xx園傳播策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 略 ? 理解度傳播與偏好度傳播同時(shí)進(jìn)行 ? 淡季時(shí)完成廣告攻勢(shì)前的鋪墊工作（淡季開始進(jìn)行傳播攻勢(shì)是有風(fēng)險(xiǎn)的，但是完全停掉廣告也是很危險(xiǎn)的）；因此， 2023年 1月的廣告以保持聲音為主，平面多以形象廣告為主，附以軟性文章和網(wǎng)站和有效的直郵手段； ? 3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢(shì)，一直延續(xù)到 5月，平面創(chuàng)意以形象廣告和賣點(diǎn)廣告交叉進(jìn)行（形象傳播為主），然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 9月的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者多關(guān)心表面問題和我們的賣點(diǎn)并開始關(guān)心我們產(chǎn)品的細(xì)節(jié) ? 9月開始第二次整合傳播，一直延續(xù)到 11月，平面創(chuàng)意以賣點(diǎn)廣告為主，形象創(chuàng)意為附，然后進(jìn)入調(diào)整期和評(píng)估階段，總結(jié)前一段的經(jīng)驗(yàn)并準(zhǔn)備 2023年的廣告攻勢(shì)；傳播以提示廣告為主；這時(shí)消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品的細(xì)節(jié) 傳播策略 ? 星園賣點(diǎn)傳播策略：選擇星園獨(dú)特的賣點(diǎn)，選擇能給消費(fèi)者極大利益的賣點(diǎn)（人無我有，人有我精） 13000畝國(guó)家森林公園 小區(qū)立體綠化系統(tǒng) 蝶式建筑與陽(yáng)光（間間朝陽(yáng)） 傳播策略 ? 細(xì)分消費(fèi)者 建立更加有針對(duì)性 /效率的傳播 行業(yè) 證券， 律師， 旅游業(yè)， 廣告業(yè)， 電腦業(yè)。 08:48:2023:48:2023:48Sunday, March 19, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :48:2023:48Mar2319Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:48:2023:48:2023:483/19/2023 8:48:20 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 8時(shí) 48分 20秒 上午 8時(shí) 48分 08:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 08:48:2023:48:2023:48Sunday, March 19, 2023 1知人者智，自知者明。 :48:2023:48:20March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 上午 8時(shí) 48分 20秒 08:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 傳播策略 整合傳播策略 ? 上線廣告 平面 形象篇 /賣點(diǎn)篇 戶外 持續(xù)性地提示品牌知名度 直郵 “一對(duì)一”的溝通 電視專題片 全面展示星園的風(fēng)貌（賣場(chǎng) /航機(jī)電視 /電視專欄/VCD光盤直郵和活動(dòng)贈(zèng)送等） ? 下線廣告 公關(guān)活動(dòng) 以萬科的已有客戶為目標(biāo)，進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備 以細(xì)分市場(chǎng)的
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