媒介計(jì)劃書(shū)的基本定義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ： ( 品牌發(fā)展指數(shù) ) 地區(qū)預(yù)算是否合理？ 地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？ 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解 媒介 ： 不同電視臺(tái)的互相覆蓋 ： 省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配 不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋 ： 例子 ： 北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào) 預(yù)算 ： 50萬(wàn)左右 目標(biāo) ： 有效頻率 / 到達(dá)率 ： 3 40% 目標(biāo)受眾 ： 男性 25歲以上 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 各大市場(chǎng)電視 ( 30”) 千人成本比較 城市 千人成本() 1 北京 178 2 ?？? 165 3 合肥 136 4 西安 100 5 福州 91 6 石家莊 89 7 沈陽(yáng) 71 8 重慶 60 9 南京 56 10 長(zhǎng)沙 56 11 廈門(mén) 55 12 廣州 46 13 武漢 41 14 天津 19 目標(biāo)受眾 ：女性 2045 歲 收視率數(shù)據(jù) ：央視索福瑞 2月 1日 4月 30日 北京，廣州個(gè)人收視儀 ( 尼爾森 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較 浙江省 目標(biāo)受眾群： 女性 2045 歲 收視率來(lái)源 ： 央視 索福瑞媒介 收視報(bào)告 ( 99年 4月 30日至 7月 31 日 ) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 報(bào)紙不同配合 目標(biāo)收眾：女性 1835 歲 資料來(lái)源： (目標(biāo)群眾指數(shù) ) 日期： 98年 12月 99年 11月 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 ( 三 ) 怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃 ( 2 ) 成本效益 制作媒介排期的技術(shù)及能力 談判能力 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 制作媒介排期的技術(shù)及能力 同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別 例子一： 北京的電視投放 目標(biāo)受眾： 女性 2045 歲 比較方式： 比較當(dāng)頻率為 3+時(shí)的有效到達(dá)率 購(gòu)買(mǎi)策略： 選擇一： 北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視 的投放量較平均 選擇二： 北京有線臺(tái)與選擇一類(lèi)似但投放量略為倚重 選擇三： 除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告 套餐 預(yù)算： 所有排期均控制在 60萬(wàn)以內(nèi) 麥肯 .光明廣告有限公司 龍之媒 表現(xiàn)比較北京 收視報(bào)告來(lái)源： 尼爾森北京收視報(bào)告 (99年 5月 10日至 7月 31日 ) 麥肯 .光明廣告有限公司
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