品牌魔力丸(ppt19)-文庫吧在線文庫
【正文】 的五大魔力配方 配方 1 → 品牌差異化 因為與眾不同，所以我喜歡 配方 2 → 品牌合作化 建構(gòu)一個品牌，就像在文藝復(fù)興時期 建蓋一座大教堂 配方 3 → 品牌創(chuàng)新化 創(chuàng)新讓品牌擁有市場的絕佳「抓地力」 配方 4 → 品牌有效化 不要再將你的品牌訊息胡亂彈射到天 上，然後禱告它掉下來時會剛好砸中目標(biāo) 配方 5 → 品牌深耕化 沒有深度及人性面的品牌，很容易就會引 起顧客的疑慮 配方一 品牌差異化 要開始建構(gòu)你的品牌之前，請先問自己三個問題： 大部分公司對於回答第一個問題偶爾會覺得有點困難，對於回答第二個問題傴認(rèn)為稍有難度，但對於回答第三個問題則多是困難重重。當(dāng) Nike的廣告說 Just do it時，他們彷彿透視了我的靈魂，令我開始感覺到： 如果他們那麼了解我，那他們的鞋子應(yīng)該也能辦到。 我們必須承認(rèn)，當(dāng)每個人身體裡的每根骨頭都嚷著要向右轉(zhuǎn)時，是很難執(zhí)意向左轉(zhuǎn)的。 大部分讓人眼睛一亮的方法，都需要敢於標(biāo)新立異的勇氣和作為。 如果交換結(jié)果是比較好，或是也不會有較差的感覺，那麼表示你現(xiàn)有的圖像符號仍有改進的空間。一個鮮活具有生命力的品牌，是一種共同合作的表現(xiàn)，而且公司裡的每位成員都是展示它的演員。 從品牌差異化到品牌深耕化，在品牌化的周期裡，每一段的悉心照顧，都能提攜品牌從安全舒適及閉關(guān)自守的階段，進階到超高水平的競爭優(yōu)勢。 當(dāng)一個品牌愈被分散、分割時，就愈需要強勢的、集中的管理，我們因而而聘僱所謂的 品牌執(zhí)行官 －他們是一群擁有高度經(jīng)驗值，並能在高度合作層次裡將品牌管理好的專家。 實境測試可以揭發(fā)產(chǎn)品上市前可能的嚴(yán)重缺失，讓品牌小組有機會去發(fā)展不一樣的
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