報紙讀者調(diào)查報告-文庫吧在線文庫
【正文】 引了大量有較高自主消費能力的人群。 讀者閱讀仔細(xì) 單位： % 幾乎所有版面 ,大部分版面 , 4 6 . 1一半左右版面 ,注：主動讀者指通過個人訂閱、自己購買和家人購買任意一種方式獲得報紙的讀者。它是反映兩家以上報紙競爭狀況的指標(biāo)。 匯聚大量無線通信用戶 3 2 . 82 5 . 62 0 . 71 5 . 91 2 . 51 5 . 14 . 2 3 . 80010203040聯(lián)通 移動 電信瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 長沙市移動通信用戶對各報的閱讀比例 單位： % 31 洞察中國市場的專業(yè)品牌 4 0 . 61 3 . 94 . 101020304050瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 保險預(yù)購者對各報的閱讀比例 單位： % ? 未來半年預(yù)購保險的居民中， %是《瀟湘晨報》的讀者，數(shù)倍于其他報紙，這反映出《瀟湘晨報》讀者最重視投資理財，是發(fā)布金融保險證券及其他投資品廣告的最佳媒體。 總結(jié) 讀者廣告關(guān)注和產(chǎn)品消費 讀者規(guī)模 讀者構(gòu)成狀況 讀者閱讀習(xí)慣 讀者生活形態(tài) ? 在不同性別、年齡居民中，《瀟湘晨報》覆蓋優(yōu)勢均非常明顯，在 高等學(xué)歷、高收入高消費、擁有全職工作的居民 覆蓋率數(shù)倍于其他報紙 。 :27:4300:27Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 00:27:4300:27:4300:273/22/2023 12:27:43 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 12時 27分 43秒 00:27:4322 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 上午 12時 27分 43秒 00:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 12時 27分 :27March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 《瀟湘晨報》讀者的消費行為和消費傾向反映出該報在房地產(chǎn)、汽車、家電 和家電賣場 、 商場、 金融 、整形美容、藥品、旅游、通訊、教育培訓(xùn) 等諸多行業(yè)具有明顯的廣告 價值 優(yōu)勢。由此表明，《瀟湘晨報》在旅游、航空等廣告投放上相應(yīng)具有最高的廣告價值。 對汽車預(yù)購者具有最強的影響力 單位： % 3 9 . 51 9 . 05 . 40 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 27 洞察中國市場的專業(yè)品牌 ? 以高端電視機、空調(diào)、電冰箱為例，未來半年打算購買高端電視機、空調(diào)、電冰箱的長沙居民中，有近 3成不等的居民閱讀《瀟湘晨報》，其比例均數(shù)倍于其它報紙，表明《瀟湘晨報》是家電賣場及家電類產(chǎn)品投放廣告的最佳媒體。指數(shù)的基數(shù)為 100，當(dāng)人們在某種消費觀念上的指數(shù)超過 100時，表明他們對此種觀念持贊成態(tài)度，反之，他們對此種觀念持反對態(tài)度。 15 洞察中國市場的專業(yè)品牌 忠誠讀者比例高 幾乎每期都讀6 2 . 7 %經(jīng)常讀3 4 . 1 %很少讀0 . 4 %有時讀0 . 9 %次經(jīng)常1 . 9 %忠實讀者 =幾乎每期都讀的讀者 +經(jīng)常讀的讀者 經(jīng)常讀者 =次經(jīng)常讀的讀者 +有時讀的讀者 《瀟湘晨報》讀者閱讀頻率 ? 《瀟湘晨報》的忠實讀者比例達到 %。 3 1 . 21 5 . 15 . 70 10 20 30 40瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 11 洞察中國市場的專業(yè)品牌 2 6 . 51 8 . 24 . 50102030瀟湘晨報 長沙晚報 三湘都市報 5 0 . 75 3 . 00204060總體 瀟湘晨報長沙市全職工作者對各報的閱讀比例 單位： % 全職工作者比例 單位
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