東山雅筑策劃演示文稿020xx1-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 成項(xiàng)目在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)將消費(fèi)群區(qū)隔 、 凝聚 、 同質(zhì)相生的效果 。 四、從一期推廣，引伸市場(chǎng) 擴(kuò)張期區(qū)域推進(jìn)通道。 ■ 地段與地位 ， 東山雅筑正是東風(fēng)東風(fēng)水寶地 。 以東山樓盤大空間躍式戶型，作賣點(diǎn)引導(dǎo) 通過(guò)系列沙龍、軟文、行內(nèi)人士講座等幫助消費(fèi)者在項(xiàng)目?jī)?yōu)越賣點(diǎn)引導(dǎo)上，建立價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。思 （ 規(guī)劃 /理念 /地段 /地位 ） —— 區(qū)域拉動(dòng)及價(jià)值認(rèn)同 （ 引起關(guān)注 ， 為跨區(qū)推廣做基石 ） （已基本完成） 構(gòu) 前期廣告的切入點(diǎn)選取，可以說(shuō)比較獨(dú)特并到位。 一、前期廣告中所見(jiàn)到的 [東山雅筑 ] 二、下一階段的推廣主題核心概念 三、配合營(yíng)銷節(jié)奏的廣告元素策略性導(dǎo)入 四、從一期推廣，引伸市場(chǎng)擴(kuò)張期區(qū)域推進(jìn)通道 目 錄 一、 前期廣告 中所見(jiàn)到的 [東山雅筑 ] 于前期廣告中， [東山雅筑 ]清晰樹(shù)立出自身的定位形象： 東風(fēng)東路上，自由穿越于新、舊城區(qū)的精品園林小區(qū) —— 整體形象有著極高檔次，文化味道濃郁，身份尊尚，為受眾輸出一個(gè) 矜持、居高臨下的形象，視覺(jué)表現(xiàn)十分冷靜。但在現(xiàn)階段進(jìn)入實(shí)在利益點(diǎn)輸出的推廣期，建議直接運(yùn)用消費(fèi)者易于接收的語(yǔ)言方式，在廣告推廣中清晰讓消費(fèi)者深度理解認(rèn)知，樓盤的實(shí)在優(yōu)點(diǎn)在哪里，自己能獲得哪些硬件、服務(wù)及心理利益 。筑 （間隔 /代表戶型 /配套 /外立面）
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