某空氣清新劑上市推廣活動策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 對于那些注重家庭生活質(zhì)量和居室環(huán)境的成年消費者來說，所特有的由 118種天然植物提取物制成的空氣凈化劑，具備了大森林般天然的植物氣味，與世界同步的高科技萃取技術(shù)使它成為真正意義上的天然植物空氣凈化劑，它給我們美麗的都市空間帶來了清新、自然、潔凈的空氣，讓我們感覺象是沐浴在森林的天然氣息中，心旌蕩漾在綠色中，健康留在了身體里 … ? ? 她是 … Catholic Advertising 空氣潔凈新選擇 品牌核心 主述求：清潔空氣的理性利益點 核心利益：與競品的品牌區(qū)隔建立 消費使用行為 Catholic Advertising 包裝策略 ? 品牌和品名的層次 ? 第一層：弱化品牌名“” ? 第二層：主體突出品名“天然植物空氣凈化劑” ? 第三層：產(chǎn)品規(guī)格、功能 ? 以品名作為主體概念和競爭品牌建立差異化 ? 包裝反面以產(chǎn)品概念詳細說明特點，讓消費者充分了解產(chǎn)品的獨特利益 ? 反面加入小例子，體現(xiàn)產(chǎn)品的天然性和科技性 ? 反面要增加檢驗使用效果的理性數(shù)據(jù) ? 生產(chǎn)商的資源優(yōu)勢 Catholic Advertising 通路策略 ? 上市區(qū)域：上海 ? 上市時間： 2023年 9月 ? 通路： 6個共 44個門店 Catholic Advertising 上市活動策劃 Catholic Advertising 03年度的活動總體計劃 ? 時間： 2023年 9月中 11月底 ? 目的： ? 新上市陳列，完成目標終端的鋪貨 ? 建立試用人群，促進使用體驗 ? 建立目標消費群對產(chǎn)品的初步認識 ? 建立品牌知名度 ? 時間： 2023年 12月 1月底 ? 目的： ? 提升品牌知名度 ? 以獨特的產(chǎn)品利益點，配合大市場環(huán)境機會搶占品類第一品牌的戰(zhàn)略高地 ? 建立試用人群對產(chǎn)品的好感，促進主動購買行為，發(fā)展核心消費人群 ? 建立新產(chǎn)品上市的首輪銷量增長點 活動第一波： 活動第二波： .... . Catholic Advertising 戰(zhàn)略部署 ? 第一波活動是上市活動的前期鋪墊，是啟動市場的先遣隊，主要是讓潛在消費群充分、廣泛地接觸到產(chǎn)品，并讓他們有初步的了解和體驗，同時對活動主題有相應(yīng)的溝通。 ? 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 ? 花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。 :4312:43::4319:09: :4312:43:34 12:43:34 ? 在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。 ? 省錢就是掙錢。 ? 領(lǐng)導者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J為去不了的地方的人。 。 :43:3412:43:34March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :43:3412:43Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 22日星期三 12時 43分 34秒 12:43:3422 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :43:3412:43Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :43:3412:43:34March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 12時 43分 34秒 ? 將合適的人請上車，不合適的人請下車。 ? 加強用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ ? 我今天就要打敗你，我不睡覺也要打敗你，這是我們的文化。 2023年 3月 22日星期三 12時 43分 34秒 ? 一個
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