中國零售業(yè)研究報告-文庫吧在線文庫
【正文】 99 數(shù)據(jù)來源： JJC Internal 量販店發(fā)展狀況 現(xiàn)有規(guī)模 ?銷售額 –以家樂福為例： 數(shù)據(jù)來源： Chinainfobank 總銷售額BN02468101999年 2023年總銷售額MM01020304050601999年 2023年數(shù)據(jù)來源： K/A team 量販店發(fā)展狀況 發(fā)展趨勢 ?機遇 –I、 II類城市是國際零售商拓展的重點地區(qū)，量販將是主要的拓展形式；同時隨著百貨商店紛紛開設經(jīng)營日用品的自選超市 (百貨的超市化傾向 )，或直接轉(zhuǎn)換為量販業(yè)態(tài) (如南方商城改為家樂福 )， 2023年前后量販在這些城市將取代百貨成為零售主渠道。 2023年，超市網(wǎng)點發(fā)展到 100,000個，但 97%的網(wǎng)點沒有形成組織規(guī)模，渠道的效率不高。 大型百貨網(wǎng)點(面積5000平米,銷售額1億)94 15029148862480010000500100015001991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1997年 2023年數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒 2023 百貨店發(fā)展狀況 發(fā)展趨勢 ?大型百貨 –大型百貨店短期內(nèi)仍將承擔量販或超市渠道的部分職能，百貨店超市化的現(xiàn)象將非常普遍 (例如依藤洋華堂的自選超市和太平洋、百盛的地下超市 ) 。 –2023年，進入發(fā)展期，便利店開始加速網(wǎng)點拓展。作為便利店在高速低成本拓展的主要形式，加盟店的比重將不斷提高。日本 FMCG公司通常通過便利店進行市場調(diào)研，一方面便利店顧客的平均年齡較青，另一方面便利店的網(wǎng)絡最為發(fā)達；同時便利店通過安裝多媒體終端，可以作為廠家媒體宣傳、消費者教育的新途徑。 –可的 2023年發(fā)展到 1500家。 –統(tǒng)一正積極申請 711在上海等地的特許經(jīng)營權。 –國家希望將大量零散的小店納入連鎖經(jīng)營體系，以便于管理，從而改善流通秩序。 數(shù)據(jù)來源： ChinaInfobank 便利店銷售額 RMB MM1000170005001000150020231999年 2023年2023銷售額(MM)560400430120110聯(lián)華便利良友可的711(深圳)好鄰居 –主要成員銷售額達到 。 –1973年，依藤洋華堂將 711導入日本。中國的連鎖超市基本上停留在傳統(tǒng)食品超市的初級階段，面臨量販和便利的價格和便利的競爭。 – 隨著量販發(fā)展成零售業(yè)的主力業(yè)態(tài)，區(qū)域性的量販網(wǎng)點將逐漸整合為覆蓋全國的量販網(wǎng)絡，量販的全國化趨勢將對廠家的銷售架構(gòu)、配送方式等產(chǎn)生深遠影響。 量販店發(fā)展狀況 背景 ?特性 –特色：一站式購物，一次購足 –商圈： 10公里內(nèi) –定位：日常消費主力業(yè)態(tài) –目標顧客：消費者 –營業(yè)面積：一般 2500m2，設有與面積相適應的停車場 量販店發(fā)展狀況 背景 ?發(fā)展簡史 –1963年，家樂福在法國創(chuàng)建 –1989年，家樂福在臺灣開店 –1995年，家樂福進入大陸并成功導入量販店模式 –1996年，沃爾瑪進入中國 –2023年末，家樂福、沃爾瑪開始拓展全國市場 量販店發(fā)展狀況 現(xiàn)有規(guī)模 ?網(wǎng)點數(shù) –1999年，全國約有量販店 230~250家。 Cities Stores Cities Stores Cities Stores Cities Stores麥德隆 1995 1996 上海 1 2 3 4 3 4 9 12萬客隆 1996 1996 廣州 2 2 3 4 3 4 3 4山姆會員店 1996 1997 深圳 1 1 1 1 1 1 2 2普爾斯瑪特 1998 1998 北京 2 4 3 54 5 7 9 9 13 17 232023YTD進入時間（合同簽定）開業(yè)時間總計企業(yè)1997 1998 1999數(shù)據(jù)來源： JJC K/A team 倉儲店發(fā)展狀況 現(xiàn)有規(guī)模 ?銷售額 –2023年倉儲業(yè)態(tài)總銷售額約為 RMB5,500MM。 數(shù)據(jù)來源： ChinaInfobank 零售業(yè)整體狀況 區(qū)域拓展 ?發(fā)展趨勢 –2023年拓展速度明顯加快； K/A紛紛跳出原有區(qū)域向外區(qū)域拓展 (如沃爾瑪拓展北方市場、麥德隆拓展中西部市場 )。 零售業(yè)整體狀況 區(qū)域拓展 ?業(yè)界動向 —外資 –沃爾瑪 2023年的 14家新店執(zhí)照已獲批準，新店分布在大連、汕頭、福州、廣州、昆明和東莞等城市；同時將在北京開 3~4家新店。 零售業(yè)整體狀況 渠道貢獻 零售業(yè)整體狀況 渠道貢獻 數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 注：以現(xiàn)代零售業(yè)為 100 全國城鎮(zhèn) I類城市 II~V類城市 鎮(zhèn) 年份 : 99 00 99 00 99 00 99 00 99 00 上海 /北京 /廣州 /成都 零售業(yè)整體狀況 渠道貢獻 ?渠道貢獻 (分品類 ) –品類不同，對應的渠道貢獻結(jié)構(gòu)也不同。 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2023年BMB BN社會消費品零售總額 — 批發(fā)零售部分 數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒 2023 零售業(yè)整體狀況 現(xiàn)有規(guī)模 ?市場容量與網(wǎng)點增長 –市場容量的持續(xù)增長為零售網(wǎng)點的增長提供了廣闊的市場空間。 時間 開放區(qū)域 網(wǎng)點限制 連鎖限制 股權限制 領域限制11 個城市，上海 / 北京 / 廣州 / 天津 / 大連 / 青島及 5 個經(jīng)濟特區(qū) 1~2 家 / 城市 單店 中方控股》 51% 零售業(yè) 上?；虮本?2 家 連鎖 中方控股》 51% 零售業(yè)所有省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟特區(qū) 無 無大量采購并幫助擴大出口的合資企業(yè)審批后允許外資控股 零售業(yè) / 批發(fā)業(yè)零售業(yè)整體狀況 背景 ?政策法規(guī) –加入 WTO，零售業(yè)將最終放開，以下為時間表： 時間 開放區(qū)域 網(wǎng)點限制 股權限制 所有省會城市、直轄市、計劃單列市和經(jīng)濟特區(qū) 無限制 有條件地允許外資控股 全國 無限制 取消股權及設立形式限制 全國 無限制 除 2 萬平米以上百貨 / 連鎖網(wǎng)點 30 家的企業(yè)外，沒有限制零售業(yè)
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