任務(wù)5廣告調(diào)研1-2節(jié)-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 對幾十個被訪對象進行訪問，能夠充分發(fā)現(xiàn)問卷的問題即可 七、問卷合議、定稿 ?一份完整的問卷內(nèi)容包括： ? 調(diào)查機構(gòu) ? 招呼語，自我介紹和說明目的 ? 調(diào)查地點 ? 訪問時間和訪問次數(shù) ? 樣本編號 ? 訪員姓名 ? 調(diào)查問題 ? 受訪者基本資料 ? 受訪者的聯(lián)絡(luò)地址 ? 必要時，受訪者簽名 ? 無法調(diào)查的理由 ? 督導(dǎo)員簽名 課本 P92P93，例 52 ?請根據(jù)例 52的研究內(nèi)容做一份市場調(diào)查問卷。 ?（三）廣告媒體調(diào)查 ?目標區(qū)域的媒體擁有量及其分布，各媒體的節(jié)目內(nèi)容、廣告價格及相關(guān)廣告刊播政策等媒體基礎(chǔ)資料，媒體的內(nèi)容偏重、編輯風(fēng)格、公信度、傳媒形象與地位等質(zhì)化資料； ?媒體的受眾數(shù)量與受眾成分構(gòu)成等量化資料； ?發(fā)行量、收視率、點擊率等等 ?目標消費者媒體接觸習(xí)慣調(diào)查。 二、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查包括 ?（一）廣告主題調(diào)查 ?（二）廣告創(chuàng)意測試 ?（三）廣告媒體調(diào)查 ?（四）廣告效果調(diào)查 ?（一）廣告主題調(diào)查 ?確立主題是廣告表現(xiàn)的第一步。 ?根據(jù)年齡、性別、文化程度、收入、婚煙 /家庭狀況等人口變量，地區(qū)、城市氣候等地理變量，社會階層、生活方式、個性等心理變量，購買時機、追求的利益、使用者的地位、使用頻率忠誠度、對產(chǎn)品的感受和態(tài)度等行為變量，考察不同消費群體的消費能力、消費習(xí)慣和品牌偏好，從中挑出重度消費者或高價值消費者，了解不同類型的消費對各個品牌的喜好、購買和使用情況，為界定及細分消費者、制訂針對不同消費者的營銷策略和廣告策略提供重要依據(jù)。 ?競爭產(chǎn)品的銷售渠道。 ?產(chǎn)品測試 :產(chǎn)品測試一般選擇在人流集中的地點，如綜合性購物場所，或?qū)a(chǎn)品留置在消費者家中進行測試，直接了解消費者對既有產(chǎn)品的使用感受和看法。廣告市場調(diào)查是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標，擬訂廣告戰(zhàn)略和營銷建議的重要依據(jù)。任務(wù) 4 回顧 請正確描述以下廣告預(yù)算的主要方法 ? 我公司一年的利潤為 50萬元，拿出 40萬元做廣告（ ） ? 我公司的目標是要增加 10萬名婦女看廣告，經(jīng)調(diào)查計算，每增加一位婦女看電視廣告，平均要花費 ，一個月重復(fù) 10次，則廣告預(yù)算為 10萬元 /月（ ） ? 競爭對手公司每月投入的廣告為 100萬元，則我公司按 120萬元預(yù)算廣告費（ ） ? 我公司產(chǎn)品的月銷售量為 100萬元，按銷售額的 20%做廣告費預(yù)算。 廣告調(diào)查的特點 廣告調(diào)查的作用 第二節(jié) 廣告調(diào)研內(nèi)容 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容包括兩大方面 ?； ?廣告市場調(diào)查，顧名思義就是為指導(dǎo)廣告運動所進行的有關(guān)市場情況的資料收集與分析，主要指針對消費者、競爭者、經(jīng)銷商、企業(yè)自身以及整個產(chǎn)業(yè)所作的調(diào)查。它是確立產(chǎn)價值、產(chǎn)品優(yōu)勢和對消費者利益訴求的原始來源。 ?廣告商品的銷售渠道。 ?（五）消費行為調(diào)查： ?包括消費動機（態(tài)度）調(diào)查、消費方式調(diào)查和消費決策調(diào)查等對策劃者確定廣告目標和廣告策略有重大意義。 ?通過對本品牌發(fā)展狀況的調(diào)查，描述品牌的特性及消費者的現(xiàn)實評價，從而發(fā)現(xiàn)新的市場利基，預(yù)測將來的市場動向，發(fā)展新的品牌概念，修正產(chǎn)品概念組合，改變產(chǎn)品包裝、定價或廣告策略，從而為品牌的提升與發(fā)展提供有利的依據(jù)。 ?實地訪問：將廣告作品投放到選定的樣本市場后，由調(diào)查員訪問樣本，以獲得調(diào)查對象對作品的反應(yīng)。 ?（二）封閉式 問題 ?封閉式問題是一種需要應(yīng)答者從一系列的應(yīng)答項中做出選擇的問題，它避免了開放式問題的缺點：減少訪員誤差；提供更為實際
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