寶潔公司戰(zhàn)略分析(超詳細(xì))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 渠道新政： 從 2023年 7月 1日開始，寶潔針對(duì)目前分銷商的三類客戶—— 零售終端、大批發(fā)商、二批商，寶潔定出了三個(gè)不同的價(jià)格區(qū)間，全國(guó)分銷商都必須按這套統(tǒng)一價(jià)格發(fā)貨，不得逾越，否則將受到寶潔的罰款處分，甚至被取消分銷資格。一些多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將目光投向日化行業(yè) :酒業(yè)巨頭五糧液進(jìn)軍日化 ,推出 “絲姿 ”品牌；娃哈哈集團(tuán)試水兒童化妝品等； 健康藥業(yè)與濟(jì)南東風(fēng)制藥聯(lián)合開發(fā)新膚螨靈系列產(chǎn)品；制藥企業(yè)以其專業(yè)背景進(jìn)入日化行業(yè)尤為引人注目。以前國(guó)家對(duì)特殊用途產(chǎn)品的審批較為嚴(yán)格，一般用途的洗化產(chǎn)品的法規(guī)限制較為寬松，自 SDA更名為SFDA,化妝品被納入藥品管理范疇 ,新安全法規(guī)的出臺(tái)將對(duì)良莠不齊的日化市場(chǎng)來一次大清理 ,許多中小日化企業(yè)被淘汰出局。購(gòu)買者砍價(jià)能力提升1 沃爾瑪?shù)攘闶凵桃?guī)模大，分銷商受遏制，但零售量卻占寶潔銷售總量份額大2 日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，替代品多 ；3 購(gòu)買者掌握充分的市場(chǎng)信息。 07:49:0607:49:0607:493/27/2023 7:49:06 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 7:49:06 上午 7:49 上午 07:49:06三月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 217:49 上午 三月 2107:49March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 07:49:0607:49:0607:49Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 三月 21三月 2107:49:0607:49:06March 27, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 27 三月 20237:49:06 上午 07:49:06三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。然而同時(shí)也可以看到，它的產(chǎn)品策略隱含著一些缺點(diǎn)和不利之處，如果不引起重視和改進(jìn)，將有可能會(huì)把它獨(dú)特的產(chǎn)品策略優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)，影響公司的發(fā)展。整體上講，洗化行業(yè)的轉(zhuǎn)換成本較低，有利于潛在進(jìn)入者進(jìn)入。眾多的 OEM專業(yè)廠家的出現(xiàn)導(dǎo)致只要有幾十萬元甚至幾萬元就可擁有自己的品牌。 寶潔五力競(jìng)爭(zhēng)模型分析潛在進(jìn)入者供應(yīng)商替代品購(gòu)買者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者與目前對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)新進(jìn)入者替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力部分技術(shù)發(fā)明人或?qū)＠钟姓?，著手組建自己的工廠。? 除了食品行業(yè)，其他行業(yè)的弱勢(shì)品牌也會(huì)被剝離，幾年前，寶潔公司就放棄了韓國(guó)的毛巾業(yè)務(wù)。s咖啡，推出第一種織物柔順劑－ Downy。售后服務(wù)不夠完善，影響銷售威脅 ——T本土日化企業(yè)的崛起主要競(jìng)爭(zhēng)者的擴(kuò)張寶潔 SKII事件的重創(chuàng)SWOT四、公司戰(zhàn)略選擇寶潔公司的相關(guān)多樣化戰(zhàn)略? 1837年寶潔公司創(chuàng)建時(shí)生產(chǎn)銷售肥皂和蠟燭，因此從寶潔建立之日起就已開始實(shí)施相關(guān)多樣化戰(zhàn)略。廣告宣傳投入力度。全球可持續(xù)發(fā)展的三個(gè)戰(zhàn)略企業(yè)目標(biāo)A B C D寶潔公司可持續(xù)性發(fā)展的四大目標(biāo)寶潔公司的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將繼續(xù)依靠不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求，并不斷提高產(chǎn)品的環(huán)保性能寶潔公司將繼續(xù)通過社會(huì)責(zé)任活動(dòng)持續(xù)改善民生寶潔公司將激勵(lì)并吸引其138,000名雇員，將 “可持續(xù)性發(fā)展的思想和行為 ”融入每個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1