【正文】 低，產(chǎn)業(yè)集中度越低；企業(yè)數(shù)量越小，每個企業(yè)的市場份額越高，產(chǎn)業(yè)集中度越高。例如，浙江諸暨大唐鎮(zhèn)的襪子集聚群、山東淄博博山的泵業(yè)集聚群。 ? 例如，當(dāng)顧客想購買一輛汽車時，首先該顧客會確定自己的購買預(yù)算，即花多少錢，然后對這個價位的轎車進行考察，并確定從 5個品牌中選擇一輛，這就要比較判斷，這個比較判斷所花費的時間成本就是選擇成本。 ? 例如，德州的平原縣，原來的區(qū)位條件并不好，但隨著華北地區(qū)高速公路網(wǎng)的建設(shè)，平原縣城將成華北地區(qū)綜合成本最低的縣城，從而為那些以華北市場為目標(biāo)的企業(yè)，在平原縣城成立生產(chǎn)企業(yè)奠定了基礎(chǔ)。尤其是欠發(fā)達地區(qū)，通過建立專業(yè)市場，對促進當(dāng)?shù)毓I(yè)結(jié)構(gòu)演進，是一個很好的模式。 ? 例如，山東臨沂當(dāng)年的家電批發(fā)市場、北京大鐘寺蔬菜批發(fā)市場等。 48 ? 縣域工業(yè)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 如何促進縣域工業(yè)升級？核心在于工業(yè)生產(chǎn)的目的，在于滿足顧客的需要。 51 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 部署品牌戰(zhàn)略構(gòu)建名牌企業(yè)群 ? 順義區(qū)委、區(qū)政府多年來以打造“品牌經(jīng)濟、活力順義”為目標(biāo)，堅持走品牌強區(qū)之路，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅持環(huán)境吸引品牌、政策撫育品牌、市場推進品牌的發(fā)展之路，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，切實加大品牌獎勵和保護力度，使品牌經(jīng)濟發(fā)展成效顯著，目前已形成了一批以中國名牌、北京名牌、外來名牌為支撐的名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)群。 ? 指導(dǎo)站的建立，促進了轄區(qū)商標(biāo)注冊總量的增加，有利于轄區(qū)品牌經(jīng)濟的提升。該區(qū)南法信鎮(zhèn)位于首都臨空經(jīng)濟區(qū)高端產(chǎn)業(yè)園區(qū)的新型總部基地核心區(qū)。同時， 11月 24日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署促進輕紡工業(yè)健康發(fā)展的 6項措施。專家們從品牌構(gòu)建的內(nèi)涵、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場體系、創(chuàng)新機制等幾個方面，分析了虎門區(qū)域品牌的發(fā)展策略和成長之路。如果再在規(guī)模上增加，利潤率還將降低。 ? 再如，我們博山生產(chǎn)的大量各種款式的精美的琉璃產(chǎn)品，出口到歐洲國家之后，這些產(chǎn)品被誰買去？買回后的用途究竟是什么？企業(yè)并不知道。但市場總需求規(guī)模確實有限的，發(fā)展空間直接受制于客戶，在規(guī)模限定的條件下，如何增加盈利空間，掌握市場主動性，成為需要研究的問題。 ? 孫曰瑤認為，通過品牌經(jīng)濟策略，可以在比較高的效率上，解決博山產(chǎn)業(yè)存在的“六小”問題。 77 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 促進縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 中華琉璃大師城可以采取政府立項，招商投資，由投資者建設(shè)與經(jīng)營，內(nèi)部包括大師工作室、生產(chǎn)中心、展示中心、拍賣中心、營銷中心、品牌中心。 80 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，促進汽車配件產(chǎn)業(yè) ? 博山汽車配件以卡車為主，為了促進博山卡車配件的發(fā)展，建議舉辦博山卡車運動會，為此，可以成立博山卡車配件協(xié)會，并有協(xié)會出面，聯(lián)合有關(guān)媒體舉辦一年一度的卡車運動會，包括場地賽和公路賽。這就需要新材料企業(yè)必須要培育市場。又到了新一年，聚會前，丈人對三個女婿說，為了避免不愉快的爭論，今年我準(zhǔn)備一個大壇子，咱們把四家酒放在一起。但是，這個帕累托改進辦不到，因為它不滿足個人理性，（抵賴、抵賴）不是納什均衡。 88 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，促進博山陶瓷商業(yè)品牌 ? 目前，博山陶瓷和琉璃企業(yè)基本是訂單生產(chǎn)，屬于被動市場。為此，可以依托孝婦傳說和建筑，舉辦世界家庭節(jié)，以展示介紹世界各地家庭文化，向游客傳播各種家庭關(guān)系。 ? 今幾年來，在央視投放廣告的地方政府越來越多，對此，我們認為在資金充裕條件下，是有必要的。所謂中心，不是幾何中心，而是在該區(qū)域范圍內(nèi)，其他各點到該點的綜合距離最短，這個綜合距離最短意味著總的運輸成本最低，也即意味著市場范圍最大。 95 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 4）旅游定位 ? 旅游定位回答的是：平原縣吸引更大范圍游客的審美理由是什么？