都市麗人內(nèi)衣品牌革新營銷策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 輕打工者，1823歲之間，是都市麗人目前的主要消費(fèi)群，他們認(rèn)同都市麗人的款式和價(jià)格，講究注重但單一消費(fèi)貢獻(xiàn)不高 鞏固拓展市場 多為剛?cè)肼殘龅纳习嘧搴推胀ò最I(lǐng)階層， 2228歲之間，他們重視形象，跟隨新潮，消費(fèi)力較強(qiáng)。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 二、上升的路徑 Copyright169。Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 顧客印象：質(zhì)量可靠的大眾化品牌 顧客形象：打工者、學(xué)生為主的低收入消費(fèi)者（基礎(chǔ)大眾） 盡管擁有較大的銷售規(guī)模，但仍然是“非主流”品牌 占有市場份額，不占有“心靈份額” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 為此，需要在現(xiàn)有 “明智、質(zhì)量”基礎(chǔ)上，為品牌注入“新潮、活力、科技”等現(xiàn)代價(jià)值要素，以契合主流女性消費(fèi)群的價(jià)值期望 追求進(jìn)取 高尚 新潮 〃 酷 創(chuàng)新 〃 科技 安逸 簡約 明智購物 全面成本 歸屬感 自然 激情 經(jīng)典 刺激 〃 樂趣 美譽(yù) 個(gè)性化 個(gè)人效率 質(zhì)量 服務(wù) 活力 自由自在 簡約型價(jià)值區(qū) 傳統(tǒng)感性價(jià)值區(qū) 現(xiàn)代感性價(jià)值區(qū) 價(jià)格敏感區(qū) 傳統(tǒng)理性價(jià)值區(qū) 現(xiàn)代理性價(jià)值區(qū) Copyright169。但對款式有要求，因?yàn)樗麄兿Ｍ苋谌肓餍袝r(shí)尚，并從中獲得自信感。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時(shí)我要來點(diǎn) “不羈狂野” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 包容個(gè)性，肯定自我 世界正變得更加復(fù)雜多樣，正因?yàn)榇?，我們才更加懂得尊重個(gè)性的重要，我們要做的就是 讓每一個(gè)人的個(gè)性得以釋放 ，即使這些自我的個(gè)性只存在于內(nèi)心，我們也愿意溝通，并通過我們的產(chǎn)品表達(dá)出來 我們始終相信每一個(gè)女人都有美麗的權(quán)利，并且都有自己美麗的獨(dú)特面，所以我們的核心工作就是去 不斷發(fā)現(xiàn)女人獨(dú)特的美麗 ，并將之轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，讓每一個(gè)女人從中發(fā)現(xiàn)屬于自己的美麗面。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. Copyright169。 13:29:5513:29:5513:29Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 13:29:5513:29:5513:293/20/2023 1:29:55 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 1時(shí) 29分 55秒 下午 1時(shí) 29分 13:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 1時(shí) 29分 :29March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:29:5513:29:5513:29Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 29分 55秒 13:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 29分 :29March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 都市麗人 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 從內(nèi)衣使用需求（功能 +風(fēng)格）來看， 1245歲的大眾女性人群可劃分為四類細(xì)分人群 1218歲 1823歲 2229歲 30歲 40歲 青少年，學(xué)生，內(nèi)衣的作用在于保護(hù)發(fā)育，產(chǎn)品以田園風(fēng)格的簡約款式為主 大學(xué)生和年輕打工者為主，內(nèi)衣需求較注重潮流款式和價(jià)格，追求陽光、朝氣或者甜蜜可愛感覺 年輕上班族和普通白領(lǐng)為主，社交活躍，注重形象，偏向選擇具有獨(dú)特個(gè)性的款式，以幫助更好展示自己個(gè)性形象，
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