世聯(lián)_專題研究_電影中的樓盤置入式營銷_16ppt-文庫吧在線文庫
【正文】 星拍攝系列奧運(yùn)公益宣傳片， 但這一系列公益廣告真正共同的主角卻是 —— 全北京向上看 —— 世貿(mào)天階的主秀場 植入式營銷的概念 何謂 植入式營銷 ？ —— Product Placement Marketing 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn) ,讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的 產(chǎn)品 Product 媒體 Media 融合 Immigration 007中無處不在的阿斯頓馬丁、歐美嘉手表、喜力啤酒、馬蒂尼酒、索尼電腦 …… 成為植入式營銷的經(jīng)典案例 進(jìn)化（ Evolution） —— 地球面臨外星怪物的侵略，最終消滅怪物的秘密武器，竟然是海飛絲洗發(fā)水 …… 植入式營銷在歐美電影中早已屢見不鮮 —— 他們是變形金剛？ —— 不，他們是雪佛蘭汽車！ 大黃蜂 —— 從童年的甲克蟲到現(xiàn)在的雪佛蘭 Camaro 植入式營銷在中國影視作品中的應(yīng)用 最廣泛 —— 節(jié)目冠名 方法： 電視娛樂、綜藝、評論等節(jié)目冠名 …… 案例： 蒙牛酸酸乳超級女聲、動感地帶我型我秀、昆侖潤滑油魯豫有約 …… 最基礎(chǔ) —— 實(shí)物植入 方法： 影視劇作品場景中的實(shí)物、品牌 logo等出現(xiàn) 案例： 《天下無賊》中的 NOKIA、《大灌籃》中的Cross Polo、《綁架》中的 Range Rover…… 最赤裸 —— 整體植入 方法： 廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情 案例： 《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中的中國移動、動畫片《海爾兄弟歷險(xiǎn)記》、電影《二十四城記》 …… 最高端 —— 文化植入 方法： 植入的不單是品牌或產(chǎn)品，而是該品牌或產(chǎn)品所代表的文化意義 案例： 《大宅門》中的同仁堂、《天下第一樓》中的全聚德、《大長今》中的韓國飲食文化 …… 植入式營銷的中國本土化 —— “冠名權(quán)” 節(jié)目冠名、現(xiàn)場背景、電子屏、評審席
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