電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷2-電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷2-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 市場模式 ? 綜合性電子交易市場：又稱水平市場，主要針對較大范圍的企業(yè)來進(jìn)行銷售產(chǎn)品和服務(wù)。 在它的作用下，供應(yīng)鏈上的產(chǎn)品可實現(xiàn)及時生產(chǎn)、及時交付、及時配送、及時滿足消費(fèi)者需求，快速實現(xiàn)資本循環(huán)和價值鏈增值，基本上可以實現(xiàn)零庫存管理。 網(wǎng)絡(luò)營銷中介 網(wǎng)絡(luò)中間商 物流公司 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) 金融機(jī)構(gòu) 中間商分析 ⑴網(wǎng)絡(luò)中間商出現(xiàn) ⑵中小企業(yè)進(jìn)入市場的障礙明顯降低 ⑶企業(yè)面向顧客的機(jī)會增多，對傳統(tǒng)中間商的依賴性減弱 ⑷處理好傳統(tǒng)中間商與網(wǎng)絡(luò)中間商的關(guān)系 ? 思考：供應(yīng)商如果采用了一種特殊的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈管理平臺，要求采購公司必須在平臺上面交易，會造成什么后果？ 顧客分析 網(wǎng)絡(luò)營銷活動中 ， 企業(yè)亟待解決的問題是以顧客需求為核心的顧客關(guān)系再造和顧客關(guān)系管理 。 ⑵網(wǎng)絡(luò)營銷法律環(huán)境：是指能對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動起到規(guī)范或保障作用的有關(guān)法律、法令、條例及規(guī)章制度等法律性文件的制定、修改與廢除及其立法與司法等因素的總稱。 第一節(jié) 電子商務(wù)的應(yīng)用框架 (1)“數(shù)字城市”的概念分廣義和狹義兩種。 (2)中國公用計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng) (CHINANET)： 44 895M。 第一節(jié) 電子商務(wù)的應(yīng)用框架 三、信息高速公路 “高速公路”網(wǎng)絡(luò) (1)中國科技網(wǎng) (CSTNET)： 5 275M。 (9)中國衛(wèi)星集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng) (CSNET)。 四、電子商務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境 第一節(jié) 電子商務(wù)的應(yīng)用框架 PEST Political Economic Social Technological Political（ 政治和法律 ） ⑴網(wǎng)絡(luò)營銷政治環(huán)境：指那些對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動有一定影響的各種政治因素的總和，它主要包括一個國家（或地區(qū)）的政治制度、政治局勢、政府在發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷方面的方針政策等因素 。主要包括中間商、實體分配機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)等。 為了加速流通，以一個配送中心為核心，上與生產(chǎn)加工領(lǐng)域相連，下與批發(fā)商、零售商、連鎖超市相接，建立一個企業(yè)聯(lián)盟，把他們?nèi)慷技{入供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，從而最有效地規(guī)劃和使用整體資源，以此實現(xiàn)其業(yè)務(wù)跨行業(yè)、跨地區(qū)甚至是跨國經(jīng)營，對大市場的需求做出快速的反映。它是一個數(shù)字化的市場 形態(tài)，供應(yīng)商和商業(yè)采購均可以在此進(jìn)行交易。 典型代表：阿里巴巴 信息服務(wù)中介是以收集消費(fèi)者信息并將其出售給其他企業(yè)為商業(yè)模式。郵件列表也稱為 Mailing List，是 Inter上的一種重要工具，用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布。適宜采用這種模式的企業(yè)主要包括軟件公司和出版商，如許多軟件網(wǎng)站都開通了軟件下載服務(wù)。它是商家將商品批發(fā)給電子商城，由電子商城在網(wǎng)上零售商品。