【正文】 ? 我開始去體會(huì)無(wú)糖可貴 ? 太多熱量要減肥 ? 喉糖熱量也是犯罪 ? 我的喉糖不會(huì)再含糖 ? 從今以后 ? 只信賴亮嗓 ? 不讓你的糖分陪我過(guò)夜 ? 不讓我的嘴留著馀味 ? 忘了曾經(jīng)用過(guò)誰(shuí) ? 慢慢習(xí)慣了無(wú)糖口味 ? 不讓你的糖分陪我過(guò)夜 ? 不讓熱量把體型變肥 ? 江中亮嗓不含糖 ? 清爽感覺(jué)才是最完美 ? 你的柔情似水 ? 幾度讓我愛(ài)的沈醉 ? 毫無(wú)保留 不知道後悔 ? 你能不能體會(huì)真情可貴 ? 沒(méi)有馀力傷悲 ? 愛(ài)情像難收的覆水 ? 長(zhǎng)長(zhǎng)來(lái)路走的太憔悴 ? 你只留下 ? 我收拾這一切 ? 不讓我的眼淚陪我過(guò)夜 ? 不讓你的吻留著馀味 ? 忘了曾經(jīng)愛(ài)過(guò)誰(shuí) ? 慢慢習(xí)慣了寂寞相隨 ? 不讓我的眼淚陪我過(guò)夜 ? 不讓你的臉夢(mèng)里相對(duì) ? 愛(ài)的潮水已經(jīng)退 ? 我的真情不再隨便給 稿件六 – 主題： 真假齊秦對(duì)對(duì)碰、情歌掰出“無(wú)糖版” – 內(nèi)容：從娛樂(lè)記者的角度，報(bào)道本次新聞發(fā)布會(huì)的趣事，以齊秦遭遇明星模仿秀和現(xiàn)場(chǎng)掰歌為噱頭，轉(zhuǎn)載齊秦對(duì)掰歌內(nèi)容的認(rèn)同，傳達(dá)出食用蔗糖的危害； – 長(zhǎng)度： 600字（配發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖） 稿件七 – 主題： 江中亮嗓獲中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證 – 內(nèi)容：以新聞報(bào)道角度，告知江中獲得中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證，強(qiáng)化江中亮嗓的專業(yè)與信賴，并通過(guò)專家之口，進(jìn)一步闡明無(wú)糖利益。 – 長(zhǎng)度： 1000字（配產(chǎn)品包裝圖） 稿件四 – 主題： 金嗓子陷入“無(wú)糖”風(fēng)暴！ – 內(nèi)容：從行業(yè)分析的角度，點(diǎn)明金嗓子作為潤(rùn)喉糖產(chǎn)品的第一品牌，卻常年不思進(jìn)取，缺乏產(chǎn)品及營(yíng)銷創(chuàng)新，產(chǎn)品線單一、推廣模式陳舊、消費(fèi)者需求關(guān)注不敏，而江中亮嗓攜世界杯強(qiáng)勢(shì)勢(shì)頭而來(lái)，針對(duì)需求潮流推出新一代的產(chǎn)品，對(duì)金嗓子造成極大的威脅，大有取代金嗓子躋身一哥的趨勢(shì)。 發(fā)端媒體 新聞炒作的操作方式 全國(guó)性媒體 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 發(fā)端媒體 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、重慶晨報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 足球報(bào) 新浪網(wǎng) 合作分工 金長(zhǎng)城落實(shí) 江中落實(shí) 地方性媒體 三秦都市報(bào) 楚天都市報(bào) 楚天金報(bào) 瀟湘晨報(bào) 遼沈晚報(bào) 羊城晚報(bào) 合肥晚報(bào) 江南都市報(bào) 跟進(jìn)媒體 長(zhǎng)春晚報(bào) 南方都市報(bào) 燕趙都市報(bào) 齊魯晚報(bào) 深圳商報(bào) 大河報(bào) 華西都市報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 體壇周報(bào) ?以上 24家媒體列入新聞炒作的發(fā)布清單； 網(wǎng)絡(luò)的操作方式 ? 選擇新浪網(wǎng)一家作為深度合作伙伴： – 相關(guān)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)載：新聞?lì)l道新聞鏈接形式（ 60天根據(jù)最新軟宣題目動(dòng)態(tài)更新） – 首頁(yè) FLASH彈出式廣告（ 10月第三周）； – 開辦“關(guān)注江中亮嗓護(hù)嗓無(wú)糖革命”商業(yè)專欄，包含：亮嗓產(chǎn)品介紹、市場(chǎng)產(chǎn)品對(duì)比、糖份的危害科普知識(shí)、益壽糖成分介紹、各階段的軟文稿件、齊秦掰歌錄音下載等。 –啟動(dòng)大規(guī)模的隨報(bào)派發(fā)試用活動(dòng)，來(lái)提高產(chǎn)品試用率，加快購(gòu)買轉(zhuǎn)化。尤其對(duì)中高收入者而言，更會(huì)關(guān)注無(wú)糖所帶來(lái)的健康利益。 市場(chǎng)推廣背景 —— 內(nèi) ? 江中亮嗓作為江中旗下重點(diǎn)打造的潤(rùn)喉系列產(chǎn)品主力，經(jīng)過(guò)近 2年發(fā)展積累，在市場(chǎng)占有率上已經(jīng)躋身第四品牌。 ? 但伴隨廣告熱度的消減，以及廣告記憶隨時(shí)間沖淡，如何保持目前的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)一步擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額。 