品牌量化管理培訓教程-文庫吧在線文庫
【正文】 過程 ? 企業(yè)內(nèi)部品牌建設影響外部品牌建立 品牌管理的組織結構 建立起一個獨立的小組來管理品牌，這個小組的領導者（營銷部門）承擔著品牌商業(yè)運作的全部責任。 通過品牌態(tài)度模型，可知道： ?目前消費者主要集中在哪幾個組 ?分析這部分消費者存在的原因 ?為修改市場營銷策略提供方向 05101520253035404550G1組 G2組 G3組 G4組 G5組 G6組 G7組組別 主要存在的問題 相應的市場策略G1 組 媒體計劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計劃G2 組概念的獨特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價格加強促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質量、包裝 、口味等改進產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競爭對手的產(chǎn)品價值比增加產(chǎn)品價值加強品牌形象G7 組 如何加強品牌的忠誠度維持并加深消費者忠 誠的因素?各組主要存在的問題及相應的市場策略 年度經(jīng)營計劃 ? 針對品牌各組存在的問題進行立項 ? 通過項目分析制定項目計劃 ? 進行項目資源分析 ? 根據(jù)資源需求進行支持部門立項 品牌塑造與強化 建立品牌的步驟 ? 人群細分與目標消費者確定 ? 確定強化組合 ? 確定核心概念 ? 確定傳播方式 ? 監(jiān)測結果 調整 修正 品牌 ? 品牌是對某種商品具有 象征意義的圖式記憶 。品類聯(lián)想： 品類規(guī)劃 ? 2。制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。 ?91年清華大學生物科學與技術系畢業(yè)，同時取得計算機雙學位；后獲得香港中文大學 MBA碩士學位。 ?91年至 96年服務于 PG中國寶潔公司，歷任市場研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，期間建立了“中國消費者洗衣習慣數(shù)據(jù)庫”，參與并主導了飄柔、玉蘭油、舒膚佳等多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗。 品牌的概念與內(nèi)涵 ? 品牌是一整套承諾（寶潔） ? 品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、標志、設計，或是將上述綜合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務，并且使之同其競爭的商品與服務區(qū)分開來”。品質聯(lián)想： 戰(zhàn)略選擇 ? 3。它包含了目標消費者對產(chǎn)品，功用，使用環(huán)境，使用者，制造商與經(jīng)銷商之特點的理解 品質聯(lián)想 品類聯(lián)想 利益聯(lián)想 價值聯(lián)想 絕對闕限 相對闕限 感知 — 5種基本感官 認知 品牌 產(chǎn)品 事物 認同 價值闕限 潛意識認知 知覺理論 適應 消費者認知方式 內(nèi)部影響 知覺 學習 記憶 高介入 狀態(tài) 低介入 狀態(tài) 認知 條件作用 機械學習 替代學習 與模仿 推理 操作性條 件反射 經(jīng)典條 件反射 認知 條件作用 學習的
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