【正文】 推薦理由： （ 1）兩人連綿不端的緋聞可制造更多的話題，非常利于傳播； （ 2）兩人超高的人氣能有效提升風(fēng)行景逸的關(guān)注度和知名度； （ 3）風(fēng)行景逸的廣告片中有外觀來自于“海豚”這一設(shè)計概念，而 張靚穎以獨特的“海豚音”獲得了萬千歌迷的喜愛，兩者具有極的關(guān)聯(lián)性，利于目標(biāo)消費者產(chǎn)生聯(lián)想 ； （ 4）張靚穎獨特的氣質(zhì)深得都市白領(lǐng)的喜愛，利于強化品牌國際化、超規(guī)格的推廣。 同時高潮期也開展多層次的公關(guān)活動以配合新車上市，不僅有效制造浩大的上市聲勢，有效吸引關(guān)注，更令風(fēng)行景逸與目標(biāo)消費者親密接觸，傳播產(chǎn)品的多項賣點：通過借助快樂表情的征集，城市 JOYEAR表情代言人的選拔，加強與潛在消費者的情感聯(lián)系 ,提升到店率；通過 創(chuàng)造震驚的驚爆事件 —— “ 我愛景逸”，塑造 新聞性的強烈整體關(guān)注；通過“景逸宣傳日”舉行大型靜態(tài)布臵以有效宣傳，進一步擴大知名度；而重中之重的上市儀式，則通過隆重的新車亮相、價格公布、首車用戶交車、快男超女演唱等環(huán)節(jié)強調(diào)出風(fēng)行景逸的特殊身份、高性價比、快樂等傳播要點，并為二次傳播制造了充足的新聞點；緊接上市的靜態(tài)展示和巡游活動，不僅令消費者可與景逸零距離接觸，更強烈制造了聲勢，有效吸引關(guān)注 。以“ JOYEAR生活”為主題出發(fā)點，切 合現(xiàn)代都市白領(lǐng)（景逸目標(biāo)消費者）需求，針對事業(yè)、理財、生活等不同 層面開設(shè)講座，通過滿足目標(biāo)人群需求的方式建立聯(lián)系平臺，并實現(xiàn)高效 到店率，借機提高產(chǎn)品接觸度及體驗度。（通過回娘家事件，向業(yè)界和消費者傳達(dá)景逸熱銷的訊息，相比其他廠商用訂單說話，景逸用現(xiàn)實用戶做證明，更具說服力） ? 利用此活動中的系列優(yōu)惠政策作為促銷手段，促進意向用戶購買決策。故策劃開展針對潛在用戶的為期兩 天（ 48h）的中度試駕活動。 ? 以具有高身材的形象做成 1:1模型板（可彎曲坐于車內(nèi)），分別擺臵于景逸及福克斯的副駕駛及后座位臵上，可引導(dǎo)試駕者進車內(nèi)合影留念，并通過話語引導(dǎo)消費者注意兩車中模型及體驗者的頭部、腿部空間 —— 體現(xiàn)景逸乘坐空間的舒適性。 ③ 帶上寶寶的所有玩具，如自行車、帳篷等，體現(xiàn)景逸 空間性。公關(guān)傳播方面以維持曝光度、提升美譽度、增強購買興趣為主要目的，本階段共發(fā)布稿件 132篇，總字?jǐn)?shù)達(dá) 116300字，論壇發(fā)布主題帖 1250貼，回帖 12500帖，在首站上市構(gòu)建有利的輿論環(huán)境，為銷售提供有力支持?？山栌脭?shù)據(jù)巧妙含義等形式進行提前的備試資料，借以傳播產(chǎn)品的優(yōu)勢。 ? 各活動靜態(tài)展示環(huán)節(jié)中，針對景逸的優(yōu)勢捆綁?？怂箤τ诟鞣N配臵進行全面的講解及演示，并邀請體驗者作為示范伙伴現(xiàn)場展示給活動參與者，保證景逸賣點突出的同時，利用活動環(huán)節(jié)富趣味性引發(fā)活動參與者的參與性及體驗度。 （ 2）通過形式鮮明的試駕活動，重點傳播產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)目標(biāo)群體的體驗度與認(rèn)知度。 以產(chǎn)品傳播為核心，借助車主證言等形式進行賣點傳播。 