10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 享有獨(dú)占權(quán)，在市場(chǎng)上處于主動(dòng)地位。 （三）形成產(chǎn)品概念 企業(yè)必須根據(jù)消費(fèi)者的要求把產(chǎn)品創(chuàng)意發(fā)展為產(chǎn)品概念，進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的市場(chǎng)定位后，就應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行試驗(yàn)。在這一階段必須搞清楚的問(wèn)題是產(chǎn)品概念能否變?yōu)榧夹g(shù)上和商業(yè)上可行的產(chǎn)品。語(yǔ)音復(fù)讀機(jī)、微波爐的產(chǎn)生 第 3節(jié) 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 二、新產(chǎn)品采用過(guò)程 （埃弗雷特 （五）證實(shí)階段 在決策之后，消費(fèi)者總是要評(píng)價(jià)其選擇行為正確與否。 （四）營(yíng)銷組合實(shí)施不力 再好的設(shè)計(jì)、擴(kuò)散計(jì)劃都需要強(qiáng)有力的實(shí)施作為保證。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 5:12:26 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023/3/182023/3/18March 18, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 （六）渠道成本過(guò)高 如今，在廣告、分銷渠道與貨架空間方面的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，因此，爭(zhēng)取性價(jià)比較高的銷售渠道對(duì)新產(chǎn)品推出十分重要。 （二）產(chǎn)品開發(fā)之前市場(chǎng)與產(chǎn)品的界定不完整 在新產(chǎn)品開發(fā)之前，就需要明確的識(shí)別出目標(biāo)市場(chǎng)、顧客需要與新產(chǎn)品特性。一般的，較早使用者有著更高的文化水平和社會(huì)地位，他們廣泛的參與社交活動(dòng)，能及時(shí)、迅速的收集到有關(guān)新產(chǎn)品的信息資料。很快，不帶電線的充電式電熨斗問(wèn)世了，備受青睞。在這一階段，營(yíng)銷管理者要復(fù)查新產(chǎn)品未來(lái)的銷售額、成本和利潤(rùn)的預(yù)計(jì)，權(quán)衡它們是否符合企業(yè)的目標(biāo)。新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來(lái)源有：顧客、科學(xué)家、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)銷售人員和經(jīng)銷商、企業(yè)高層管理人員、市場(chǎng)研究公司、廣告代理商等。 基礎(chǔ)研究是認(rèn)識(shí)自然現(xiàn)象、探索自然規(guī)律為目的，只對(duì)研究對(duì)象提出新的或系統(tǒng)規(guī)律性認(rèn)識(shí)。隨著科技的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快。第 10章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過(guò)程 ? 新產(chǎn)品的采用與擴(kuò)散 第 1節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 一、新產(chǎn)品的概念 與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新 產(chǎn)品 換代 產(chǎn)品 改進(jìn) 產(chǎn)品 ?新產(chǎn)品的概念 所謂新產(chǎn)品，是指與舊產(chǎn)品相比，具有新功能、新結(jié)構(gòu)和新用途，能在某方面滿足顧客新需求的產(chǎn)品 全新產(chǎn)品 應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料和新結(jié)構(gòu)等研制成功的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1