旅游是一個地區(qū)市場拓展的引爆產(chǎn)業(yè)。 97 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 從平原縣的歷史人物與歷史事件看，有價值的是劉備與義和團。因此，劉備與平原可以有三部曲，即劉備來平原、劉備在平原，劉備出平原。 100 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 京滬高速與濟青高速交匯于濟南，濟南經(jīng)館陶到河北的高速公路，濟南經(jīng)荷澤到河南的高速公路，使?jié)铣蔀槿A北地區(qū)高速公路的樞紐。根據(jù)我們品牌經(jīng)濟學(xué)的研究，產(chǎn)地品牌對客戶購買行為有很大的影響力，從而使產(chǎn)地品牌成為各個地區(qū)最大的公共產(chǎn)品。 105 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 平原縣品牌建設(shè)項目 ? 根據(jù)上述的平原縣品牌定位，為了促進平原縣品牌建設(shè)，應(yīng)實施以下 6個具體項目。 106 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 2） 航空雜志廣告項目 ? 在山東航空、東方航空、南方航空的航空雜志上，設(shè)計招商廣告。為此，我們要求企業(yè)在設(shè)計自己的宣傳資料時，設(shè)計統(tǒng)一的平原品牌傳播內(nèi)容。 111 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? —— 選購模型 ? 產(chǎn)品 → 品類 → 商標(biāo) → 品種 ? 例如： ? A：我想買電腦 → 買臺式還是筆記本式？ →買哪個商標(biāo)？ → 選定商標(biāo)后，買哪個機型？ ? B：我要買保險 → 買車險 → 買哪家保險公司的？ → 買哪些險種？ 112 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 按照“產(chǎn)品 → 品類 → 商標(biāo) → 品種”這個選購模型， 一個商標(biāo)，只有成為某個品類的代言人或象征時，這個商標(biāo)才成為品牌，否則，商標(biāo)只是一個法律符號而已。如果在這個新產(chǎn)品新品類中率先出現(xiàn)新商標(biāo)，則采取老商標(biāo)的路線就很難戰(zhàn)勝新品牌。 ? 但在冰柜領(lǐng)域，還是認為澳柯瑪是老大。彩電（ 80年代在我國是新產(chǎn)品） → （品類缺失）→ 海信（新商標(biāo)） → 品種拓展 ? B：液體海參（新產(chǎn)品） → （品類缺失） → 好當(dāng)家（新商標(biāo)） → 品種拓展 119 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 6）老產(chǎn)品 → （新品類） → 老商標(biāo) → 品種進化 ? 即生產(chǎn)老產(chǎn)品，但沒建立新品類，采用老商標(biāo)進行品種拓展。此種品牌建設(shè)路線難以成功，卻是多數(shù)企業(yè)喜歡使用的。而央視專題新聞要求的節(jié)目必須具有廣泛的社會意義。 107 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 3）平原品牌畫冊項目 ? 以前述四個品牌定位為內(nèi)容，設(shè)計平原品牌畫冊，以此來低成本的、主動的進行平原品牌傳播。所有路牌的抬頭主題語是“山東平原縣，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地”。 104 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 上述四個方面的品牌定位，以心理定位為主線，以市場、產(chǎn)地、旅游為三個載體，通過不同方式的組合，針對投資、旅游、消費三個不同的目標(biāo)市場，采取心理 +市場、心理 +產(chǎn)地、心理 +旅游的組合方式。因此，我們將平原縣的市場定位為： ? 山東平原縣，華北市場橋頭堡 ? 即以平原為橋頭堡投資建廠，到華北地區(qū)的絕大多數(shù)城鎮(zhèn)的綜合距離最短，綜合成本最低。但是，隨著我國高速公路日益成為經(jīng)濟大動脈，將不斷改變我國很多區(qū)域的市場空間。 98 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 劉備在相平原之前，幾經(jīng)波折，相平原之后，“玄德在平原，頗有錢糧軍馬，重整舊日氣象。 96 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 1）平原縣的心理定位 ? 一提到平原，能讓人們產(chǎn)生什么樣的心理感應(yīng)呢？人的行為是受到心理暗示影響的。如浙江義烏、永康等， 94 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 3）產(chǎn)地定位 ? 產(chǎn)地定位回答的問題是：外部市場的消費者或用戶購買產(chǎn)于平原縣產(chǎn)品的理由是什么？這個理由不是每個產(chǎn)品的理由，而是產(chǎn)地理由。如果這個心理感受判斷是正面的、積極的，則對該地區(qū)產(chǎn)生好的心理預(yù)期，否則，就是不好的心理預(yù)期。因此，平原縣的品牌定位，直接決定了平原縣財源建設(shè)的基本策略。不僅能夠促進博山生活陶瓷產(chǎn)品銷售，而且可以拓展盈利空間。 