【正文】 發(fā)揮綜合能力的企業(yè)文化 大眾媒體 網(wǎng)絡媒體 教育類媒體 新聞稿件 深度文章 愛普生設立“創(chuàng)新社會”獎學金 以事件帶動新聞傳播，同時針對公眾角度對 Epson創(chuàng)新理念進行由淺入深的闡述，使得 Epson創(chuàng)新服務社會的理念得以深入人心 財經(jīng)媒體 網(wǎng)絡媒體 ―創(chuàng)新社會”獎學金 r 前期新聞傳播 “創(chuàng)新社會” 獎學金設立 中期新聞傳播 大家談 “創(chuàng)新社會” 新聞高潮 獎學金獲得者 創(chuàng)新社會 傳播 內容 活動 “創(chuàng)新社會”高校獎學金啟動 網(wǎng)絡專題探討“創(chuàng)新社會” 獎學金獲得者將其創(chuàng)新作品 創(chuàng)新社會、服務社會 愛普生“創(chuàng)新社會”高校獎學金 目的：以活動方式闡釋愛普生創(chuàng)新服務社會的企業(yè)理念 內容：進行部分知名高校的獎勵設置，主要鼓勵能服務于社會的創(chuàng)新思路、創(chuàng)新作品的高校學生 獎金額度：金額不限，獲獎者可進行為期一個月的愛普生學習參觀機會 媒體 大眾媒體、網(wǎng)絡媒體（ BBS、 Blog等）、財經(jīng)媒體、教育類媒體 夢想讓視野無限 FY07Q4 Epson的創(chuàng)新理念、 3i戰(zhàn)略的發(fā)展都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)未來發(fā)展 稿件類型 稿件主題 訴求點 媒體類型 新聞稿件 深度文章 高層專訪 ? 2023年終回顧 創(chuàng)新社會一馬當先 ? 愛普生創(chuàng)新思變 企業(yè)創(chuàng)新服務社會的理念在 FY07年底進行整體回顧盤點，同時對 FY08的企業(yè)創(chuàng)新思路進行展望 財經(jīng)媒體 大眾媒體 網(wǎng)絡媒體 政府媒體 新聞稿件 深度文章 專欄文章 高層專訪 ? 愛普生在天壇設立新年許愿墻 ? 數(shù)萬北京人在天壇許下心愿 基于 Epson產(chǎn)品特點，結合中國新年祝福許愿的特點，將公眾的夢想與 Epson的夢想都讓我們的視野無限 ? 公眾可在天壇前的許愿墻上用環(huán)保的 Epson打印耗材打印制作成自己的新年祝福粘貼于上 ? 祝福可包括對 08年奧運會的祝福、家人健康幸福的祝福、企業(yè)的祝福等 ? 以大幅的墻面和色彩效果展現(xiàn)“夢想讓視野無限” 大眾媒體 區(qū)域媒體 網(wǎng)絡媒體 行業(yè)媒體 有責任的 Epson 有責任的 Epson是自我的責任 為客戶提供優(yōu)質的產(chǎn)品、滿意的服務 保持企業(yè)的良好收益 進行員工發(fā)展的培養(yǎng) ?? 有責任的 Epson更是社會的責任 不斷向社會提供環(huán)保優(yōu)質的產(chǎn)品 為環(huán)保事業(yè)做出貢獻 植根中國更要回報中國，大力支持中國的教育事業(yè) FY07Q1 塑造 EPSON的優(yōu)秀企業(yè)公民形象，加強 EPSON在公眾心目中的好感度 利用知性的高端媒體資源，透徹闡述純粹的 CSR理念，主要從如何運用 CSR，以及這一理念在對中國發(fā)展地推動作用角度進行 分析，從品牌角度縱觀 EPSON在中國的發(fā)展歷程，將產(chǎn)品融入品牌中進行闡述 稿件類型 稿件主題 訴求點 媒體類型 深度文章 專欄文章 高層專訪 ? ―純粹”的企業(yè)公民做些什么？ ? 國際優(yōu)秀企業(yè)的中國發(fā)展之路 ——EPSON中國的 CSR理念 ?根據(jù) EPSON的 CSR理念和實例，通過對公眾和媒體的分析把控，規(guī)劃 23篇不同角度的文章，全面闡述“純粹的 CSR理念” ?文章角度可涉及以下方向： ?從 CSR存在的社會條件、必要性、以及對社會發(fā)展推動作用等方面進行闡述，列舉世界優(yōu) 秀企業(yè)的CSR行為，其中將 EPSON作為重點案例進行分析； ?重點闡述 EPSON中國是如何理解和運用 CSR理念的，以及在這一理念指導下做了哪些事情； ?從 EPSON品牌角度進行闡述，將 EPSON中國的發(fā)展戰(zhàn)略進行描述，其中重點說明 CSR理念的實施和運用 …… 財經(jīng)媒體 大眾媒體 網(wǎng)絡媒體 政府媒體 純粹的 CSR理念 一天的環(huán)保旅程 FY07Q2 媒體活動帶動公關傳播 展現(xiàn) EPSON的環(huán)保理念 鎖定活動主體為媒體記者，提升媒體對 EPSON品牌的認可度 活動概況：在一天的時間內，帶領媒體參觀 EPSON工廠，了解生產(chǎn)流程，突出 EPSON的 環(huán)?？