商場設(shè)計與商品陳列培訓(xùn)-文庫吧在線文庫
【正文】 貨架中的商品） 有 POP廣告的推薦商品 有意圖大量陳列的商品 媒體廣泛宣傳的新商品 第二節(jié) 空間計劃 一、空間分配 銷售生產(chǎn)率法（ saleproductivity ratio） 銷售生產(chǎn)率法是零售商根據(jù)每單位商品的銷售額或盈利分配銷 售空間。 二、貨位布局的依據(jù) ◆ 考慮商品本身特性 ◆ 考慮顧客購物行走特點(diǎn) ◆ 考慮商品贏利程度 ◆ 考慮配合其他促銷策略 ◆ 考慮商店的位置優(yōu)劣 三、商店部門的位置 ?相對部門優(yōu)勢 ?沖動性購買商品 ?需求 /目標(biāo)區(qū)域 ?鄰近的部門 ?季節(jié)需求 ?商品的物理特性 四、部門內(nèi)商品的位置：商品定位設(shè)計圖的運(yùn)用 五、貨架的空間分割和商品配置 表 82 貨架中的商品配置和商品定位 貨架的高度 購買頻度 重量 型號 商品周轉(zhuǎn) 商品定位 上段 低 輕 小 慢 展示的商品 黃金陳列空間 高 中 中 中 /快 暢銷的商品 下段 中 重 大 中 /快 暢銷的商品 六、商品配列方法 ? 縱向垂直配列形式 ? 橫向水平配列形式 ? 組合配列形式 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ■ ■ ■ ■ ■ ╱ ╱ ╱ ╱ ※ ※― ― ― ― ― ― ? ? ? ? ? □ □ ? ?? ? ? ╳ ╳ ╳ ╳ ╳ ? ? ? ▌ ▌ ? ?▼ ▼ ▼ ▼ 〓 〓 〓 〓 ☉ ☉ ☉ ☉ ╲ ╲ ╲? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ? ? ? ? ╱ ╱ ╱ □ □ □? ? ? ? ? ※ ※ ※ ※ ※ ※ ― ― ― ―╳ ╳ ╳ ╳ ╲ ╲ ╲ ╲ ╲ ╲ ╲ ▽ ▽ ▽ ▽ 第三節(jié) 商品陳列 商品陳列 概述 商品陳列方法 這是根據(jù)商品質(zhì)量、性能、檔次、特點(diǎn)或消費(fèi)對象分門別類 地展示陳列。 主題陳列 端頭陳列 即將商品超出通常的陳列線，面向通道突出陳列的方法。 量感陳列的具體手法很多，如店內(nèi)吊籃、店內(nèi)島、壁面挑選、 鋪面、平臺、售貨車及整箱大量陳列等。 縫隙陳列打破了陳列架上一般商品陳列的單調(diào)感，富有一定的變 化，能夠吸引顧客的注意力。 專論：商品陳列的具體注意事項(xiàng) ◆ 商品陳列要盡量突出商品的實(shí)用價值，促進(jìn)購買欲望。 ◆ 在形象上、檔次上相差過大的商品不宜鄰近陳列。 第四節(jié) 氣氛 一、視覺溝通 ?商店形象的協(xié)調(diào)性標(biāo)牌和圖案 ?為顧客提供信息 ?運(yùn)用標(biāo)牌和圖案作為道具 ?保持符號和文字鮮明 ?合理運(yùn)用標(biāo)牌的印刷字體 ?創(chuàng)造劇院般的效果 二、色彩的運(yùn)用 顏色及含義表 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進(jìn)取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用。 黑色 嚴(yán)肅，堅強(qiáng)，認(rèn)真，剛健。 熟食區(qū) —— 橙色調(diào)，橙色引發(fā)人的食欲。商店中的氣味大多 與商品相關(guān)，商品與其氣味的協(xié)調(diào)，對刺激顧客購買有積極的促銷 作用。而招來麻煩的 Frederick商店吸引的是為女性購物的男 士。 21:15:5021:15:5021:15Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:15:5021:15:5021:153/17/2023 9:15:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時 15分 50秒 下午 9時 15分 21:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:15:5021:15:5021:15Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 15分 50秒 21:15: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 17, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。好萊塢經(jīng)銷 女士內(nèi)衣的零售商 Frederick商店幾年前引進(jìn)了一種濃郁的花香 類 似于在 Victoria`s Secret商店成功運(yùn)用的那種香氣。 三、商場照明 櫥 窗 店 門（ 2 倍） 櫥 窗 （ 2. 5~ 4 . 5 倍） （ 2 . 5~ 4. 5 倍） 陳 陳 列 架 （ 1. 5 倍） 列 展示臺（ 3 倍） 柜 （ 1. 5~
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1