某空氣凈化劑上市推廣活動(dòng)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 產(chǎn)品利益 ? 產(chǎn)品定位 Catholic Advertising 定位陳述 ? 對(duì)于那些 注重家庭生活質(zhì)量和居室環(huán)境 的成年消費(fèi)者來說，丹芭碧所特有的由 118種天然植物 提取物制成的空氣凈化劑，具備了大森林般天然的植物氣味，與世界同步的 高科技 萃取技術(shù)使它成為真正意義上的 天然植物空氣凈化劑 ，它給我們美麗的都市空間帶來了 清新、自然、潔凈的空氣 ，讓我們感覺象是沐浴在森林的天然氣息中，心旌蕩漾在綠色中， 健康 留在了身體里 … 她是 … Catholic Advertising 空氣潔凈新選擇 品牌核心 主述求：清潔空氣的理性利益點(diǎn) 核心利益：與競(jìng)品的品牌區(qū)隔建立 消費(fèi)使用行為 Catholic Advertising 包裝策略 ? 品牌和品名的層次 第一層：弱化品牌名“丹芭碧” 第二層：主體突出品名“天然植物空氣凈化劑” 第三層：產(chǎn)品規(guī)格、功能 ? 以品名作為主體概念和競(jìng)爭(zhēng)品牌建立差異化 ? 包裝反面以產(chǎn)品概念詳細(xì)說明特點(diǎn)，讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的獨(dú)特利益 ? 反面加入小例子，體現(xiàn)產(chǎn)品的天然性和科技性 ? 反面要增加檢驗(yàn)使用效果的理性數(shù)據(jù) ? 生產(chǎn)商的資源優(yōu)勢(shì) Catholic Advertising 通路策略 ? 上市區(qū)域：上海 ? 上市時(shí)間： 2023年 9月 ? 通路： 6個(gè) K/A共 44個(gè)門店 Catholic Advertising 上市活動(dòng)策劃 Catholic Advertising 03年度的活動(dòng)總體計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： – 新上市陳列，完成目標(biāo)終端的鋪貨 – 建立試用人群，促進(jìn)使用體驗(yàn) – 建立目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的初步認(rèn)識(shí) – 建立品牌知名度 ? 時(shí)間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： – 提升品牌知名度 – 以獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)，配合大市場(chǎng)環(huán)境機(jī)會(huì)搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 – 建立試用人群對(duì)產(chǎn)品的好感，促進(jìn)主動(dòng)購(gòu)買行為，發(fā)展核心消費(fèi)人群 – 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長(zhǎng)點(diǎn) 活動(dòng)第一波： 活動(dòng)第二波： Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動(dòng)是上市活動(dòng)的前期鋪墊，是啟動(dòng)市場(chǎng)的先遣隊(duì)，主要是讓潛在消費(fèi)群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)活動(dòng)主題有相應(yīng)的溝通。 ? 把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 ? 花費(fèi)數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過自己的信念。 :4312:43::4319:09: :4312:43:24 12:43:24 ? 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 省錢就是掙錢。 ? 領(lǐng)導(dǎo)者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J(rèn)為去不了的地方的人。 。 :43:2412:43:24March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:2412:43Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 43分 24秒 12:43:2422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :43:2412:43Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :43:2412:43:24March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 12時(shí) 43分 24秒 ? 將合適的人請(qǐng)上車，不合適的人請(qǐng)下車。 ? 加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ ? 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這
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