刂乒ぷ鳎? 媒體組織：組織全國范圍媒體（重點在北京，其他省市各選擇 25家核心媒體），按照地域 和媒體類型劃分若干組，每組 2030人左右； 參觀流程：指定地點集合，出發(fā)至愛普生工廠 ——發(fā)放媒體資料 ——按照參觀路線，由專人 講解，媒體參觀拍照 ——根據(jù)實際情況設置媒體體驗環(huán)節(jié) ——參觀結束，用餐（外地記者可 安排一天的參觀游覽時間） 主題：愛普生推廣先端環(huán)保理念 內容：參觀活動概述，突出反映 EPSON的環(huán)保理念，以及生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施，用具 體的實例和照片進行形象說明 階段 形式 目的 活動 部分 傳播 部分 愛普生紅粉筆計劃 FY07Q3 媒體活動帶動公關傳播 深化愛普生 “ 企業(yè)公民 ” 形象 樹立愛普生公益形象 ? 建立紅粉筆計劃 愛普生示范學校 ? 志愿者支教愛普生師范學校 ? 組織鄉(xiāng)村教師培訓與參訪 …… 1.―教育專家西部行 ” 計劃 2.―鄉(xiāng)村教師培訓 ” 計劃 [背 景 ] 愛普生的紅粉筆計劃將有助于改變以往西部教育的 “ 硬件硬，軟件軟 ” 的局面。 中國的經(jīng)濟大國化趨勢和日本的政治大國化趨勢，導致兩國間的戰(zhàn)略猜疑和競爭意識增強。 ?大部分受訪者不贊同跨國公司對中國企業(yè)在知識產(chǎn)權問題上的指責。而像海爾這樣的本土企業(yè)很可能在未來十年后成長為真正的跨國公司。 中日美三邊關系發(fā)展不平衡，影響中日兩國在地區(qū)安全、東亞經(jīng)濟合作以及世界事務中的政策協(xié)調。 ?全面展示愛普生作為企業(yè)公民的行為和理論體系，也將同時展示愛普生的影像技術。 日常溝通 工作會議 例會及項目會議 競爭對手媒體監(jiān)測 監(jiān)測主要競爭對手動態(tài)信息，月度提交電子版監(jiān)測總結。AdvanThink Academy 嘉利公司 MediaMaxer MediaMaxer TM 媒介多元分析 TM 媒介顧問 ?品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理 ? 品牌診斷 Brand Diagnose ? 品牌建設 Brand Building ? 定位與再定位 Positioning Repositioning ? 消費行為分析 Consumer Behavior Analysis ?市場傳播策略與實施 ? 市場調研與監(jiān)測 Marketing Research Monitoring ? 市場分析與行銷組合 Marketing Analysis Mix ? 數(shù)據(jù)庫直銷行銷 Database/ Direct Marketing ? 目標群體教育項目 Target group education projects ? 大型活動組織管理 Events campaign management ? 產(chǎn)品推廣設計與實施 Product Promotion 品牌營銷 ?網(wǎng)絡關系分析 Online Landscape Mapping ?在線輿論掃描 Online Audit and monitory ?信息傾向干預 Information favorability intervening ?創(chuàng)造積極口碑 Design story and create debates/hot buzz ?網(wǎng)絡圈子互動 Setup munity via Interactive munications ?關鍵關系管理 Build Guanxi with of core figures empower TM 知識產(chǎn)權 169。 2023年獲美國 WAKE FOREST大學 MBA學位。充分了解媒介需求，媒介資源豐富，擁有豐富的大型公關戰(zhàn)役經(jīng)歷，服務過數(shù)十家財富 500強企業(yè)及本土領先企業(yè)。能及時應對危機公關的媒體處理。 :15:1211:15:12March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:1211:15Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 11時 15分 12秒 11:15:1222 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 11時 15分 12秒 11:15:1222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。日常的媒體關系維護。 經(jīng)驗專長 : 擁有豐富的公關策劃和媒體運作經(jīng)驗，較強的公關策略和項目管理 能力，良好的媒體資源關系 服務客戶 : 曾為 HP、聯(lián)想、索尼 、新浪 等國際著名企業(yè) 提供專業(yè)公關服務。目前，作為中國國際公關協(xié)會（ CIPRA）指定唯一海外聯(lián)絡處，嘉利公關正推動建立中國公關專業(yè)教育與培訓體系。 ? 中國汽車公關 3甲公司 ? 由中國公關門戶 、北京現(xiàn)代商報、汽車商務、搜狐汽車、世界汽車、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、易車網(wǎng)、中國汽車人才招聘網(wǎng)、市場與營銷、成功營銷、國際公關等廣大業(yè)界媒體共同發(fā)起的評選。 活動亮點：將 Epson時尚現(xiàn)代的品牌形象與中國的傳統(tǒng)文化相結合 階段 形式 目的 活動 部分 傳播 部分 Epson民俗文化周 新聞稿： Epson民俗文化周開幕 深度稿： Epson展現(xiàn)視覺中國 FY07Q4 與高端時尚媒體結合，突出 Epson時尚的文化理念 與高端時尚盛會相結合，傳遞 Epson高端、時尚的影像文化 活動概況： 與高端時尚媒體合作，贊助時尚媒體年終評選活動，在活動環(huán)節(jié)中由 Epson提供巨幅打印照片，并由明星在照片上簽名 階段 形式 目的 活動 部分 傳播 部分 Epson時尚影像評選 新聞稿： Epson時尚影像評選開始 深度稿： Exceed your vision – Epson的時尚影像生活 其他常規(guī)稿件 時間段 稿件方向 時間段 稿件方向 FY07Q1 FY0607財報新聞 春季新品發(fā)布高層專訪 PMAEpson影像文化專訪 環(huán)境日 環(huán)保理念報道 FY07Q3 FY07Q2財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 愛普生彩色影像大賽活動稿 FY07Q2 FY07Q1財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 愛普生彩色影像大賽新聞稿 FY07Q4 FY07Q3財報新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎新聞 危機預防的常規(guī)傳播 FY07可預見的危機為三個方面： B to C 產(chǎn)品危機對品牌的影響，如：墨盒殘留 專利問題對品牌的影響，如：耗材專利問題 影像文化，如來自整體影像提供商的沖擊，尤其是沖印店大型輸出的影響 中日關系問題 墨盒殘留 加強監(jiān)控：采用中央引導區(qū)域的方式，進行區(qū)域重點監(jiān)控、中央媒體主導輿論的媒體操作方式 專利問題 第三方出面：采用迂回方式不直接對應，邀請專家、學者、政府等第三方出面為愛普生進行公正說詞 影像文化 文化的 Epson：突出愛普生的文化訴求，從而拉近公眾緊密度，在尊重個性的 Exceed Your Vision的影像文化方面加強訴求 中日關系 有責任的 Epson：定位一個優(yōu)秀的跨國公司形象（而不是日企），全面進行愛普生純粹的 CSR理念塑造，強調對中國的貢獻和與中國公眾的緊密度 ?預防（ Prevention） ?危機管理制度的建立 ?市場溝通制度的建立 ?新聞發(fā)言人制度的建立 ?培訓制度的建立 ?廣泛媒體關系的 ?核心媒體團隊的建立 ?意見領袖關系的建立 ?第三方研究機構關系的建立 ?準備（ Preparation） ?內部監(jiān)測系統(tǒng)（ IIS） ?媒介監(jiān)測系統(tǒng)（ MIS） ?客戶服務監(jiān)測系統(tǒng)（ CIS） ?虛擬危機項目 ?實戰(zhàn)操練項目 制度層面 執(zhí)行層面 危機預警體系 定期預演制度 PR危機管理體系 ?反應（ Response） ?識別危機來源 ?識別危機影響強度 ?識別危機影響廣度 ?識別危機影響延伸度 ?與危機始發(fā)者直接