都市麗人內(nèi)衣品牌革新營銷策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 輕打工者，1823歲之間，是都市麗人目前的主要消費群，他們認(rèn)同都市麗人的款式和價格，講究注重但單一消費貢獻(xiàn)不高 鞏固拓展市場 多為剛?cè)肼殘龅纳习嘧搴推胀ò最I(lǐng)階層， 2228歲之間，他們重視形象，跟隨新潮，消費力較強。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 二、上升的路徑 Copyright169。Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 顧客印象：質(zhì)量可靠的大眾化品牌 顧客形象：打工者、學(xué)生為主的低收入消費者（基礎(chǔ)大眾） 盡管擁有較大的銷售規(guī)模，但仍然是“非主流”品牌 占有市場份額，不占有“心靈份額” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 為此，需要在現(xiàn)有 “明智、質(zhì)量”基礎(chǔ)上，為品牌注入“新潮、活力、科技”等現(xiàn)代價值要素，以契合主流女性消費群的價值期望 追求進(jìn)取 高尚 新潮 〃 酷 創(chuàng)新 〃 科技 安逸 簡約 明智購物 全面成本 歸屬感 自然 激情 經(jīng)典 刺激 〃 樂趣 美譽 個性化 個人效率 質(zhì)量 服務(wù) 活力 自由自在 簡約型價值區(qū) 傳統(tǒng)感性價值區(qū) 現(xiàn)代感性價值區(qū) 價格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價值區(qū) 現(xiàn)代理性價值區(qū) Copyright169。但對款式有要求，因為他們希望能融入流行時尚，并從中獲得自信感。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時我要來點 “不羈狂野” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 包容個性，肯定自我 世界正變得更加復(fù)雜多樣，正因為此，我們才更加懂得尊重個性的重要，我們要做的就是 讓每一個人的個性得以釋放 ，即使這些自我的個性只存在于內(nèi)心，我們也愿意溝通，并通過我們的產(chǎn)品表達(dá)出來 我們始終相信每一個女人都有美麗的權(quán)利，并且都有自己美麗的獨特面，所以我們的核心工作就是去 不斷發(fā)現(xiàn)女人獨特的美麗 ，并將之轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，讓每一個女人從中發(fā)現(xiàn)屬于自己的美麗面。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. Copyright169。 13:29:5513:29:5513:29Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:29:5513:29:5513:293/20/2023 1:29:55 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 1時 29分 55秒 下午 1時 29分 13:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時 29分 :29March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:29:5513:29:5513:29Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時 29分 55秒 13:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 29分 :29March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 都市麗人 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 從內(nèi)衣使用需求（功能 +風(fēng)格）來看， 1245歲的大眾女性人群可劃分為四類細(xì)分人群 1218歲 1823歲 2229歲 30歲 40歲 青少年，學(xué)生，內(nèi)衣的作用在于保護(hù)發(fā)育，產(chǎn)品以田園風(fēng)格的簡約款式為主 大學(xué)生和年輕打工者為主，內(nèi)衣需求較注重潮流款式和價格，追求陽光、朝氣或者甜蜜可愛感覺 年輕上班族和普通白領(lǐng)為主，社交活躍，注重形象，偏向選擇具有獨特個性的款式，以幫助更好展示自己個性形象，
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