東風(fēng)日產(chǎn)09十月南京車展策劃案(墨寒廣告)-文庫吧在線文庫
【正文】 車展現(xiàn)場圖文軟性宣傳報道及現(xiàn)場訂車優(yōu)惠政策為主，報道活動盛況及進展，吸引更多意向客戶到達車展現(xiàn)場參與活動，提升意向客戶到場數(shù)量。 （ 2）時尚男女不失成熟大氣，氣質(zhì)優(yōu)雅，貼合日產(chǎn)消費人群。 ?為鼓勵團隊?wèi)?zhàn)斗精神，對獲得訂單最多的銷售小組進行獎勵，獎金 元。 2. 通過網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)東風(fēng)日產(chǎn)家年華的后續(xù)后動，通過老用戶口碑宣傳，影響高意向客戶下訂。 ?對索取參展車輛型錄的顧客，引導(dǎo)至接待臺 45 目錄 1 2 3 車展整體概述及訂單預(yù)測 前期預(yù)熱及策略 車展現(xiàn)場內(nèi)容概述 4 車展后續(xù)跟進 車展后續(xù)跟進活動 傳播主題：萬圣節(jié)東風(fēng)日產(chǎn)特賣會 及客戶聯(lián)誼會 活動時間： 9月 31日下午 14： 0017： 00 活動地點： 1912 依附媒體： 報紙、網(wǎng)絡(luò) 參與人群： 日產(chǎn)老客戶、車展高意向客戶、部分訂單客戶 ? 現(xiàn)場設(shè)置豐富的文藝演出、互動游戲及抽獎、頒獎環(huán)節(jié)，邀請日產(chǎn)老客戶暢談駕乘感受，邀請車展現(xiàn)場訂單客戶描述參加車展感受。由客戶親筆填寫個人信息，并贈送紀(jì)念品及留影紀(jì)念； ? 訂單生成，現(xiàn)場發(fā)射禮花或鳴鑼慶祝，全場工作人員吹響慶功哨，鼓舞士氣并吸引關(guān)注！ 29 主持人及車模（廠家） 主持人及車模展示 試乘試駕 ? 試乘試駕區(qū)域為公共區(qū)域 ? 此處安排試乘試駕登記處 ? 產(chǎn)品型錄發(fā)放處 ? 工作人員服裝、話術(shù)統(tǒng)一 31 展會媒體專訪和試駕 ?邀約當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與活動現(xiàn)場發(fā)布；（名單另附） ?展會上安排媒體專訪： ?媒體工具包（型錄、新聞稿、禮金） 32 現(xiàn)場保潔、車輛保潔 ?邀請專業(yè)汽車保潔公司對參展車輛進行全展期的保潔與美容。 展區(qū)銷售顧問 現(xiàn)場銷售顧問及解說員著裝、領(lǐng)帶打法統(tǒng)一 應(yīng)對話術(shù)統(tǒng)一 解說員男性： 白襯衫 黑皮鞋 黑襪子 胸牌 領(lǐng)帶 解說員女性： 白襯衫 黑皮鞋 黑裙子 領(lǐng)帶 胸牌 展區(qū)洽談休息區(qū) 現(xiàn)場洽談休息區(qū) 供銷售顧問與咨詢者洽談 客戶落座后，銷售顧問必須詢問其需要什么飲料；由禮儀接待人員提供飲料、茶點； 須用印有東風(fēng)日產(chǎn) LOGO的專用紙杯；洽談區(qū)有綠色植物裝點，突出東風(fēng)日產(chǎn)的環(huán)保。 活動總體流程 6 車展現(xiàn)場活動 ？？ 后續(xù) 活動 10月 31日 宣傳、預(yù)熱期： 9月 1日－ 9月 26日 目的： 活動傳播，吸引購車意向客戶、老客戶參與、為銷售提升打下良好基礎(chǔ) 目的： 現(xiàn)場活動，幫助 4S店發(fā)掘意向客戶， 吸引客戶參與，提升訂單！ 目的： 促進意向客戶下定、凝聚保有客戶與 4S店間感情、忠誠度 7 車展方案 目錄 1 3 車展整體概述 車展現(xiàn)場內(nèi)容概述 2 前期預(yù)熱及策略 4 車展工作計劃安排 5 車展后續(xù)跟進 8 本案目標(biāo) ? 結(jié)合本次車展宣傳及現(xiàn)場活動，深化區(qū)域傳播，提升東風(fēng)日產(chǎn)品牌 車型尤其是新天籟、新軒逸車型在家用車、商務(wù)車領(lǐng)域的影響力！ ? 內(nèi)外促結(jié)合，有效促進新天籟及東風(fēng)日產(chǎn)全系車型在南京地區(qū)的銷量提升！ ? 提高東風(fēng)日產(chǎn)旗下車型在江蘇地區(qū)的品牌美譽度及搶占更高家用車市場份額。報名參與“日產(chǎn)之家投籃賽”活動，更有機會贏取 2萬元購車優(yōu)惠大獎。 報紙車展特刊重點宣傳活動主題、時間地點等重要信息，通過配送的軟文，介紹活動內(nèi)容，吸引意向客戶到場訂車！ 16 廣宣傳播的要點 第三階段：？？ 10月 31日 此階段的廣宣則是車展的后續(xù)圖文報道，擴大活動傳播面，利用公關(guān)資源投入，以“東風(fēng)日產(chǎn)家年華，萬元購車大獎花落誰家？”的造勢來吸引客戶關(guān)注及二次傳播。 展區(qū)現(xiàn)
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