某休閑食品新產(chǎn)品上市研究方案(溝通版)-長沙銳點-文庫吧在線文庫
【正文】 ar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 10時 32分 37秒 10:32:3723 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 10時 32分 37秒 10:32:3723 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 需要客戶支持的 附錄：為什么選擇銳點調(diào)研 ? 長沙銳點企業(yè)營銷策劃有限公司是國內(nèi)專業(yè)市場研究公司之一，公司總部位于華中腹地湖南長沙，目前在武漢、南昌設(shè)有辦事處，在重慶、江蘇等省市有長期戰(zhàn)略合作伙伴公司。問卷培訓(xùn)完成后，要進(jìn)行嚴(yán)格的試訪問，并要求有嚴(yán)格的試訪問記錄。 ? 項目驗收由質(zhì)量評審小組管理和實施。 重要說明 ? 本項目建議書系 長沙銳點 對 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 依據(jù)現(xiàn)有資料由外及內(nèi)的審視，因此不可避免地會引入一些推測和假定，本項目建議書不代表對 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 的結(jié)論性診斷和最終建議； ? 長沙銳點 期待能與 湖南大學(xué)產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略研究所 就本調(diào)研項目進(jìn)行更深入的討論，并最終確認(rèn)本項目建議書。 產(chǎn)品開發(fā) 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 產(chǎn)品概念設(shè)計 及定位 品牌建立和 廣告宣傳 銷售預(yù)測 店內(nèi)促銷 圍繞產(chǎn)品的市場研究流程 —— 以 特定營銷問題為導(dǎo)向的研究模式 企業(yè)目標(biāo)與資源 市場目標(biāo) 目標(biāo)選擇 舊產(chǎn)品管理 新產(chǎn)品 設(shè)計與開發(fā) 需求預(yù)測 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 產(chǎn)品概念 設(shè)計 及品牌定位 產(chǎn)品特征 /價格 /優(yōu)劣點 產(chǎn)品分析 市場分析 市場細(xì)分 市場特征 市場短 /長期 演化趨勢 地域市場分析 競爭環(huán)境 主要競爭對手的 市場地位、形象和強弱項 市場容量 /占有率 辨別與發(fā)現(xiàn) 市場機會 消費者分析 使用習(xí)慣和態(tài)度 使用現(xiàn)狀和 潛在需求 購買者 /使用者 特征和細(xì)分 細(xì)分市場 消費者的 期望和需求 對各品牌的 認(rèn)知與評價 市場組合策略 價格 策略 產(chǎn)品 策略 渠道 策略 傳播 策略 評價與控制 市場測試 戰(zhàn)略計劃 戰(zhàn)術(shù)計劃 新產(chǎn)品上市營銷規(guī)劃思路 使用現(xiàn)狀和潛在需求 使用習(xí)慣和態(tài)度（ UA） 市場主要產(chǎn)品 類型結(jié)構(gòu) /容量 市場短 /長期演化趨勢 產(chǎn)品購買者 /使用者 特征和細(xì)分 發(fā)掘 /尋找產(chǎn)品目標(biāo)市場 把握不同細(xì)分市場 消費者的期望和需求 發(fā)現(xiàn)新的市場切入機會
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