旭日-廣州移動點對點短信業(yè)務行銷傳播策略建議案-文庫吧在線文庫
【正文】 每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉發(fā)欲望，實現(xiàn)第一次 時間： 2023年 1月 1日 Newsun Communication Group旭日傳播集團 浪漫也瘋狂 ? 時間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動 18歲以上用戶 ? 內容： ? 對活動期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運消費者 ? 每位中獎者將獲得廣州移動兩個名額的贊助，有機會攜情侶一起免費出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎者可免費前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎者可免費前往日本廣島浪漫游一次 Newsun Communication Group旭日傳播集團 行銷動作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話”大王比拼活動 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊》內容征集 移動短信“開心月” 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 以上只是初步的分析和行銷活動建議?！? 笑話也瘋狂 “你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質 .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 % 經常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話” % 用短信進行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來源：勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團 面對誘人的蛋糕 我們應該怎樣來劃分目標消費群？ 加強其針對性 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經具備了較高的使用量，已體會到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導致短信使用相對最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時代 他們是 年輕一族 ，在學校讀書或者才參加工作沒有多久。請小心一個剛溜出來的精神病，他的特征是：拿著手機東張西望。 他們是 感性一族 ，凡事重感覺、講認同 好玩、新鮮、流行、個性、感性 ，便是這群人的特點 ，但禳中羞澀， Why not, so what是他們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ Newsun Communication Group旭日傳播集團 非 常 男 女 身邊的世界 周杰倫，男， 21歲，大學二年級學生 我行我素的青少年 我就是我！想做什么就作什么 Newsun Communication Group旭日傳播集團 時 尚 白領 26~35歲，生于 60年代末和 70年代 他們是都市的 時尚一族，白領一族 。 當我們開始合作以后，在掌握更多咨訊和數(shù)據(jù)的基礎上，將進行更加詳細深入的分析，提供更加完整有效的行銷策劃方案，協(xié)助廣州移動更加有效地推廣各項增值服務。 他們講情趣講品位，倡導一種 小資 的生活方式 四類群體的形態(tài) Newsun Communication Group旭日傳播集團 時 尚 白領 身邊的世界 趙薇，女， 28歲，公司職員 Newsun Communication Group旭日傳播集團 當代 英雄 36~45歲，生于 50年代末和 60年代 事業(yè)上已經有所成就，社會的 中堅力量 ，工作十分繁忙 一方面要忙事業(yè)，同時要兼顧家庭，現(xiàn)實中擔任著多種角色和任務 他們成熟、穩(wěn)重，經濟上已經相對比較寬裕 處于事業(yè)和生意上的考慮，他們
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