市場(chǎng)營(yíng)銷綜合分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 相關(guān)群體 ? 家庭構(gòu)成 ? 生活方式 ? 核心價(jià)值觀念有高度的持續(xù)性；而時(shí)尚、風(fēng)俗、生活方式在改變 ? 亞文化：部分人群因共同的生活經(jīng)歷或生活環(huán)境而持有的共同價(jià)值觀、生活方式 ? 微觀環(huán)境因素 ? 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：營(yíng)銷部門與其他職能部門關(guān)系 ? 供應(yīng)商和經(jīng)銷商 ? 顧客：消費(fèi)者，生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)售者，政府，非贏利機(jī)構(gòu) ? 公眾，社團(tuán)，新聞界，財(cái)政團(tuán)體 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 行業(yè)分析：賣方密度，產(chǎn)品差異性，進(jìn)入壁壘，退出壁壘，成本結(jié)構(gòu)，縱向一體化，全球性經(jīng)營(yíng)等形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ? 預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)近視病 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的層次 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 —— 產(chǎn)品完全相同，競(jìng)爭(zhēng)最為直接 ? 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 —— 生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè) ? 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 —— 滿足顧客同一方面需要的不同產(chǎn)品，如汽車、火車、地鐵、摩托車、飛機(jī) ? 一般競(jìng)爭(zhēng)者 —— 與滿足相同顧客可任意支配收入有關(guān)的企業(yè) ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 識(shí)別誰(shuí)是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：戰(zhàn)略小組分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo) ? 評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式 ? 設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)性的營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) ? 選擇要攻擊和回避的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 平衡顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 ? 以顧客為中心 否 是 以競(jìng)爭(zhēng)為中心 否 是 產(chǎn)品導(dǎo)向 顧客導(dǎo)向 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 市場(chǎng)導(dǎo)向 以顧客為中心的公司能更好地識(shí)別新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)， 并確定具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略行動(dòng)方案。 11:43:0411:43:0411:43Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:43:0411:43:0411:433/23/2023 11:43:04 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 43分 4秒 上午 11時(shí) 43分 11:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 43分 :43March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:43:0411:43:0411:43Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 11時(shí) 43分 4秒 11:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 11時(shí) 43分 :43March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。企業(yè)：什么以及怎樣刺激顧客認(rèn)知某種需要 ? 收集信息：
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1