整合品牌傳播服務(wù)分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,例如：腰腎貼的背景分析，從以上四個(gè)方面進(jìn)行。,7,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （2）消費(fèi)者行為研究： 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)品的看待； 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的看待； 它們之間的理想看待； 預(yù)設(shè)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 預(yù)設(shè)潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； 消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值選擇和判斷。,10,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： （5）產(chǎn)品研究： 行業(yè)中產(chǎn)品的定位； 產(chǎn)品的商品化； 產(chǎn)品的核心價(jià)值分析； 產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)； 產(chǎn)品的生命周期。,15,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,根據(jù)產(chǎn)品基本資料我們從這幾個(gè)方面進(jìn)一步進(jìn)行分析： 遠(yuǎn)紅外材料（優(yōu)缺點(diǎn)，市場(chǎng)運(yùn)用范圍，消費(fèi)者的看法等）； 低敏基質(zhì)（數(shù)據(jù)支持和臨床資料）； 天然動(dòng)植物活性成分； 生物能型貼片； 治療腎陽(yáng)虛： 腎病和腎陽(yáng)虛的狀況了解； 與普通腰痛的區(qū)別； 與壯陽(yáng)藥的區(qū)別； 與其它劑型藥品的區(qū)別（膏藥的好處是否可以提煉）； f) 器械號(hào)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。,24,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,尋找創(chuàng)意表現(xiàn)的一些方法： 2）可以抓住單一注意點(diǎn)： 一支廣告歌曲：如兒童用品廣告中的兒歌、飲料消費(fèi)品廣告中的流行歌曲等。 【趣味聯(lián)想】如帥哥踩到香蕉汁紙盒滑倒——100％純香蕉汁！或者舊故事新編等。 美感：廣告表現(xiàn)題材的三大討好元素：Beauty、Baby、Beast。,42,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（四）促銷(xiāo)策略 選擇促銷(xiāo)手段 消費(fèi)者促銷(xiāo)：樣品、贈(zèng)券、現(xiàn)金折返、實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)、貴賓卡等； 貿(mào)易促銷(xiāo)：銷(xiāo)售回扣、獎(jiǎng)金、贈(zèng)送禮品、返利等； 銷(xiāo)售隊(duì)伍促銷(xiāo)：商業(yè)展覽會(huì)、銷(xiāo)售競(jìng)賽、客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、返點(diǎn)促銷(xiāo)等。并觀察核實(shí)。23.3.2017:21:4417:21Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。17:21:4417:21:4417:213/20/2023 5:21:44 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。2023年3月20日星期一5時(shí)21分45秒17:21:4520 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月20日星期一下午5時(shí)21分45秒17:21:4523.3.20 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。2023年3月下午5時(shí)21分23.3.2017:21March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。,48,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,試點(diǎn)市場(chǎng)的傳播診斷： 資訊搜集方法： 效果反饋可以向當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員了解；也可以請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員協(xié)助，自己通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查和銷(xiāo)售情況變化的調(diào)查來(lái)評(píng)估。,45,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,試點(diǎn)市場(chǎng)的傳播診斷： 資訊搜集方法： 目標(biāo)消費(fèi)者及其特點(diǎn)：可以詢(xún)問(wèn)當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員，他們長(zhǎng)期在當(dāng)?shù)厣睿瑢?duì)當(dāng)?shù)氐奈幕拖M(fèi)習(xí)慣、當(dāng)?shù)厝说囊恍┨攸c(diǎn)會(huì)有一定的體會(huì)。 戶(hù)外廣告——簡(jiǎn)潔扼要，一目了然。告訴你我的缺點(diǎn)，提醒你注意避免，你就會(huì)更愛(ài)上我的坦誠(chéng)。 表達(dá)要準(zhǔn)確貼切，概括力強(qiáng)，不能讓人產(chǎn)生歧義。,18,品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考,（二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路：,4）最后根據(jù)以上分析，進(jìn)行市場(chǎng)機(jī)會(huì)掃描發(fā)現(xiàn)： 消費(fèi)者保健意識(shí)增強(qiáng)， 被社會(huì)需要和認(rèn)同的情感意識(shí)增強(qiáng)； 補(bǔ)腎藥品市場(chǎng)需求大； 膏貼類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多，目前只有腰腎膏 ； 高檔產(chǎn)品空缺，有價(jià)格空間 ； 器械號(hào)產(chǎn)品的機(jī)會(huì) 。,消費(fèi)者行為習(xí)慣； 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣； 行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值選擇和判斷。,方法：,5
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