國際客戶媒介投放之道-文庫吧在線文庫
【正文】 l e t r y 368,826 37PRESIDENT /統(tǒng) f o o d 356,922 38KUIHUA PHARM /葵 花 p h a r m a c e u t i c a l 356,018 39BOLISI /柏 t o i l e t r y 350,364 40ONEONE /旺 f o o d 349,699 41BISUC PHARM /BISUC藥 p h a r m a c e u t i c a l 338,320 42HAYAO /哈 p h a r m a c e u t i c a l 331,210 43KANGSHIFU /康 f o o d 328,992 44WRIGLEY39。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:08:1612:08:1612:083/18/2023 12:08:16 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 12時 8分 16秒 下午 12時 8分 12:08: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時 8分 :08March 18, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:08:1612:08:1612:08Saturday, March 18, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 18日星期六 下午 12時 8分 16秒 12:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 12時 8分 :08March 18, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 我們想贏得這個市場 ,所以我們以大量的花費來壟斷某一媒體 . ? 然而 , 由此帶來的就是因過度投放造成的浪費 . ? 最高電視投資量是根據(jù)消費者對于電視廣告認知度的衰退率來制定出的限度 . 超過這一限度 , 即會造成電視廣告投放上的浪費 . 這一數(shù)值可以幫助我們減少不必要的浪費 , 并且在電視以外媒體上能有更多的費用 . 怎么知道廣告投放到了飽和的程度 ? 認知度模型的回饋曲線可以顯示 … 回饋曲線 ( 周 ) 毛評點 知名度 浪費 設定最高毛評點 051015202530354025 50 75 100 125 150 175 200 225 250 275 300 325 350 375 400 425 450 475 500毛評點 () 廣告回憶 差的廣告片導致曲線平坦 動態(tài)媒介投資模型 知名度 鋪貨率 產(chǎn)品吸引度 市場占有率 銷售額 X 市場容量 利潤額 X 利潤率 媒介投放量 投資 回報 (ROI) 動態(tài)影響 動態(tài)影響 媒介價格 為什么要把廣告認知度運用到 媒介策劃上 ? ? 利用目標消費群對廣告的反應來提升媒介策劃的有效率 . ? 利用預估的廣告認知值來設定所需的媒體投放量 . ? 找出能達到最好廣告認知度的廣告排放方式 . 認知度模型及策劃的基本過程 認知度模型 利用歷史的數(shù)據(jù) , 如認知度底線 , 對廣告的回應等來設定的認知度模型 . 認知度策劃 利用預估的模型來設定最好的投放方
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