【正文】 意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 18頁 保密文件，版權(quán)所有 例如 1，以音樂產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字音樂為例，展開其產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)作到 CP再到 SP，包括移動運(yùn)營商，到最終用戶，形成比傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)更復(fù)雜的商業(yè)模式 歌手 詞作者 曲作者 唱片 公司 音樂 版權(quán) 管理 協(xié)會 內(nèi)容 管理 公司 SP 移動 運(yùn)營商 手機(jī) 廠商 最終 用戶 演唱版權(quán) 詞曲版權(quán) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 19頁 保密文件，版權(quán)所有 例如 2，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)價值鏈中網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商是核心環(huán)節(jié)，其中電信運(yùn)營商是運(yùn)營支撐的關(guān)鍵 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商 集成與服務(wù)支持商 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 IDC 數(shù)據(jù)中心 電信運(yùn)營商 軟硬件廠商等 集成商與服務(wù)商 網(wǎng)絡(luò)安全廠商等 集成商與服務(wù)商 軟件開發(fā)商 零售渠道 游戲平臺 相關(guān)服務(wù) 機(jī)房、服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)安全 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)寬帶 網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 20頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 2 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 項(xiàng)目評估方法應(yīng)用 評估指標(biāo)體系設(shè)計 項(xiàng)目評估流程 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 21頁 保密文件，版權(quán)所有 對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評估分為定量評估和定性評估，還借鑒了成熟的項(xiàng)目評價方法 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估 定 量 評 估 定 性 評 估 投資收益法 成本收益分析法 凈現(xiàn)值法 (NPV) 現(xiàn)值指數(shù)法 內(nèi)含報酬率（ IRR）法 多目標(biāo)多準(zhǔn)則方法 邊界價值法 管理回報方法 價值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 經(jīng)濟(jì)增加值（ EVA）法 專家評價法 運(yùn)籌學(xué)方法 模糊數(shù)學(xué)法 灰色系統(tǒng)分析法 組合評價法 項(xiàng)目評估中定量評估是重點(diǎn)，其中基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法是重要方法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 22頁 保密文件，版權(quán)所有 根據(jù)現(xiàn)金流穩(wěn)定性和復(fù)雜性等特點(diǎn)，項(xiàng)目評估選取不同的方法 高 低 現(xiàn)金流復(fù)雜性 高 低 現(xiàn)金流不穩(wěn)定性 ROI/回收期 NPV/IRR 敏感性分析 蒙特卡羅模擬 實(shí)物期權(quán) 能衡量現(xiàn)金流，并適應(yīng)風(fēng)險，使用幾乎所有類型的投資 易于使用，適用于短期投資 高度靈活并較為準(zhǔn)確，適用于技術(shù)投資 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 23頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的定性評估將采用 基于行業(yè)專家評價的綜合權(quán)重確定法，定量評估采用基于現(xiàn)值的價值分析法以及基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 產(chǎn)業(yè) 新興性 專業(yè)評估 環(huán)節(jié)的缺失 基于行業(yè)專家評價的綜合權(quán)重確定法 資本的時間價值 項(xiàng)目進(jìn)度的不確定性 無形資產(chǎn)價值的認(rèn)定 定性評估 對其價值進(jìn)行有公信力、較為權(quán)威的評估 特別是 原創(chuàng)性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 定量評估 基于現(xiàn)值的價值分析法 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 （ 1）將有關(guān)遠(yuǎn)期價值數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為即期的現(xiàn)值數(shù)據(jù)， （ 2）關(guān)注有關(guān)價值的創(chuàng)造環(huán)節(jié) （ 3）對其 NPV的考察，項(xiàng)目在每一個發(fā)展步驟過程中，對于下一步發(fā)展方向進(jìn)行必要的權(quán)重判斷和價值確定。 獨(dú)特性 項(xiàng)目其提供的成果有自身的特點(diǎn)；或者其提供的成果與其他項(xiàng)目類似，然而其時間和地點(diǎn)，內(nèi)部和外部的環(huán)境，自然和社會條件有別于其他項(xiàng)目，因此項(xiàng)目總是獨(dú)一無二的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 Wednesday, March 24, 2023 中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測評中心 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 2頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 3頁 保密文件，版權(quán)所有 評估什么，就可以創(chuàng)作什么； 創(chuàng)作什么，就能實(shí)現(xiàn)什么。項(xiàng)目的實(shí)施同樣需要逐步地投入資源，持續(xù)地累積可交付成果，始終要精工細(xì)作，直至項(xiàng)目的完成。項(xiàng)目的其他屬性也是從這一主要的特征衍生出來的。它適用于研究資料少、未知因素多、主要靠主觀判斷和粗略估計來確定的問題，是較多地用于長期預(yù)測和動態(tài)預(yù)測的一種重要的預(yù)測方法。 針對評估因子實(shí)施相關(guān)對象調(diào)查以及收集資料； – 對指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行設(shè)置，標(biāo)準(zhǔn)制定 指標(biāo)權(quán)重設(shè)計 – 進(jìn)行定性計算 評估 – 項(xiàng)目評估報告 評估結(jié)果 第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 – 項(xiàng)目目標(biāo) – 評估目的 – 項(xiàng)目階段 評估對象分析 通過對關(guān)鍵流程的分解 ,尋求關(guān)鍵評估因子 。 02:17:4802:17:4802:173/15/2023 2:17:48 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 15, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 2時 17分 48秒 上午 2時 17分 02:17: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時 17分 :17March 15, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:17:4802:17:4802:17Wednesday, March 15, 2023 1知人者智，自知者明。 :17:4802:17:48March 15, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 15日星期三 上午 2時 17分 48秒 02:17: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 因此出現(xiàn) 1∶ 2∶ 9之說 ，也就是說 ， 有 1元錢的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營收入 ， 就存在 2元錢的互動娛樂市場和 9元錢的潛在價值鏈?zhǔn)袌?。 BS模型目前已成為用來評價期權(quán)合理價格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。亦稱德爾斐法。 開放性 在項(xiàng)目的不同時段以不同的程度介入項(xiàng)目活動。進(jìn)行項(xiàng)目可行性評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 6頁 保密文件，版權(quán)所有 目 錄 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估的意義與作用 1 2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法介紹 3 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估實(shí)例分析 4 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義及特點(diǎn)分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 7頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目定義 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)品、服務(wù)或其他成果的一次性工作任務(wù)。 為了特殊目的，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目從經(jīng)濟(jì)績效、功能實(shí)現(xiàn)以及價值確定等方面進(jìn)行評定、估算的活動 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評估方法論 第 8頁 保密文件，版權(quán)所有 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn) 整體性 項(xiàng)目中的一切活動都是相互聯(lián)系的，構(gòu)成一個整體?？梢哉f，項(xiàng)目組織沒有嚴(yán)格的邊界，是臨時的、開放的。20世紀(jì) 40年代為美國蘭德公司所提出。 BlackScholes評價模型假設(shè)標(biāo)的資產(chǎn)的價格運(yùn)動為一般化的維納過程，