現(xiàn)代家園品牌整合傳播與廣告推廣-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 重要性 價(jià)格 4分 景觀 3分 戶(hù)型 5分 配套 5分 園林（環(huán)境） 5分 目標(biāo)消費(fèi)群定位續(xù) 影響因素 重要性 物業(yè) 5分 地段 5分 品牌 4分注： 很重要： 5分 重要： 4分 一般： 3分 不重要： 2分品牌效應(yīng)較優(yōu)的中檔樓盤(pán)。綜合考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的現(xiàn)狀，結(jié)合亞華現(xiàn)代家園傳播的需要，我們認(rèn)為本次廣告?zhèn)鞑バ枰鉀Q如下問(wèn)題：企業(yè)方面人文 同時(shí)，不同廣告形式又有各自明確的分工，大眾傳播 廣告（報(bào)紙、電視等）主要著力營(yíng)造品牌核心形象的生活 氛圍，借此讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)、欣賞并最終認(rèn)同其附加值。階段 12企業(yè)形象導(dǎo)入強(qiáng)銷(xiāo)期充分利用報(bào)紙廣告、公關(guān)活動(dòng)導(dǎo)入企業(yè)品牌形象，同時(shí)結(jié)合樓盤(pán)的各大賣(mài)點(diǎn)充分炒做 居所與園林的關(guān)系 的觀點(diǎn)，吸引媒體及社會(huì)方面的廣泛的關(guān)注，達(dá)到樹(shù)立企業(yè)的優(yōu)秀的品牌形象，并將樓盤(pán)的傳播概念傳播出去。廣告推廣策略五、利用軟性廣告炒做 作為硬性廣告的必要補(bǔ)充，軟性新聞及軟文廣告可以在全社會(huì)范圍迅速形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注，為達(dá)到此目的，我們可以從 “ 居所與園林 ” 著手，進(jìn)行炒做，然后炒做完全配套，及寧?kù)o、 升值等 。 利用電視影響面廣，可覆蓋的地區(qū)廣，實(shí)效性強(qiáng)，可長(zhǎng)期沿用，提高認(rèn)識(shí)度及好感度使目標(biāo)消費(fèi)群直觀的感受到這種生活感受。VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及延展示例 我們的廣告?zhèn)鞑ブ黝} —— （在這里可以享受生活的寧?kù)o，人文的熏陶，使您輕松與舒適一同擁有） 。社區(qū)文化活動(dòng)策劃 媒介策劃方案 媒介策劃方案地盤(pán)戶(hù)外廣告樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)包裝的氣氛營(yíng)造可以傳遞樓盤(pán)本身的有效訊息、展示形象并激發(fā)參觀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。媒介策劃方案媒介策劃方案媒介策劃方案媒介策劃方案? 時(shí)間：持續(xù)期? 思路：針對(duì)已購(gòu)房客戶(hù)發(fā)出邀請(qǐng)，并與相關(guān)的藝術(shù)單位聯(lián)絡(luò)。? 促銷(xiāo)禮品： 維也納音樂(lè)帶 階段性樓盤(pán)促銷(xiāo)計(jì)劃促銷(xiāo)活動(dòng)二 ——“ 維也納民間藝術(shù) ” 目的：吸引目標(biāo)消費(fèi)群，促進(jìn)銷(xiāo)售；同時(shí)擴(kuò)大樓盤(pán)的知名度， 形成口碑傳播。階段性樓盤(pán)促銷(xiāo)計(jì)劃 ]廣告表現(xiàn)策略現(xiàn)代家園 賣(mài)一種生活大眾媒體廣告不著重渲染房子功能而是傳播一個(gè)充分享受舒適與輕松的空間一種獨(dú)特而鮮明的居住生活體驗(yàn)廣告表現(xiàn)策略廣告表現(xiàn)總原則 由于本項(xiàng)目面對(duì)的是一群層次較高的現(xiàn)代金領(lǐng)，為能和他們做高效的溝通，我們的廣告表現(xiàn)必須；? 具有深層次的文化品位和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育，文化層次較高，有一定的藝術(shù)鑒賞力。 時(shí)間：開(kāi)盤(pán)前推廣方案廣告推廣策略六、重視銷(xiāo)售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)包裝設(shè)計(jì) 買(mǎi)樓是個(gè)理性消費(fèi)的過(guò)程，但此過(guò)程中不乏感性沖動(dòng)的因素，在售樓現(xiàn)場(chǎng)的形象包裝上作文章，就是要讓買(mǎi)家在這里，會(huì)產(chǎn)生一種抑制不住的沖動(dòng)，從而提高銷(xiāo)售成交率。 6 口號(hào)提供消費(fèi)者一個(gè)充分的想象空間，符合消費(fèi)者的心理 需求。 時(shí)下的房地產(chǎn)廣告中，不是在竭盡全力地賣(mài)產(chǎn)品，便在賣(mài)某某生活方式，但提出某種生活方式之前，如缺乏對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)可的生活方式的認(rèn)識(shí)，就會(huì)遭到拒絕，不能形成良好的交流。項(xiàng)目地處城市的繁華地帶。]競(jìng)爭(zhēng)品牌傳播分析演繹居住文明[企業(yè)形象傳播定位 形成獨(dú)特的品牌形象，引起熱銷(xiāo)？ 但從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，本樓盤(pán)將有間目標(biāo)消費(fèi)群定位七、廣告對(duì)他們的影響 中產(chǎn)階層的種種消費(fèi)行為背后隱藏著許多文化層面的因素，單純地為滿(mǎn)足生理需求或說(shuō)純物質(zhì)化的消費(fèi)模式，對(duì)中產(chǎn)階層并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力；商家若能將消費(fèi)與精神愉悅聯(lián)系在一起，就能較容易地打動(dòng)中產(chǎn)階層的消費(fèi)者。中產(chǎn)階層的主要消費(fèi)趨向 —— 房產(chǎn)、汽車(chē)、旅游目標(biāo)消費(fèi)群定位六、中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的累積與受教育程度相對(duì)較高決定了中產(chǎn)階層將消費(fèi)帶入了理智消費(fèi)階段，表現(xiàn)在對(duì)自己的需要、個(gè)人享受的內(nèi)容和層次有比較實(shí)際的認(rèn)識(shí)，而且消費(fèi)的品位越來(lái)越具有個(gè)人色彩并切合國(guó)際潮流。
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