娃哈哈“今夏我最紅”xxxx校園活動(dòng)推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 談判？ 面對(duì)五花八門的活動(dòng)推廣，學(xué)生已經(jīng)司空見慣！ 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代產(chǎn)品強(qiáng)大的廣告、活動(dòng)攻勢(shì)，你如何應(yīng)對(duì)？ 你的 產(chǎn)品 /品牌靠什么 吸引學(xué)生眼球 昭泰校園 360品牌 推廣計(jì)劃 推 產(chǎn)品 建 品牌 挖掘數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)、使?fàn)I銷有的放矢 豐富活動(dòng)、專業(yè)渠道、使推廣執(zhí)行有道 全媒體平臺(tái)服務(wù)品牌建設(shè)，讓學(xué)生皈依品牌，令品牌在未來 4年自我營(yíng)銷 析 市場(chǎng) 方案綱領(lǐng) 認(rèn)知篇 策略篇 執(zhí)行篇 了解校園，令推廣精準(zhǔn)制勝 無限創(chuàng)意，讓推廣打動(dòng)心靈 強(qiáng)勢(shì)渠道、使推廣執(zhí)行有道 認(rèn)知篇 了解校園，令推廣精準(zhǔn)制勝 深度剖析校園環(huán)境，令營(yíng)銷有的放矢 認(rèn)知篇 剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝 天 消費(fèi)觀念超前，消費(fèi)能力巨大 地 白鹿原上，遠(yuǎn)郊位置令消費(fèi)能量只能在本區(qū)域釋放 人 共計(jì)大學(xué)生五萬五千人左右，年消費(fèi)額近 3億元，飲料消費(fèi)約為 /人 /天，年消費(fèi)額近 1500萬元 學(xué)校 人數(shù) 喜好 年齡分布 思源學(xué)院 18000 上網(wǎng)、游戲 1723歲 海棠學(xué)院 10000 體育 汽車科技學(xué)院 12023 時(shí)尚、娛樂 數(shù)字學(xué)院 10000 兼職實(shí)習(xí)攢經(jīng)驗(yàn) 行知學(xué)院 4600 時(shí)政 【內(nèi)部環(huán)境分析】 【外部環(huán)境分析】 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 可口可樂 康師傅 農(nóng)夫山泉 百事可樂 代言 周杰倫、飛輪海、劉翔、陳奕迅 鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔、 、 廣告人物 SJM、蔡依林，羅志祥，古天樂，李俊基，黃曉明 贊助 世博會(huì)、 2023南非世界杯、奧運(yùn)會(huì)（火炬在線傳遞）、籃球（ NBA嘉年華）、特奧會(huì)、一級(jí)方程式 聯(lián)手早稻田大學(xué)“世界名校獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃 ” 2023南非世界杯、百事 QZONE掛件、酷爽足球百事爭(zhēng)罐 促銷活動(dòng) 爽爆大抽獎(jiǎng)、限量世博紀(jì)念瓶發(fā)售、 “再來一瓶 ”揭蓋有驚喜 集標(biāo)抽獎(jiǎng)、 “再來一瓶 ”揭蓋有獎(jiǎng) 桶裝水優(yōu)惠、降價(jià)促銷 酷爽足球、揭蓋勁贏 社會(huì)公益 “健康生活坊 ”項(xiàng)目、南極水環(huán)境考察、 育苗行動(dòng)、頂新專項(xiàng)基金、 一分錢募捐、云南賑災(zāi) “百事明天 ”助學(xué)計(jì)劃、助力 “母親水窖 ” 認(rèn)知篇 剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝 品名 山里紅 牽手快線 藍(lán)莓冰紅茶 啤兒茶爽 零售價(jià) ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 接受度 低 高 低 低 渠道 超市、高校便利店、校園超市、校園周邊小賣部 促銷方式 買贈(zèng)促銷、有獎(jiǎng)促銷、活動(dòng)促銷等 【產(chǎn)品分析】 認(rèn)知篇 剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝 S優(yōu)勢(shì) W劣勢(shì) O機(jī)會(huì) T威脅 認(rèn)知篇 剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝 ？？？？？ 怎么辦 ？？？？？ 學(xué)生喜愛時(shí)尚外表 產(chǎn)品包裝不夠靚麗 娃哈哈
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