【正文】 ? 我開始去體會無糖可貴 ? 太多熱量要減肥 ? 喉糖熱量也是犯罪 ? 我的喉糖不會再含糖 ? 從今以后 ? 只信賴亮嗓 ? 不讓你的糖分陪我過夜 ? 不讓我的嘴留著馀味 ? 忘了曾經用過誰 ? 慢慢習慣了無糖口味 ? 不讓你的糖分陪我過夜 ? 不讓熱量把體型變肥 ? 江中亮嗓不含糖 ? 清爽感覺才是最完美 ? 你的柔情似水 ? 幾度讓我愛的沈醉 ? 毫無保留 不知道後悔 ? 你能不能體會真情可貴 ? 沒有馀力傷悲 ? 愛情像難收的覆水 ? 長長來路走的太憔悴 ? 你只留下 ? 我收拾這一切 ? 不讓我的眼淚陪我過夜 ? 不讓你的吻留著馀味 ? 忘了曾經愛過誰 ? 慢慢習慣了寂寞相隨 ? 不讓我的眼淚陪我過夜 ? 不讓你的臉夢里相對 ? 愛的潮水已經退 ? 我的真情不再隨便給 稿件六 – 主題： 真假齊秦對對碰、情歌掰出“無糖版” – 內容：從娛樂記者的角度，報道本次新聞發(fā)布會的趣事，以齊秦遭遇明星模仿秀和現(xiàn)場掰歌為噱頭，轉載齊秦對掰歌內容的認同，傳達出食用蔗糖的危害； – 長度： 600字（配發(fā)布會現(xiàn)場圖） 稿件七 – 主題： 江中亮嗓獲中華預防醫(yī)學會認證 – 內容：以新聞報道角度，告知江中獲得中華預防醫(yī)學會認證，強化江中亮嗓的專業(yè)與信賴，并通過專家之口，進一步闡明無糖利益。 – 長度： 1000字（配產品包裝圖） 稿件四 – 主題： 金嗓子陷入“無糖”風暴！ – 內容：從行業(yè)分析的角度，點明金嗓子作為潤喉糖產品的第一品牌，卻常年不思進取，缺乏產品及營銷創(chuàng)新，產品線單一、推廣模式陳舊、消費者需求關注不敏，而江中亮嗓攜世界杯強勢勢頭而來，針對需求潮流推出新一代的產品，對金嗓子造成極大的威脅，大有取代金嗓子躋身一哥的趨勢。 發(fā)端媒體 新聞炒作的操作方式 全國性媒體 中國經營報 21世紀經濟報道 發(fā)端媒體 經濟觀察報、重慶晨報、民營經濟報 足球報 新浪網 合作分工 金長城落實 江中落實 地方性媒體 三秦都市報 楚天都市報 楚天金報 瀟湘晨報 遼沈晚報 羊城晚報 合肥晚報 江南都市報 跟進媒體 長春晚報 南方都市報 燕趙都市報 齊魯晚報 深圳商報 大河報 華西都市報 環(huán)球時報 體壇周報 ?以上 24家媒體列入新聞炒作的發(fā)布清單； 網絡的操作方式 ? 選擇新浪網一家作為深度合作伙伴： – 相關新聞報道的轉載：新聞頻道新聞鏈接形式（ 60天根據(jù)最新軟宣題目動態(tài)更新） – 首頁 FLASH彈出式廣告（ 10月第三周）； – 開辦“關注江中亮嗓護嗓無糖革命”商業(yè)專欄，包含：亮嗓產品介紹、市場產品對比、糖份的危害科普知識、益壽糖成分介紹、各階段的軟文稿件、齊秦掰歌錄音下載等。 –啟動大規(guī)模的隨報派發(fā)試用活動，來提高產品試用率，加快購買轉化。尤其對中高收入者而言，更會關注無糖所帶來的健康利益。 市場推廣背景 —— 內 ? 江中亮嗓作為江中旗下重點打造的潤喉系列產品主力，經過近 2年發(fā)展積累，在市場占有率上已經躋身第四品牌。 ? 但伴隨廣告熱度的消減，以及廣告記憶隨時間沖淡，如何保持目前的快速增長勢頭，進一步擴大我們的市場份額。 策劃架構 一個主題 兩個角度 五種手段 三輪攻勢 一個主題 ? 推廣主題： 護嗓無糖革命 ? 推廣口號 護嗓首選無糖 無糖首選亮嗓 兩個角度 差異點 消費利益角度 行業(yè)競爭角度 無可取代 取而代之 五種手段 ? 報紙： 選擇信息承載量大、時效性強的報紙媒體作為新聞炒作的主要刊載出口： – 重點推廣省區(qū)的主流報紙（即當?shù)匕l(fā)行量最大的報紙，多為晚報、都市報，部分城市選擇日報黨報）； – 針對行業(yè)人士有較大影響力的媒體：如針對藥店、經銷商、院線等業(yè)內人士的糖酒快訊、中國經營報、銷售與市場、藥品采購類雜志等； 五種手段 ? 網絡： 選擇新浪作為全程合作的網絡媒體，通過全程追蹤報道（新聞鏈接 +專欄）、以及在線 flash廣告，作為網絡發(fā)布的轉載源。另一方面實現(xiàn)信息互補，強化品牌信息的展露，強調“護嗓首選無糖、無糖首選亮嗓”，最大化占有宣傳所帶來的市場收效。 提綱 階段任務部署 ? 時間： 9月 20日 ~9月 30日 ? 任務： – 本階段的重點在于點火、以及借輿論之風，助火勢迅速蔓延，使人們迅速卷入對這場護嗓無糖革命的關注，并將輿論矛頭自然而言的對準金嗓子喉寶。 ? 手段： 新聞發(fā)布會 +新聞炒作稿 3篇 +報紙硬廣 +電視專題 +網絡 flash 新聞發(fā)布會 ? 發(fā)布主題： 健康護嗓、我選無糖 江中亮嗓 中華預防醫(yī)學會認證發(fā)布儀式 ? 舉辦目的： – 在推廣中期，通過新聞發(fā)布會聚集明星與專家，借助明星效應吸引媒體采訪，借專家認證提升公信力與推動無糖普及。 – 硬廣軟做、文字主導：長期使用含蔗糖的潤喉糖，容易引發(fā)泛酸、蛀牙、肥胖及血糖偏稿；江中亮嗓采用德國益壽糖為原料，健康無糖，清咽潤喉同時避免嗜糖副作用。 – 長度： 1000字 稿件十 ? 主題： 廣告 +公關，解密江中亮嗓成功之道。 保持沉默 反擊無糖 訴諸法律 也推無糖 很大 很小 較大 較小 以我為主，按預定方案推進。 ? 一個公司要發(fā)展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聰明的人才。 ? 只有一條路不能選擇 18:00:1318:00:13 ? 一個人在科學探索的道路上，走過彎路，犯過錯誤，并不是壞事，更不是什么恥辱，要在實踐中勇于承認和改正錯誤。 ? 有信念不一定成功，沒信念一定會失敗。 2023年 3月 22日星期三 2023/3/22 ? 一個偉大的企業(yè)，對待成就永遠都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如覆薄冰。 ? 危機不僅帶來麻煩，也蘊藏著無限商機。 18:00:1318:00:1318:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:00:1318:00:1318:003/22/2023 6:00:13 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 0分 13秒 下午 6時 0分 18:00: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:00:1318:00:1318:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 0分 13秒 18:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 3月 22日星期三 6時 0分 13秒 謝謝各位！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這與