策劃架構(gòu) 一個(gè)主題 兩個(gè)角度 五種手段 三輪攻勢(shì) 一個(gè)主題 ? 推廣主題： 護(hù)嗓無(wú)糖革命 ? 推廣口號(hào) 護(hù)嗓首選無(wú)糖 無(wú)糖首選亮嗓 兩個(gè)角度 差異點(diǎn) 消費(fèi)利益角度 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)角度 無(wú)可取代 取而代之 五種手段 ? 報(bào)紙： 選擇信息承載量大、時(shí)效性強(qiáng)的報(bào)紙媒體作為新聞炒作的主要刊載出口： – 重點(diǎn)推廣省區(qū)的主流報(bào)紙（即當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙，多為晚報(bào)、都市報(bào)，部分城市選擇日?qǐng)?bào)黨報(bào)）； – 針對(duì)行業(yè)人士有較大影響力的媒體：如針對(duì)藥店、經(jīng)銷商、院線等業(yè)內(nèi)人士的糖酒快訊、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、銷售與市場(chǎng)、藥品采購(gòu)類雜志等； 五種手段 ? 網(wǎng)絡(luò)： 選擇新浪作為全程合作的網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)全程追蹤報(bào)道（新聞鏈接 +專欄）、以及在線 flash廣告，作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的轉(zhuǎn)載源。另一方面實(shí)現(xiàn)信息互補(bǔ)，強(qiáng)化品牌信息的展露，強(qiáng)調(diào)“護(hù)嗓首選無(wú)糖、無(wú)糖首選亮嗓”，最大化占有宣傳所帶來(lái)的市場(chǎng)收效。 提綱 階段任務(wù)部署 ? 時(shí)間： 9月 20日 ~9月 30日 ? 任務(wù)： – 本階段的重點(diǎn)在于點(diǎn)火、以及借輿論之風(fēng)，助火勢(shì)迅速蔓延，使人們迅速卷入對(duì)這場(chǎng)護(hù)嗓無(wú)糖革命的關(guān)注，并將輿論矛頭自然而言的對(duì)準(zhǔn)金嗓子喉寶。 ? 手段： 新聞發(fā)布會(huì) +新聞炒作稿 3篇 +報(bào)紙硬廣 +電視專題 +網(wǎng)絡(luò) flash 新聞發(fā)布會(huì) ? 發(fā)布主題： 健康護(hù)嗓、我選無(wú)糖 江中亮嗓 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)認(rèn)證發(fā)布儀式 ? 舉辦目的： – 在推廣中期，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)聚集明星與專家，借助明星效應(yīng)吸引媒體采訪，借專家認(rèn)證提升公信力與推動(dòng)無(wú)糖普及。 – 硬廣軟做、文字主導(dǎo)：長(zhǎng)期使用含蔗糖的潤(rùn)喉糖，容易引發(fā)泛酸、蛀牙、肥胖及血糖偏稿；江中亮嗓采用德國(guó)益壽糖為原料，健康無(wú)糖，清咽潤(rùn)喉同時(shí)避免嗜糖副作用。 – 長(zhǎng)度： 1000字 稿件十 ? 主題： 廣告 +公關(guān)，解密江中亮嗓成功之道。 保持沉默 反擊無(wú)糖 訴諸法律 也推無(wú)糖 很大 很小 較大 較小 以我為主，按預(yù)定方案推進(jìn)。 ? 一個(gè)公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 只有一條路不能選擇 18:00:1318:00:13 ? 一個(gè)人在科學(xué)探索的道路上，走過(guò)彎路，犯過(guò)錯(cuò)誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實(shí)踐中勇于承認(rèn)和改正錯(cuò)誤。 ? 有信念不一定成功，沒(méi)信念一定會(huì)失敗。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/22 ? 一個(gè)偉大的企業(yè)，對(duì)待成就永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 ? 危機(jī)不僅帶來(lái)麻煩，也蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。 18:00:1318:00:1318:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 18:00:1318:00:1318:003/22/2023 6:00:13 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 0分 13秒 下午 6時(shí) 0分 18:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:00:1318:00:1318:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 0分 13秒 18:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 3月 22日星期三 6時(shí) 0分 13秒 謝謝各位！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。這與