王老吉市場調查報告-文庫吧在線文庫
【正文】 . 王老吉與其它品牌的涼茶對比優(yōu)勢在于？王老吉大學生市場 SWOT分析優(yōu)勢分析 劣勢分析 機會分析 威脅分析優(yōu)勢分析1）廣為人知的品牌效應依據調查，大部分的同學都是知道 “王老吉 ”還個品牌的。 20世紀 50年代初由于政治原因，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支完成公有化改造，發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司，生產王老吉涼茶顆粒（國藥準字）；另一支由王氏家族的后人帶到香港。 委托單位 : 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司王老吉市場調查報告王老吉市場調查報告王老吉公司簡介? 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的 “ 藥茶 ” 。 18－ 29歲的年輕人對王老吉這一品牌有較高認知的忠誠度，而且他們一般比較樂意嘗試和接受新產品，具有環(huán)保理念，盒裝王老吉將比較容易贏得這一消費群體 。優(yōu)勢分析? （ 3）強勢電視媒體的宣傳助推 ? 2023年，王老吉借 CCTV抗震捐款晚會捐款 1億人民幣。 （ 6）競爭對手強大 紅罐王老吉的直接競爭對手如濟草堂、夏桑菊 大環(huán)境經濟危機深化 ,但由于飲料行業(yè)本身抗風險能力較強 ,加之我國原材料豐富 /市場飽和度小 ,飲料行業(yè)受經濟危機影響較小 ,反而呈現出逆勢而上的氣象2? 銷售隊伍 ：聘請高校內大學生，在王老吉涼茶連鎖店鋪內做兼職。南華大學營銷戰(zhàn)略? 校園營銷戰(zhàn)略之一 :營銷地點 : 圖書館準備材料：王老吉書簽具體營銷策略 :南華大學圖書館成為了教室、寢室、食堂之外的同學們最長光顧的場所。南華大學營銷戰(zhàn)略? 校園營銷戰(zhàn)略之三：營銷地點：大型教室、信息樓報告廳等具體營銷策略：幾乎每個禮拜都有大大小小不下十場的講座在各教室進行，而去聽講座往往成為南華學子星期三下午空暇時間的必修課，因此講座也聚集了很高的人氣。南華大學營銷戰(zhàn)略? 校園營銷戰(zhàn)略之二營銷地點：學寓食堂具體營銷策略：在弘辰 ,南校 ,北校三大食堂，人流量大，所以我們的營銷戰(zhàn)略可以按時間段進行。? （ 2）選擇高校內主要的大型活動，進行贊助，投入資金與他們共同進行活動的促銷活動。? 定價 ：? 紅罐王老吉 ，紙盒王老吉 2元，王老吉顆粒沖劑 12元? 不同種類功效的散裝王老吉（即煲即喝），每杯 2元。 （ 4）外觀包
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