針對意向客戶建立跟進服務(wù)，定期 發(fā)送職場提示、 EQ測試等服務(wù)郵件（可選 擇內(nèi)容定制），郵件中同時以商業(yè)色彩較淡的形式附加景逸產(chǎn)品及服務(wù)信 息，提升產(chǎn)品認(rèn)知度，實現(xiàn)營銷目的。 確認(rèn) 促進銷售 形象提升 ? 傳播方式 傳播策略 活動事件傳播，以“一對一”專家服務(wù)活動帶動目標(biāo)人群購買； 活動執(zhí)行過程中， 用團隊包裝、人物寫真、真情故事等多種形式對該活動及其風(fēng)行汽車的服務(wù)理念進行廣泛傳播，令專家形象與卓越品質(zhì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，著重提升風(fēng)行景逸的美譽度和品牌形象。 鬧市展示費用預(yù)算： /場 靜態(tài)展示 確認(rèn) 車輛巡游 ?主題：快樂 360度 ?時間： 10月 29日－ 10月 31日 ?地點： 市內(nèi)主要交通： 干道白沙大道 亭江路 星湖路 民族大道 朝陽路 中華路 北大路 江濱路 邕江一橋 星光大道 大沙大道 （路線由經(jīng)銷商提供） ?目的：引發(fā)關(guān)注的同時，為目標(biāo)人群提供體驗機會，促進其對景逸的直觀了解 ?形式： A 可提前將車隊的行車路線發(fā)至沿途的白領(lǐng)人群，強調(diào)如上下班與車隊巡游路線一致的話，景逸自愿充當(dāng)班車，免費接送上下班 B 車輛還可安排前期收集的 JOYEAR表情貼至車身，配合 JOYEAR表情征集活動的開展 確認(rèn) ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 上市執(zhí)行步驟 ? 公關(guān)傳播 ? 公關(guān)活動 附：報紙、戶外廣告投放 上市系列公關(guān)傳播 專業(yè)媒體試駕報告專題 JOYEAR表情征集 驚爆事件“我愛景逸” 景逸宣傳日 上市儀式 靜態(tài)展示 +巡游 ? 主題： 新車上市報紙廣告投放 ? 時間： 2023年 10月 28日至 12月 ? 目的： 通過高密度的廣告投放，廣泛告知風(fēng)行景逸上市的信息，提高關(guān)注度，制造輿論攻勢 ? 內(nèi)容： （ 1）主要選擇廣西影響力較大的主流報紙，參考東風(fēng)日產(chǎn)新車上市期投放的頻次：一級市場和二級市場 34次 /月。 確認(rèn) 安排南博局的用戶進行景逸新車現(xiàn)場交付儀式 推薦理由 ： 知名度 —— 借助南博會的現(xiàn)場，以及當(dāng)時整個南博會的熱點氛圍，借勢擴大活動的影響力。 ? 活動形式： 無處不在的風(fēng)行景逸，無處不在的快樂！ —— 在南寧的鬧市區(qū)、主要街道的路口、高速公路入口處等地段（地點由南寧經(jīng)銷商提供），掛滿祝賀風(fēng)行景逸上市的橫幅，各交通要道也由風(fēng)行景逸的彩旗、刀旗組成兩列儀仗隊在夾道歡迎，令目標(biāo)消費者不僅難以錯過上市信息的傳遞，更能隨時隨地強烈感受到風(fēng)行景逸上市的熱烈氛圍和隆重氣勢，使傳播在空間和時間上進行有效延伸，引起轟動效應(yīng)。 借助快樂表情的征集，城市 JOYEAR表情代言人的選拔，加強與潛在消 費者的情感聯(lián)系 ,提升到店率。 以活動告知進行招募，實現(xiàn)高參與度 針對“十百千萬”戰(zhàn)略中的“百家講壇”活動進行告知性的傳播，實現(xiàn)招募功能，提升美譽度，強化與潛在用戶的情感聯(lián)系，同時提升后續(xù)終端體驗活動的參與度。 