某科技非常qq男女傳播策劃方案(ppt65)-文庫吧在線文庫
【正文】 “非常 男女”的新形象 “非常 男女”不僅滿足人們通過手機(jī)短信交友的需求， 也在每個(gè)人的生活中扮演著新的角色 帶給你一種新奇的生活體驗(yàn) 新奇的生活體驗(yàn) ， 令我每天的生活多姿多彩 “非常 男女”的品牌定位 “非常 男女”品牌定位 ? “非常 男女”定位為“新奇的生活體驗(yàn)”的目標(biāo)如下 : – 區(qū)隔其他品牌 ,使“非常 男女”從其他品牌中突顯出來 – 將產(chǎn)品本身最為直接有效的利益點(diǎn)透過更為人性和特別的方式體現(xiàn) 三角關(guān)系 產(chǎn)品 “非常 男女”讓你通過手機(jī)短信 的方式與其他人交流與溝通 品牌定位 “非常 男女”能帶給 你新奇的生活體驗(yàn) 消費(fèi)者 讓我每天的生活 都多姿多彩 讓定位變成可操作的 IDEA 品牌挑戰(zhàn) 擺脫原有無區(qū)隔狀況 塑造一個(gè)有個(gè)性、 有特色的新形象 品牌定位 “非常 男女”能帶給 你新奇的生活體驗(yàn) 品牌 IDEA 日常的生活 新奇的體驗(yàn) 品牌的核心 日常的生活，新奇的體驗(yàn) 傳播目標(biāo) 在“非常新奇”年度， 通過傳播組合 塑造“非常 男女”的“新奇體驗(yàn)”形象， 并通過對產(chǎn)品利益點(diǎn)的訴求， 說服消費(fèi)者確信我們提供的品牌主張。 – 近期和新加坡傳媒集團(tuán)合辦，中國區(qū)“ 2023才華橫溢出新秀”活動(dòng)。 消費(fèi)者在意的因素 ? 加入及退出操作的簡易性 ? 內(nèi)容是否豐富以及所能提供的選擇是否多樣化 ? 安全性 ? 資費(fèi)合理 競爭狀況 搜狐激情公社 21CN燃情約會(huì) 網(wǎng)易非常男女 新浪愛情快遞 訊龍移動(dòng)非常男女 搜狐約會(huì)頻道 競爭對手分析 ? 搜狐激情公社： – 宣揚(yáng)激情 – 有較多的社區(qū)分類 – 社區(qū)內(nèi)容大膽 – 吸引較成熟的一群（ 2135歲） 競爭對手分析 ? 新浪愛情快遞： – 強(qiáng)調(diào)速配功能。 正確、有效地推廣“非常 男女” 才能真正讓騰訊獲益 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 目標(biāo)用戶特征 – 手機(jī)用戶 – 在沒有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結(jié)交新的朋友，與朋友們有手機(jī)短信聊天 – 渴望交友、愛好聊天及透過速配找到合適的情侶或溝通的對象 ? 用戶年齡分布：約 16—35歲 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 怕孤單族 —阿 D – 孤獨(dú)的人是可恥的，朋友滿天下的感覺真好 – 通過短信交友，我可以找到了志同道合 /臭味相投的朋友 – 一起運(yùn)動(dòng)、逛街、吃飯和郊游 – 從此有人分享興趣愛好和心得 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 獵奇一族 —小超 – 天天都干一樣的事 (生活 /工作 /學(xué)習(xí) )真沒意思，總想找些新奇的感覺 – 通過短信交友，我可就進(jìn)入了一個(gè)熱鬧自由的新天地 – 喜歡誰就和誰交朋友，聯(lián)絡(luò)一下看看哪里有些新鮮事兒 – 發(fā)牢騷、講笑話從此有了新對象 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? “花心”族 —阿豪 – 身邊的人太熟悉，早就沒有了感覺 – 最不喜歡就是圍著一個(gè)人轉(zhuǎn) – 只要對胃口哪個(gè)都 可能是我的女朋友 – 通過短信交友，隨時(shí)隨地輕而易舉捕獲新情緣。 活動(dòng)方式 ? 優(yōu)勝者參加現(xiàn)場速配活動(dòng) (包括許多智力游戲及問答 ) ? 速配成功者獲得“非常 男女新奇速配體驗(yàn)”獎(jiǎng) ? 將每個(gè)城市的速配成功者資料放入網(wǎng)站進(jìn)行競投，最終將選取一對做為“非常 男女” 新奇體驗(yàn)形象大使 活動(dòng)方式 ? 邀請明星（如胡瓜、高怡平）主持，引起明星效應(yīng)。 :38:3312:3
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1