87 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，吸引藝術(shù)創(chuàng)新人才 ? 藝術(shù)想象力決定了一個民族的發(fā)展空間。 85 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 在這個例子中，納什均衡是（坦白，坦白）： ? 給定 B坦白， A的最優(yōu)選擇是坦白（求 Min（坦白 8，抵賴 10）是 8即坦白）。作為一個產(chǎn)業(yè)項目，都有一個導(dǎo)入期，但方向是對的，就一定能發(fā)展起來。 81 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，促進新材料產(chǎn)業(yè)深度 ? 博山新材料已有很大的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，只有不斷拓展客戶應(yīng)用空間，才能促進新材料企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 79 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? ，提升陶瓷盈利空間 ? 如何提高博山生活陶瓷的盈利空間，同時擴大銷量呢？可以借助網(wǎng)絡(luò)，面向全國和全球，建立定制生產(chǎn)。 76 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 促進博山產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的十項策略 ? ，提升琉璃產(chǎn)業(yè) ? 博山琉璃產(chǎn)業(yè)具有信仰（即爐神）、歷史、人才、技術(shù)等優(yōu)勢，開發(fā)出來的雞油黃和茶葉末色彩都很有品位。有利于客戶選擇，但形成內(nèi)部價格競爭，導(dǎo)致價值消散；二是關(guān)聯(lián)集聚，即圍繞龍頭企業(yè)，形成一個完整供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)集聚，內(nèi)部交易促使價值增值。如果這個看法得到進一步驗證，則要求琉璃企業(yè)生產(chǎn)國內(nèi)產(chǎn)品時，就要求以不透明為主。 ? 新材料的研發(fā)和規(guī)模化都是很重要的發(fā)展階段，但是，作為原料的新材料生產(chǎn)，對資源消耗和環(huán)境保護，都存在成本問題，如何提高增加加工深度，來增強價值鏈的盈利空間，也是今后發(fā)展的關(guān)鍵。換言之，博山在上述優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，如何增加企業(yè)規(guī)模，將是今后的重點。 ? 2023年 11月 20日，由中國紡織信息中心、虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會主辦的“中國區(qū)域品牌發(fā)展論壇”在虎門召開，為第十三屆中國 (虎門 )國際服裝交易會拉開了序幕。 60 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 順義區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，順義區(qū)發(fā)展面臨著諸多歷史性機遇，北京“兩軸、兩帶、多中心”戰(zhàn)略的實施，首都機場擴建、順義奧運場館建設(shè)、新國展等一批重點工程的全面啟動，都為該區(qū)經(jīng)濟社會實現(xiàn)跨越式發(fā)展注入了新的強大動力。 57 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? 力爭在順義區(qū)實現(xiàn)“品牌產(chǎn)品 — 品牌企業(yè) — 品牌產(chǎn)業(yè) — 品牌經(jīng)濟 — 品牌區(qū)域”的良性品牌發(fā)展之路，并及時制定出 2023年的品牌發(fā)展指導(dǎo)意見，使工作做到有的放矢，使品牌工作進一步深入人心，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的長足發(fā)展。在做好基礎(chǔ)工作的同時，積極開展宣傳活動，為品牌爭創(chuàng)活動營造良好的輿論氛圍。為此，我們可以先看四個案例。尤其是向京廣線、京九線和京珠高速三條動脈沿線地帶。 44 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級的品牌經(jīng)濟策略 ? （ 2）倉儲型專業(yè)市場 ? 即以交通樞紐為中心，采取大運量的方式將貨物運進，但其目的是以該樞紐為中心向四周較大范圍的地區(qū)分散銷售。也是最現(xiàn)實的演進路徑，核心是評估標(biāo)準(zhǔn)的選擇，建議以產(chǎn)品為評估對象，按照上述的 5種演進路徑評估，找出明確的演進路徑，制定相應(yīng)的政策。 ? 本地優(yōu)勢包括區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集聚度高的區(qū)域內(nèi)部，一定存在一個專業(yè)市場，這個專業(yè)市場完成了各種交易。 ? 只有讓顧客選擇成本等于零的品牌企業(yè)，才能成為最終的勝利者。 ? 這里所講的技術(shù)是硬技術(shù)，即對物質(zhì)進行物理、化學(xué)或生物處理的手段。 ? 這個過程單靠企業(yè)自己是難以自動完成的，就需要政府出面予