預(yù)告景逸上市信息，明確“ JOYEAR” 主題口號，促進系列終端活動關(guān)注率，統(tǒng)一品牌主題傳播，同時拋出價格（或價格預(yù)測），制造上市期待 配合活動、消費者分析擴大招募力度與影響面 結(jié)合“ JOYEAR表情征集”活動告知，進一步渲染快樂“ JOYEAR” 主題，拉近當(dāng)?shù)貜V大受眾情感距離，提高活動現(xiàn)場及 4S店人氣，擴大活動影響力與參與度 以符合景逸目標(biāo)消費人群特征的人士口吻表述對于家庭用車的需求，或以同消費人群的知名非同行業(yè)品牌（如宜家）做捆綁，明確描述景逸目標(biāo)人群特征，體現(xiàn)景逸占位的同時，突出景逸產(chǎn)品的高品質(zhì)與實用性。實現(xiàn)全國知名度到達(dá)、重點銷售區(qū)域認(rèn)知度深化、終端網(wǎng)點到店率提升的實際營銷效果。為避免強化價格而帶來對于品質(zhì)質(zhì)疑的情況，須欲抑先揚地先行提升品質(zhì)形象，使消費者在認(rèn)可品牌及產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上再拋出價格攻勢，獲得兩者落差而帶來“物超所值”的認(rèn)識，切實提升終端銷售力。我在天空上寫下快樂兩個字， 結(jié)果我被景逸帶走了。 10月刊登評測文章的媒體： 汽車之友 汽車 007周報 車友報 汽車駕駛與維修 車時代周刊 中國汽車報 媒體 規(guī)格 汽車之友 封面大圖 轎車情報 1/3圖 汽車導(dǎo)購 1/3圖 中國汽車界 主圖 車王 主圖 車迷 主圖 汽車駕駛員 小圖、競猜欄目 家用汽車 小圖 車時代周刊 小圖 動感駕馭 小圖 汽車博覽 目錄圖 10～ 11月將景逸圖片作為封面的媒體： 汽車之友 封面大圖 附：部分已刊媒體樣報 汽車之友 汽車之友 汽車之友 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 ? 公關(guān)傳播 ? ? 公關(guān)活動 專業(yè)媒體試駕 下線儀式傳播 超規(guī)格定位傳播 價格配臵競猜活動 掃街 直復(fù)營銷：直郵、短信 論壇、博客傳播 上市執(zhí)行步驟 ? 項目內(nèi)容：價格配臵競猜 —— 快樂價格你做主 ? 時間： 2023年 9月 28日至 10月 28日 ? 目的： 通過對比競品方式造成價格懸念，以提升產(chǎn)品形象為后期價格傳播鋪墊，令目標(biāo)人群在獲知價格后對風(fēng)行景逸的高性價比有深刻認(rèn)識 ? 執(zhí)行情況： 已于 9月 28日新車下線儀式上成功啟動，目前進展順利 執(zhí)行 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 ? 公關(guān)傳播 ? ? 公關(guān)活動 專業(yè)媒體試駕 下線儀式傳播 超規(guī)格定位傳播 價格配臵競猜活動 掃街 直復(fù)營銷：直郵、短信 論壇、博客傳播 上市執(zhí)行步驟 目標(biāo)消費者招募行動 —— 汽車市場 活動預(yù)熱期 ? 活動主題：快樂大搜索 ? 活動時期： 10月 18日 ~10月 28日 ? 活動地點 ： 區(qū)機電汽車市場 和 安吉汽車市場 （地點由南寧經(jīng)銷商提供） ? 活動形式 ： 在 區(qū)機電汽車市場 和 安吉汽車市場 （特別是在福特福克斯 4S店或賣場的附近）放臵風(fēng)行景逸的形象展臺，使目標(biāo)消費者更多的了解景逸及產(chǎn)品特性，并填寫相關(guān)反饋表以便對消費者更好的分類，同時派發(fā)精美的小禮品以吸引消費者的參與 確認(rèn) 目標(biāo)消費者招募行動“快樂大搜索 ” —— 商業(yè)區(qū)、寫字樓 ? 活動主題：快樂大搜索 ? 