周華健演唱會(huì)策劃方案營(yíng)銷(xiāo)策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 xxx”的認(rèn)知。 第二部分：贊助單位借助演唱會(huì)契機(jī)，為配合其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)單獨(dú)所做的新聞炒作、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)。周華健與徐州有著不解之緣，必會(huì)引起新聞媒體與歌 迷強(qiáng)力追逐；而且在時(shí)間上 ,從現(xiàn)在到元月的徐州沒(méi)有大型的演唱會(huì)， 定會(huì)形成周華健個(gè)唱一支獨(dú)秀的局面，也定會(huì)成階段新聞熱點(diǎn)，再加 上主辦方的刻意炒作，新聞價(jià)值將會(huì)無(wú)限上升 .贊助此次演唱會(huì) ,必然 會(huì)增加其新聞暴光率，迅速提升品牌知 名度。 D、性?xún)r(jià)比： 現(xiàn)在的企業(yè)贊助或承辦娛樂(lè)文化活動(dòng)已 經(jīng)脫離了缺乏系統(tǒng)、科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的階段， 已經(jīng)由沒(méi)有明確營(yíng)銷(xiāo)目的的情感主導(dǎo)投入， 向系統(tǒng)性、整合性、戰(zhàn)略性投資的全新方 向、方式邁進(jìn)。 本資料來(lái)自 1 第一部分：贊助周華健徐州演唱會(huì)的科學(xué)性分析 企業(yè)的管理活動(dòng)與娛樂(lè)文化活動(dòng)的對(duì)接，必須考慮到以下幾個(gè)因 素，才可能使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)或者宣傳的投入更具科學(xué)性，形成的傳播價(jià) 值才能最大化。突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)形 態(tài)，開(kāi)創(chuàng)零風(fēng)險(xiǎn)投入、多重回報(bào)的高性?xún)r(jià)比 傳播模式。 C、周華健風(fēng)光歌壇 20年，擁有歌迷千萬(wàn)。其為此次演唱會(huì)整個(gè)宣傳的輔助部分，目的是配合主體宣傳，增加企業(yè)品牌傳播的效果及公關(guān)效應(yīng)，費(fèi)用由贊助單位自己負(fù)責(zé)。 本資料來(lái)自 4 第二部分：演唱會(huì)的宣傳細(xì)案 第二階段： 演唱會(huì)首個(gè)正式新聞發(fā)布會(huì) 演唱會(huì)前夕， 12月 1日 —元 月 28日（演唱會(huì)暫定日） 宣傳的主要目的： 推動(dòng)演唱會(huì)的炒作進(jìn)程，加大售票的力度，增加消 費(fèi)者的參與熱情 宣傳的主要手段： 整合傳播、集中轟炸 宣傳的主要形式： 新聞通稿、平面廣告或軟文、廣播廣告滾動(dòng)宣傳、 戶外媒體 宣傳的主要載體： A、新聞?shì)d體：徐州市的主流平面媒體、廣播媒體、徐州地區(qū)的主流文 化娛樂(lè)門(mén)戶網(wǎng)站、徐州市的各大電視媒體 B、戶外媒體：徐州體育館條幅 20條（承辦方提供）、 “ xxxx” 市區(qū) 2塊廣告牌（贊助方提供） 廣告時(shí)間（數(shù)量）： A、承辦單位：江蘇交通廣播網(wǎng)滾動(dòng)播出一個(gè)半月；揚(yáng)子晚報(bào)彩色雙通 兩條；現(xiàn)代快報(bào)彩色雙通四條；都市晨報(bào)不低于兩條彩色雙通；徐 州體育館條幅 20條。 本資料來(lái)自 6 第三部分： “ XXXX企業(yè) ” 如何利用此次演唱會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣 一、 新聞炒作： A、情感炒作：為感謝徐州市民對(duì) “ xxxx”的支持，特贊助周華健徐州演 唱會(huì)，來(lái)回報(bào)徐州市民。 本資料來(lái)自 7 第四部分：演唱會(huì)贊助回報(bào)方案 一 .主辦冠名費(fèi)用：人民幣壹佰伍拾萬(wàn)元整 冠名權(quán)：本次活動(dòng)以冠名企業(yè)名稱(chēng)或冠名企業(yè)新推產(chǎn)品名稱(chēng)總冠名 。 音像將在顯著位置突出冠名企業(yè) 名稱(chēng) 。 1 入場(chǎng)券：在本次演唱會(huì)的精美入場(chǎng)券上出現(xiàn)冠名企業(yè)主辦名稱(chēng) 、 冠名 企業(yè)宣傳廣告和周華健的寫(xiě)真圖片 。 慶功晚宴： 演唱會(huì)結(jié)束后 ， 為冠名企業(yè)舉行慶功晚宴 ， 屆時(shí)邀請(qǐng)冠名企業(yè)部分領(lǐng) 導(dǎo) 、 大客戶與周華健 歡聚一堂合影留念 。 二 、 協(xié)辦標(biāo)的 15萬(wàn)人民幣 （ 1）作為本次演出協(xié)辦單位； （ 2）自簽訂
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