生產(chǎn)成本分析課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 小于 1，供給相對(duì)缺乏彈性，等于 1，供給和價(jià)格按同一比例變化，等于 0，供給沒(méi)有彈性 十二、結(jié)語(yǔ) ? 成本是分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ) 第 4章 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的本質(zhì) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)：高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) ? 壟斷：?jiǎn)我还?yīng)商的市場(chǎng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：多供應(yīng)商和差異產(chǎn)品并存 ? 寡頭：一些大供應(yīng)商和品牌產(chǎn)品并存 二、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)：通常由許多不同的生產(chǎn)單位構(gòu)成，滿足市場(chǎng)對(duì)不同商品的需求 ? 對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)不僅局限在一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)斗 ? 替代產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 ? 價(jià)格的交叉彈性：表示一種產(chǎn)品的需求相對(duì)與另一種產(chǎn)品價(jià)格變化的敏感程度 ? 如果產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是可以替代的，就會(huì)出現(xiàn)高的和正值的價(jià)格交叉彈性 （一）競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略關(guān)注管理人員如何在確定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) ? 步驟（ 1）確定面臨的競(jìng)爭(zhēng) ? （ 2）確定為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)而采用的戰(zhàn)略（市場(chǎng)定位）要確定消費(fèi)者需求的本質(zhì) ? 市場(chǎng)調(diào)研顯示：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格同樣重要甚至更重要 ? 企業(yè)的觀點(diǎn)（ 1）短期目標(biāo)是利潤(rùn)最大化可以通過(guò)變更價(jià)格與產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)短期盈利目的 ? （ 2）只有在短期內(nèi)獲得市場(chǎng)份額，才能在占領(lǐng)市場(chǎng)后獲取高額利潤(rùn) （二）四種市場(chǎng)模型的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度取決于其所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有完全壟斷、寡頭、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng) ? 在制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的初期，必須確定企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的位置 ? 注意：市場(chǎng)模型受理論假設(shè)的制約 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是一個(gè)極端高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，市場(chǎng)上存在著大量的替代商品 ? 條件（ 1）同質(zhì)商品 ? （ 2）沒(méi)有企業(yè)享受價(jià)格優(yōu)勢(shì) ? （ 3）數(shù)目眾多的商品供應(yīng)商 ? （ 4）自由進(jìn)出產(chǎn)業(yè) ? （ 5）不考慮影響競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)輸條件和銷售成本 ? （ 6）供應(yīng)商和消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)盈利、價(jià)格、產(chǎn)品特性擁有充分的信息 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 股票市場(chǎng)是完全具備條件的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 沒(méi)有干預(yù)的商品市場(chǎng)如果不是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，也是高度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)使市場(chǎng)價(jià)格下跌到最低水平 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)銷售同質(zhì)商品，競(jìng)爭(zhēng)只能集中在價(jià)格上 ? 廠家的需求曲線是一條與橫軸平行的直線或具有充分的價(jià)格彈性 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 如巴西咖啡：總供給與總需求決定咖啡的市場(chǎng)價(jià)格 P1 ? 因價(jià)格與平均收益是常量，邊際收益也只能是常量，因而等于平均收益和價(jià)格 ? 超過(guò)正常部分的利潤(rùn)稱為超額利潤(rùn)或凈利潤(rùn) ? 廠商通過(guò)供應(yīng) q1產(chǎn)量使邊際收益等于邊際成本，在這個(gè)產(chǎn)量上，單位產(chǎn)量的凈利潤(rùn)等于平均收益曲線和平均總成本曲線之間的距離 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 凈利潤(rùn)的存在吸引新廠商進(jìn)入市場(chǎng)，總供給增加，價(jià)格就會(huì)下降，當(dāng)超額利潤(rùn)消失后，不會(huì)有新的廠商進(jìn)入，市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)定時(shí)期 ? 供應(yīng)量增加，供應(yīng)曲線向右移動(dòng) ? 平均收益等于長(zhǎng)期平均總成本時(shí)凈利潤(rùn)消失，一些廠商退出 三、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，供應(yīng)商自由進(jìn)出市場(chǎng)是非常重要的條件 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特性 ? （ 1）存在凈利潤(rùn)或損失，廠商就會(huì)通過(guò)自由進(jìn)出市場(chǎng)的方法達(dá)到短期均衡 ? （ 2）調(diào)整完畢后，廠商僅可獲得正常利潤(rùn)，從而達(dá)到長(zhǎng)期均衡 ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，不但廠商享有正常利潤(rùn)，消費(fèi)者也能購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品
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