樹立品牌形象-樹形-文庫吧在線文庫
【正文】 沃爾沃一直致力于安全、是美國賣得最 好的高檔轎車。 后來， IBM忘了對手的教訓(xùn)，看到施樂做復(fù)印 機 賺了很多錢，也大舉推出復(fù)印機，結(jié)果同樣慘遭失敗。 如： 可口可樂 —— 歷史悠久，永遠的可口可樂 百事可樂 —— 年輕人的可樂 又如： 奔馳 —— 大而寬的超級的乘座機器 寶馬 —— 小而動力足的超級駕駛機器 在樹立品牌形象時，要注意的問題 杰克 ?韋爾奇的“數(shù)一數(shù)二”定理 信息時代人們只能注意并記憶少數(shù)信息， 品牌的無提示知曉數(shù)一般不超過 7個，更 多的則集中在數(shù)一數(shù)二。 使步步高 成了無繩電話的代名詞 。 系統(tǒng)整合 —— 把形象塑造的更加豐滿 農(nóng)夫山泉先是定位于“天然水”，然后圍 繞這個心智資源進行系統(tǒng)整合?，F(xiàn)在，玩具反斗城是美國玩具第 一品牌，占 20%的市場份額。 青島啤酒的品牌形象也有問題，普通、 優(yōu)質(zhì)、金質(zhì)、極品，都是青啤，這都是 企業(yè)自己的定位，而不是消費者心智的 定位。 步步高做 VCD時，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)先品牌愛多，用巨星 成龍做“愛多 VCD，好功夫”，他就找了李連 杰，做“步步高 VCD，真功夫”，后發(fā)制人，以 小搏大。 在樹立品牌形象時，要注意的問題 在定位品牌時，光說更好是沒有用的。 ? 格蘭仕微波爐幾乎沒做什么廣告，就成功了，靠的是強有力的攻關(guān)。” ? 聯(lián)想的品牌基因是電腦，但現(xiàn)在進入手機，大家拭目以 待。于是，黑頭發(fā)這塊 地皮被夏士蓮拿去了，“夏士蓮黑芝麻，真正的 黑頭發(fā)”，大獲成功。完成心智注冊。 但要如果品牌混淆，反而抹殺了個性。 品牌名字很重要，不能掉以輕心！ 德國是啤酒王國，但在世界排名第一的啤酒喜力（ Heineken）是荷蘭的品牌，用的是地道的德國名。 無其不攻，恃吾有予不可攻也。 品牌與品牌權(quán)益 —— 品牌權(quán)益 品牌在市場上的價值和力量，通 常是品牌溢價值乘上它與平均品牌 相比增加的銷售數(shù)量。 品牌戰(zhàn)略決策 —— 多產(chǎn)品戰(zhàn)略 如： 寶潔公司推出洗發(fā)水從海飛絲，到飄 柔，到潘婷。 所以 ， 一定首先確定產(chǎn)品的特點在消費者心智
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