廣州房地產(chǎn)項(xiàng)目整體策劃方案地產(chǎn)策劃-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來(lái)源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。 戶(hù)外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì) 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶(hù)外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開(kāi)發(fā)售 – 3月 23日 ―拉闊”音樂(lè)會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 下載 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中海康城的體現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶(hù)外：拉闊生活 派籌及公開(kāi)發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開(kāi)售前營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì) 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4） ?運(yùn)動(dòng)空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?派籌 ?公開(kāi)發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報(bào)道 爆發(fā)期廣告策略 2002年 2月 18日 – 3月底 下載 創(chuàng)意闡述 ? 系列報(bào)紙廣告： 3個(gè)版本 ? 導(dǎo)入拉闊生活的三個(gè)基本元素：自由、動(dòng)感、互動(dòng) 概念導(dǎo)入 設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) 下載 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時(shí)生活的感受就來(lái)源于生活自身?？梢哉f(shuō)，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生 活模式、價(jià)值觀一致。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居。 一個(gè)鮮明的廣告定位表達(dá) Unique / Impactful / Long lasting 下載 階段性策略 第一期 第二期 2 九運(yùn) 概念導(dǎo)入 品牌形象 形象 /賣(mài)點(diǎn) 預(yù)熱 預(yù)告 推出 延續(xù) 形象 /賣(mài)點(diǎn) 下載 預(yù)熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運(yùn)會(huì) 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開(kāi)發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動(dòng) 借九運(yùn)熱點(diǎn)吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中?？党抢熒罡拍?，營(yíng)造開(kāi)售熱潮 配合地面活動(dòng)，“拉闊”生活成為熱點(diǎn)。 “這樣的生活多好啊！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會(huì)發(fā)出
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