行銷與廣告分析講解-文庫吧在線文庫
【正文】 一個(gè)策劃及執(zhí)行商品，勞務(wù)及創(chuàng)意的概念，訂價(jià)、促銷及流通的過程，進(jìn)而換取個(gè)人或團(tuán)體的滿足。?了解廣告人應(yīng)具備的知識與技術(shù)，進(jìn)而了解專業(yè)學(xué)習(xí)方向。Ogilvy Mather 15Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc廣告人在行銷戰(zhàn)爭中的角色商品 /勞務(wù) 品牌由行銷者提供 由目標(biāo)對象認(rèn)知由行銷者企劃控制 由目標(biāo)對象擁有功能由行銷者設(shè)計(jì) 價(jià)值由目標(biāo)對象判斷行銷者以計(jì)畫、執(zhí)行、 廣告人創(chuàng)造在目標(biāo)對象控制達(dá)成業(yè)績銷售目標(biāo) 腦海中的印象與價(jià)值搶占市場占有率 (SOM) 搶占印象占有率 (SOM)Share of Market Share of MindOgilvy Mather 16Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc廣告是一場印象占有率的戰(zhàn)爭Positioning: The Battle for Your Mind? 定位：目標(biāo)對象對商品 /勞務(wù)的認(rèn)知Position 而營造他們認(rèn)知的過程稱為 Positioning Al Ries及 Jack Trout兩位廣告人在 1972提出 The Positioning Era。 二月 21二月 2121:02:3321:02:33February 16, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 二月 2121:02:3321:02Feb2116Feb21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/2/16 21:02:3321:02:3316 February 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/2/16 21:02:3321:02:3316 February 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 二月 21二月 21Tuesday, February 16, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。?達(dá)成滿足之前必須動用概念、訂價(jià)、促銷及流通等原素。Ogilvy Mather 1Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行銷 廣告Marketing Advertising日期： 1995年 3月 19日Ogilvy Mather 2Ref:/TN/STAMKT/MARKETAD/rc行銷 廣告?了解行銷的意義，進(jìn)而了解廣告客戶的工作。?整個(gè)過程必須良好的計(jì)劃及完整的付諸執(zhí)行方能達(dá)成目的。 21:02:3321:02:3321:022/16/2023 9:02:33 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 9:02:33 下午 9:02 下午 21:02:33二月 21
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