【正文】 .3 線上活動策劃技巧,4.1.3 線上活動策劃技巧,3.充分利用網(wǎng)絡(luò)在消費者中進(jìn)行病毒式擴(kuò)散：如論壇發(fā)貼撰寫論壇軟文稿，到炒作論壇持續(xù)大量發(fā)帖，進(jìn)行論壇的營銷推廣 4.利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，調(diào)動消費者的積極性，使他們主動參與、關(guān)注活動：如選秀活動，消費者能上網(wǎng)投票，不僅能調(diào)動他們的自主性，還能使他們繼續(xù)密切關(guān)注此活動 5.重視輿論領(lǐng)袖，如輿論領(lǐng)袖的博客營銷，對消費者具有強(qiáng)大的影響力,案例分析 今年1月份，澳大利亞昆士蘭州旅游局元開展了“世界上最好的工作”的招聘活動，以半年薪水15萬澳元公開招聘一名島嶼看護(hù)員，這一消息吸引了全球的目光，賺足了眼球，這是一次典型的事件營銷活動，據(jù)估計，它已經(jīng)給旅游局帶來超過1億澳元（約5億人民幣）的公關(guān)價值。這種幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與。 主辦方在投票過程上也進(jìn)行了精心設(shè)置，投票者要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認(rèn)件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。,4.1.3 線上活動策劃技巧,4.1.3 線上活動策劃技巧,4.1.3 線上活動策劃技巧,4.1.3 線上活動策劃技巧,4.1.4 線下活動組織,線下活動是相對于網(wǎng)絡(luò)的線上活動而言的，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺瞬時傳播的特點，第一時間將企業(yè)線下活動信息告訴給目標(biāo)客戶和潛在客戶，大大提高企業(yè)線下活動的推廣和參與效果。,4.1.4 線下活動組織,4.1.4 線下活動組織,4.1.4 線下活動組織,4.1.4 線下活動組織,2007年3月18日，越界（中國）服飾有限公司旗下的著名休閑品牌“KONZEN 自由空間”在國際服裝服飾博覽會期間舉行了盛大的品牌展示。 不定期的特價銷售，吸引顧客到網(wǎng)上來。,三、網(wǎng)站編輯與客服 話題策劃：負(fù)責(zé)生活議事內(nèi)容的策劃及文章撰寫，引導(dǎo)網(wǎng)友進(jìn)行 討論。,4.3 人員管理,四、網(wǎng)站推廣 炒作文稿：撰寫論壇軟文稿，到炒作論壇持續(xù)大量發(fā)帖。 商務(wù)談判：完成商務(wù)談判，維護(hù)商務(wù)合作關(guān)系，對整個商務(wù)合作 的過程和結(jié)果負(fù)責(zé)，規(guī)劃合作項目計劃及進(jìn)度執(zhí)行。 查詢工具：,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,提高網(wǎng)站收錄率的因素： 一、增加原創(chuàng)文章，一個網(wǎng)站的原創(chuàng)性的多少直接關(guān)系到搜索引擎收錄你網(wǎng)站的數(shù)量的多少，如果你實在不會寫，那就簡單修改下標(biāo)題，開頭，結(jié)尾，在稍加點內(nèi)容，也可以過得去。 三、你的服務(wù)器ip、域名、在搜索引擎中有作弊前科，遭受過搜索引擎的懲罰，搜索引擎生氣了，后果很嚴(yán)重。這無疑是網(wǎng)站流量最 重要的指標(biāo)之一，它體現(xiàn)了網(wǎng)站推廣的總體效果。,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,二、內(nèi)部參考指標(biāo)： 搜索引擎關(guān)鍵字統(tǒng)計：使用哪些關(guān)鍵詞檢索訪問網(wǎng)站。 流量來源有： (1)通過搜索引擎來的[baidu google soso等]。谷百優(yōu)如果當(dāng)數(shù)據(jù)B幾乎等于數(shù)據(jù)A的時候，那么你這個站點優(yōu)化的這個關(guān)鍵詞估計就會馬上就要消失了!如果你B遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于A，幾乎為0的時候，你這個站點就會牢牢的占據(jù)百度，GG第一的位置。 (5)直接輸入的網(wǎng)址 (6)通過收藏夾。想打造具有市場競爭力的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站拉來訂單和客戶，不但要把訪客引進(jìn)入看看，還要給我們帶來更多銷售產(chǎn)品的機(jī)會，為我們創(chuàng)造更多的價值。簡單的說，頁面訪問數(shù)就是一個訪問者打開了你的幾個頁面，一般以天計算。,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,一、外部參考指標(biāo)： 反向鏈接：指常規(guī)鏈接在文檔 A 中標(biāo)明“指向文檔 B”，而反向鏈 接則在文檔 B 中要求“使文檔 A 指向我”。 五、將網(wǎng)站提交到網(wǎng)頁分類目錄、網(wǎng)址導(dǎo)航、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到別的網(wǎng)站等同樣能提高網(wǎng)站收錄率。,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,(1)高PR值的好處： 谷歌排名優(yōu)先性 有資本獲得更好質(zhì)量的外鏈,4.5.3 網(wǎng)站運營指標(biāo)診斷,(2)如何提高PR值: 一、sitemap.xml 地圖利用谷歌網(wǎng)站管理員工具可以制作。 博客推廣：負(fù)責(zé)聯(lián)系其他網(wǎng)站的博客主，論壇主推廣網(wǎng)站。 內(nèi)容安檢：每日實時關(guān)注最新內(nèi)容，及時發(fā)現(xiàn)站內(nèi)不良內(nèi)容，并 及時刪除，避免造成負(fù)面影響。 （2）定時做好網(wǎng)站數(shù)據(jù)的備份工作，包括服務(wù)器數(shù)據(jù)和公室電腦重要數(shù)據(jù)的備份。自由空間服飾2周時間因此吸引20余家新加盟店，狂增500萬元收入。 線上和線下不是相互孤立的，成功的線下活動，還需仰仗線上積累的品牌、影響力。 成功的申請者本.紹索爾需要在哈密爾頓島上住六個月，在大堡礁群島之間旅行并需要每周上傳博客、相片、視頻等，向全球觀眾報告其冒險經(jīng)歷，吸引消費者，在大堡礁公關(guān)宣傳中充當(dāng)了輿論領(lǐng)袖角色，正如一位網(wǎng)友在博客中寫道：“7月1日，護(hù)島人公布了，你會不會有想去看他/她的沖動？護(hù)島人怎么上下班？工作餐怎么辦？能不能一起合個影？……” 顯然，后續(xù)過程仍將是全球的熱點。 分利用了互聯(lián)網(wǎng)的交互性，調(diào)動網(wǎng)民參與的自主性與積極性，使活動的影響力不斷延伸。 在經(jīng)濟(jì)席卷全球的時刻，誰能夠擁有一份穩(wěn)定、高薪的工作，是一件令人向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時推出在全球以每小時1400美元的超高待遇招聘島嶼看護(hù)員，看護(hù)員的工作輕松、生活愜意以及待遇豐厚，在這則極具誘惑力的招聘廣告下，一下子吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進(jìn)行免費的報道。,4.1.2 軟文寫作,今天，軟文依舊備受推崇，第一個原因就是硬廣告的效果下降、電視媒體的費用上漲，第二個原因就是媒體最初對軟文的收費比硬廣告要低得多，在資金不是很雄厚的情況下，軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理，它既是無形中品牌的展現(xiàn)，也是最免費的推廣方式，還能帶來直接點擊率。制造需求和引導(dǎo)消費是軟文的目的和宗旨，也是軟文寫作的細(xì)節(jié)把握，如何把感受變成消費的理由、把弱需求變成強(qiáng)需求，就要從軟文的內(nèi)容、版式、思想和色彩各方面著手，使之成為經(jīng)的起推敲嚴(yán)密的思想系統(tǒng)。 媒體爭相報道《法庭將審理公務(wù)員三陪小姐案》，公務(wù)員看后撞墻而死。 實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。試管及動物實驗證明：保護(hù)細(xì)胞、增強(qiáng)免疫、抗癌、幫助睡眠而沒有安眠藥那樣的副作用。例如“人類可以長生不老?”、“什么使她重獲新生?”等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)