媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 替代品 兩種不同的商品可以互相替代滿足消費者的同一種需求； ? 互補(bǔ)品 兩種不同的商品結(jié)合在一起滿足消費者的同一種需求。000 TVR1 美仙嬌沐浴露劇場 : 智勇新警界 TVBJ 電視劇 2487 2 美仙嬌沐浴露劇場 : 十萬噸情緣 TVBJ 電視劇 2065 3 和興白花油特約 : 皆大歡喜 TVBJ 電視劇 2023 4 松日 MP3 劇場 : 帝女花 TVBJ 電視劇 1981 5 松日 MP3 劇場 : 繾綣仙凡間 TVBJ 電視劇 1942 306 1:99 音樂會 TVBJ 音樂 / 藝術(shù) 1712 7 智趣相投 日日有食神 TVBJ 休閑 / 娛樂 1662 8 紅星追聲名歌 Sing TVBJ 音樂 / 藝術(shù) 1615 9 秦始皇 TVBJ 電視劇 1589 10 碧桂園特約 : 智在必得 TVBJ 游戲 1542 全國（大陸）前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 1月 6月 排名 品類 美金（千元）1 補(bǔ)藥/維他 命 1,081,3562 洗發(fā)/護(hù)發(fā) 用品 660,8423 專業(yè)服務(wù) 525,2214 中國成藥 348,2275 住宅樓宇/土地 /租 賃/買 賣 346,9776 護(hù)膚用品 329,8917 止咳/止感 冒藥 296,6428 通訊器材及服務(wù) 282,8069 口腔清潔用品/牙膏 264,64310 教育/學(xué)校 247,939排名 品牌 美金（千元）1 玉蘭油 144,9822 蓋中蓋 126,1113 中國移動 116,9444 腦白金藥業(yè) 114,0275 雅倩 112,8036 黃金藥業(yè) 108,9247 雕牌 97,8558 九鑫 91,9089 佳潔士 89,84910 樸雪藥業(yè) 89,59512 臺灣地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 4月 5月 Rank 排名 Category 品類 $ in USD 美金1 洗髮潤髮乳 ( 精 ) 75,2782 信用卡 64,4773 政府地方機(jī)構(gòu) 64,1174 汽車 53,9135 茶類飲料 48,8976 口香糖 46,6487 金融機(jī)構(gòu) ? 業(yè)務(wù) 42,3968 行動電話電信服務(wù) 41,3539 保養(yǎng)品 35,77510 冷氣機(jī) 33,643Rank 排名 Brand 品牌 $ in USD 美金1 行政院新聞局 671,2192 行政院衛(wèi)生署 377,0333 家樂福 298,7764 遠(yuǎn)傳電信 272,7565 東森購物頻道 248,8476 臺北銀行公益彩券 235,7127 東森寬頻 005/015 126,1068 中國石油 ( 股 ) 113,5689 蘋果日報 112,27410 沙宣洗 / 潤髮 83,85313 香港地區(qū)前 10位廣告投放品類及品牌 2023年 1月 5月 Rank 排名 Category 品類 US$00039。 ? 商品需求是一個流量，它只能以某一特定時期計量 媒介 商品的需求 是指受眾與廣告客戶在一定時期內(nèi)所愿意并能夠購買的媒介商品的數(shù)量。S Extra Xylitol Gum 6,0629 One Beacon Hill(Beacon Hill) 5,60110 Neosed Cold Tablet 5,527（二）需求的影響因素 ? 1．消費者的收入 ? 當(dāng)消費者收入增加時，媒介商品的消費需求會隨之增加；當(dāng)消費者收入減少時，媒介商品的需求會隨之減少。 ? 8．受眾結(jié)構(gòu) ? 受眾結(jié)構(gòu)的差異性同樣也會影響到媒介商品的需求。 2. 需求曲線的移動 經(jīng)濟(jì)學(xué)對需求曲線移動的描述是指除商品自身價格以外的其他因素發(fā)生了變化。 ? (1)商品的可替代性 ? 替代品越多的商品，需求彈性也越大；相反，替代品越少的商品，需求彈性越小。 原因之一：中國許多報紙的內(nèi)容和風(fēng)格雷同，報紙之間的差異性不大，也就是說，在中國報紙市場上，存在許多的替代品。 （弧彈性）或21211212221212111212PP,QP,QPBBAABBAAABBABBAAABBABBAAABPPEPPEPPE??????????????? 對于替代品，其交叉價格彈性將大于 0，反過來，如果某媒介商品的交叉價格彈性大于 0，則一定是替代品； ? 互補(bǔ)品的交叉價格彈性小于 0； ? 相互獨立的媒介商品的交叉價格彈性等于 0。 供給表 供給曲線 ? 影響媒介商品生產(chǎn)供給的因素很多，例如商品的價格、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)成本、相關(guān)商品的價格、生產(chǎn)者對市場價格和供求狀況的預(yù)期等。 ? 供給價格彈性衡量的是：當(dāng)商品價格提高 1%時，供給量變動的百分比。 ? 市場均衡： 在這一狀態(tài)下，媒介商品的需求量與供給量正好相等，這時的商品數(shù)量被稱為 “ 均衡數(shù)量” ，供求雙方都愿意接受的價格就是 “ 均衡價格 ”。 需求： Qd =800100P 供給： Qs =400+200P 求均衡價格和均衡數(shù)量 解： Qd = Qs ? 800100P= 400+200P ? 300P=1200 P*=4 Q*=8004*100=400 均衡價格和均衡數(shù)量的變動 （１）需求上升 Ｑ P2 S Ｄ 2 D1 P1 Ｐ ０ Ｑ 2 Ｑ 1 （ 2）需求下降 Ｑ P2 S Ｄ 2 D1 P1 Ｐ ０ Ｑ 2 Ｑ 1 （ 3）供給增加 Ｑ P2 S1 S2 D P1 Ｐ ０ Ｑ 2 Ｑ 1 （ 4）供給減少 Ｑ P2 S1 S2 D P1
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