活動時間： 10月 18日 ~10月 27日 ? 活動地點 ： 商業(yè)區(qū) — （ 周六、周日 ） — 江南華聯(lián)超市和新夢之島（地點由南寧經(jīng)銷商提供） 寫字樓 — （ 周一至周五 ） — （地點由南寧經(jīng)銷商提供） ? 活動形式 ： 在城市的主要商業(yè)繁華區(qū)及星級寫字樓內(nèi)以 DM散發(fā)的形式對消費者進行招募 ?商業(yè)區(qū) ： 在由統(tǒng)一著裝的景逸小姐向消費者散發(fā)相關(guān)宣傳資料，并對填寫反饋表的意向消費者饋贈精美禮品 ?寫字樓 ： 挑選寫字樓，分別在上下班及中午用餐的高峰期于寫字樓的大堂主要位臵擺放景逸的相關(guān)資料供消費者取閱，并同時派發(fā)精美禮品以吸引消費者填寫相關(guān)反饋表，另可在午餐時間于各寫字樓餐廳內(nèi)派發(fā)禮品以引導(dǎo)消費者填寫反饋表。 合同規(guī)定量 預(yù)計完成量 篇數(shù) 120 99 字?jǐn)?shù) 103500 124103 執(zhí)行 ? 預(yù)熱期 ? 高潮期 ? 后續(xù)期 ? 公關(guān)傳播 ? ? 公關(guān)活動 專業(yè)媒體試乘試駕 下線儀式傳播 超規(guī)格定位傳播 價格配臵競猜活動 掃街 直復(fù)營銷：直郵、短信 論壇、博客傳播 上市執(zhí)行步驟 ? 項目內(nèi)容：下線儀式傳播 —— 超規(guī)格品質(zhì)享快樂人生 ? 時間： 2023年 9 月 至 10月 27日 ? 目的： （ 1）引發(fā)媒體和目標(biāo)人群的強烈關(guān)注，提高風(fēng)行景逸的知名度和關(guān)注度； （ 2）推出“ JOYEAR” 并奠定快樂主題基調(diào)； （ 3）為新車上市進行有效預(yù)熱，構(gòu)建良好的輿論環(huán)境。形成輿論導(dǎo)向 下線儀式及傳播 超規(guī)格品質(zhì) 享快樂人生 以下線引發(fā)關(guān)注，推出JOYEAR，奠定快樂主題基調(diào) 價格配臵競猜活動 快樂價格 你做主 通過對比競品方式造成價格懸念，以提升產(chǎn)品形象為后期價格傳播鋪墊 掃街 快樂大搜索 尋找潛在用戶，尋找終端體驗活動目標(biāo)人群 直復(fù)營銷：直郵、 短信 快樂信使 上市預(yù)告，為上市制造有利氛圍 終端活動招募； 通過短信群發(fā)針對性傳播 集中 爆發(fā) 形成 知曉 發(fā)現(xiàn) 快樂自我 JOYEAR表情征集 快樂指向標(biāo) 通過參與性活動，體現(xiàn)景逸快樂理念 通過參與性活動，體現(xiàn)景逸快樂理念 樹立金牌景逸品牌傳播人形象，形成口碑 驚爆事件 “我愛景逸” 快樂無疆界 新聞性的強烈整體關(guān)注 上市儀式 創(chuàng)制經(jīng)典 打造快樂 聚集人氣打造口碑傳播 上市 +專業(yè)媒體 試駕報告專題 快樂旅程 如“逸”隨行 提升品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，以專業(yè)體驗證言引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，促進體驗率 以快樂為主線貫穿整個上市傳播 上市期間標(biāo)準(zhǔn)動作流程細(xì)化 類別 項目名稱 項目內(nèi)容 快樂主題 目的性 預(yù)熱期 ~ 高潮期 ~ 后續(xù)期 ~ 體驗 營銷 實現(xiàn) 認(rèn)知 享受 快樂體驗 1 展示 （靜態(tài)＋巡游） 快樂 360度 聚集人氣打造口碑傳播 1 .終端主題試駕 48h試駕 （“萬”眾試駕） 快樂有情人 針對特定產(chǎn)品力，通過潛在