如開設(shè)網(wǎng)上人才市場或勞動市場，提供與就業(yè)有關(guān)的工作職位缺口數(shù)據(jù)庫和求職數(shù)據(jù)庫信息；在就業(yè)管理和勞動部門所在地或其他公共場所建立網(wǎng)站入口，為沒有計算機(jī)的公民提供接入互聯(lián)網(wǎng)尋找工作職位的機(jī)會；為求職者提供網(wǎng)上就業(yè)培訓(xùn)，就業(yè)形勢分析，指導(dǎo)就業(yè)方向。主要包括： 通過網(wǎng)絡(luò)公布政府采購與招標(biāo)信息，為企業(yè)特別是中小企業(yè)參與政府采購提供必要的幫助，向他們提供政府采購的有關(guān)政策和程序，使政府采購成為陽光作業(yè)，減少循私舞弊和暗箱操作，降低企業(yè)的交易成本，節(jié)約政府采購支出。主要包括以下內(nèi)容： 。 。 G2E電子政務(wù)主要是利用 Intra建立起有效的行政辦公和員工管理體系，為提高政府工作效率和公務(wù)員管理水平服務(wù)。 ? 改變了整個社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。主要出于三個方面的考慮： 一是美國每年出版的圖書將近 130萬種，而音樂制品大約只有 30萬種。從 1995年 6月到 1997年5月近兩年的時間里，亞馬遜進(jìn)行了苦苦的探索，在 1997年的后半年實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。 同其他大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣，亞馬遜也遭遇了一個電子商務(wù)界的 “ 普遍困境 ” ，即在貝佐斯不斷地把大量資金投入公司擴(kuò)展時，亞馬遜也正在業(yè)務(wù)大面積虧損的困境中掙扎。 19:34:3319:34:3319:34Tuesday, March 21, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 19:34:3319:34:3319:343/21/2023 7:34:33 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 7時 34分 33秒 下午 7時 34分 19:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 7時 34分 :34March 21, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 19:34:3319:34:3319:34Tuesday, March 21, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 21日星期二 下午 7時 34分 33秒 19:34: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 7時 34分 :34March 21, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ?第三章完 1. 一卡通與一網(wǎng)通有什么不同？ 2. 網(wǎng)上銀行與傳統(tǒng)銀行有何不同？ 3. 網(wǎng)上銀行在電子商務(wù)的支付中有何優(yōu)勢？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1998年 3月，貝佐斯開通了亞馬遜兒童書店； 6月份，亞馬遜音樂書店開張； 7月與 Intuit個人理財網(wǎng)站及精選桌面軟件合作； 8月，亞馬遜買下了一家叫 La ALLand Jung Lee的企業(yè)；10月打進(jìn)歐洲大陸市場； 11月加售錄像帶及其他禮品； 1999年 1月成立了三家配送中心； 2月買下了藥店股權(quán)，并投資藥店網(wǎng)站； 3月投資寵物網(wǎng)站，同期成立網(wǎng)絡(luò)拍賣網(wǎng)站； 4月提供問候卡片服務(wù)； 5月投資家庭用品網(wǎng)站。他把書店命名為亞馬遜 ， 希望它能像巴西的亞馬遜河流那樣急流向前 。 貝佐斯 30出頭，創(chuàng)辦亞馬遜公司之前是某一企業(yè)的一名經(jīng)理人。 ? 第二，電子人事管理。 。 。如法律法規(guī)規(guī)章政策數(shù)據(jù)庫，政府經(jīng)濟(jì)白皮書，國際貿(mào)易統(tǒng)計資料等信息。 通過建立電子交通網(wǎng)站提供對交通工具和司機(jī)的管理與服務(wù)。 ? 團(tuán)購模式：團(tuán)體線上購物，指認(rèn)識或不認(rèn)識的消費(fèi)者聯(lián)合起來，加大與商家的談判籌碼，會取得最優(yōu)價格的一種購物方式。網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)報紙相比，其地位在目前還是較低的，但在未來的幾年里將會發(fā)生較大變化。 二、 B2C電子
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