旭日-廣州移動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信業(yè)務(wù)行銷(xiāo)傳播策略建議案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶(hù)幽默搞笑信息 促使提升其轉(zhuǎn)發(fā)欲望，實(shí)現(xiàn)第一次 時(shí)間： 2023年 1月 1日 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 浪漫也瘋狂 ? 時(shí)間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動(dòng) 18歲以上用戶(hù) ? 內(nèi)容： ? 對(duì)活動(dòng)期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達(dá)到 666條和 999條的用戶(hù)，分別抽出5名幸運(yùn)消費(fèi)者 ? 每位中獎(jiǎng)?wù)邔@得廣州移動(dòng)兩個(gè)名額的贊助，有機(jī)會(huì)攜情侶一起免費(fèi)出游 ? 發(fā)送 999條的用戶(hù)中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶(hù)中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)前往日本廣島浪漫游一次 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 行銷(xiāo)動(dòng)作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話(huà)”大王比拼活動(dòng) 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話(huà)手冊(cè)》內(nèi)容征集 移動(dòng)短信“開(kāi)心月” 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 以上只是初步的分析和行銷(xiāo)活動(dòng)建議?！? 笑話(huà)也瘋狂 “你沒(méi)有豬的形象 ,但是你有豬的氣質(zhì) .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話(huà)也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 實(shí)施思考 一鳴驚人 制造話(huà)題 花較少的錢(qián)辦大事的法則： 不是我們自己多說(shuō)，而是讓消費(fèi)者自己去說(shuō)。 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話(huà)” % 用短信進(jìn)行工作 娛樂(lè)和工作，尤其是娛樂(lè)，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來(lái)源：勺海市場(chǎng)研究公司 2023年北京手機(jī)短信消費(fèi)行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 面對(duì)誘人的蛋糕 我們應(yīng)該怎樣來(lái)劃分目標(biāo)消費(fèi)群？ 加強(qiáng)其針對(duì)性 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 目標(biāo)群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機(jī)短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類(lèi)群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類(lèi)群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會(huì)到了短信所帶來(lái)的好處 ? D類(lèi)群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導(dǎo)致短信使用相對(duì)最少，也是四類(lèi)群體中最困難影響的一類(lèi) 具體這四類(lèi)群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 四類(lèi)群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時(shí)代 他們是 年輕一族 ，在學(xué)校讀書(shū)或者才參加工作沒(méi)有多久。請(qǐng)小心一個(gè)剛溜出來(lái)的精神病，他的特征是：拿著手機(jī)東張西望。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺(jué)、講認(rèn)同 好玩、新鮮、流行、個(gè)性、感性 ，便是這群人的特點(diǎn) ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語(yǔ)言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學(xué)二年級(jí)學(xué)生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時(shí)尚一族，白領(lǐng)一族 。 當(dāng)我們開(kāi)始合作以后，在掌握更多咨訊和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，將進(jìn)行更加詳細(xì)深入的分析，提供更加完整有效的行銷(xiāo)策劃方案，協(xié)助廣州移動(dòng)更加有效地推廣各項(xiàng)增值服務(wù)。 他們講情趣講品位，倡導(dǎo)一種 小資 的生活方式 四類(lèi)群體的形態(tài) Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 時(shí) 尚 白領(lǐng) 身邊的世界 趙薇，女， 28歲，公司職員 Newsun Communication Group旭日傳播集團(tuán) 當(dāng)代 英雄 36~45歲，生于 50年代末和 60年代 事業(yè)上已經(jīng)有所成就，社會(huì)的 中堅(jiān)力量 ，工作十分繁忙 一方面要忙事業(yè)，同時(shí)要兼顧家庭，現(xiàn)實(shí)中擔(dān)任著多種角色和任務(wù) 他們成熟、穩(wěn)重，經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)相對(duì)比較寬裕 處于事業(yè)和生意上的考慮，他們
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