被調(diào)查者的思想認識。 原始資料的統(tǒng)計匯總 原始資料的統(tǒng)計匯總技術(shù)有如下兩類。 （ 3）劃記法 事先設計好空白的分組統(tǒng)計表，然后對所有問卷中的相 同問項的不同答案一份一份地進行查看，并用劃記法劃記 （常用“正”），全部問卷查看與劃記完畢，即可統(tǒng)計出相同 問項下的不同答案的次數(shù)，最后過錄到正式的分組統(tǒng)計表上?？梢匝芯楷F(xiàn)象發(fā)展變化的趨勢和淡旺季變化規(guī) 律。 從內(nèi)容上看，由主詞或賓詞兩大部分構(gòu)成。 常以橫軸代表品質(zhì)屬性的不同組別，縱軸代表各組的頻數(shù)或頻率 。 5．直方圖 直方圖是以若干等寬的直方長條的長短來表示各組的頻數(shù)或頻 率的大小。通常以橫軸代表自變量（ x），縱軸代表因變 量（ y）。 11．帕累托圖 帕累托圖主要用來描述財富分配、庫存物資、客戶分布、產(chǎn) 品銷售等分布不均勻的現(xiàn)象。 10:35:1910:35:1910:35Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:35:1910:35:1910:353/24/2023 10:35:19 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 35分 19秒 上午 10時 35分 10:35: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:35:1910:35:1910:35Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 10時 35分 19秒 10:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10．莖葉圖 莖葉圖又稱枝葉圖，是一種將數(shù)據(jù)與圖形結(jié)合使用的表現(xiàn)數(shù)據(jù) 的方式。 動態(tài)條形排列可以是縱列（垂直條形圖），也可以是橫列（水平或 帶狀條形圖），按圖形中涉及的統(tǒng)計指標或變量的多少不同，可分 為單式條形圖、復式條形圖、分段條形圖等。實際應用時亦可將圓面改為圓餅或圓 臺，變成圓形立體圖。 統(tǒng)計圖 統(tǒng)計圖是以圓點的多少、直線長短、曲線起伏、條形長短、柱狀高低、圓餅 面積、體積大小、實物形象大小或多少、地圖分布等圖形來陳示調(diào)研數(shù)據(jù)。如表 617某空調(diào)廠與全 行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量、銷售總量的相關(guān)數(shù)列。 1．品質(zhì)屬性時間數(shù)列 統(tǒng)計指標按品質(zhì)屬性分組并依時間先后順序取值而編制的時間 數(shù)列。 （ 3）數(shù)據(jù)錄入 一般是由數(shù)據(jù)錄入員根據(jù)編碼的規(guī)則（編碼明細單）將數(shù)據(jù) 從調(diào)查問卷上直接錄入到計算機數(shù)據(jù)錄入軟件系統(tǒng)中，系統(tǒng)會自 動進行記錄和存儲。 （ 4）為確定的分組，選擇正式的描述詞匯或短語。如表 69兩變量交叉列表。這是將兩個以上有 聯(lián)系的調(diào)查項目按相同選項分組的結(jié)果并列在一起而編制的平行 分組數(shù)列。適應于連續(xù)變量（如年齡、收入、消費支出等）的分組處理，即以變量的不同取值區(qū)間作為分組的組別而編制的變量數(shù)列，如表 63 3）時間屬性分布數(shù)列 是以調(diào)查問卷中的一些時間屬性的調(diào)查項目（如購買時間、需求時間）作為 分組標志，對被調(diào)查者的時間選項進行分組而形成的時間數(shù)列。分組的標志或標準一般可以區(qū)分為品質(zhì)屬性、數(shù)量屬性、時 間屬性、空間屬性四類。檢驗問卷或調(diào)查表的真實性。 個別問項個別無回答，歸入“暫未決定”或“其他答案”中。 3．系統(tǒng)化原則：實行多方向、多層次的加工開發(fā)。本章主要闡述市場調(diào)查資料加工整理的基本知識和基本方法 ,主要包括審核、分類、編碼、匯總、列表、圖示等資料整理的技術(shù)
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