格力品牌推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 因?yàn)椋窳Φ禺a(chǎn)人的遠(yuǎn)見和理想 也因?yàn)椋?力地產(chǎn)正逢全新的發(fā)展時(shí)機(jī) 格力集團(tuán)的支柱品牌正擁有著強(qiáng)大的品牌能量，正擁有著廣泛而 深刻的影響力 …… 格力地產(chǎn)可趁此機(jī)遇，借力支柱品牌，整合自 己多方面的資源，從而定位自己、提升自己、壯大自己。 第三 未來可口，而且可得 格力儲(chǔ)備較多土地資源，并在城市中央擁有著驕人地塊。由工廠廠房到 經(jīng)濟(jì)適用房，再到商品房的開發(fā)，格力確實(shí)有著驕人的成績。 品牌血統(tǒng)。 是工業(yè)起家的格力支柱品牌中的應(yīng)有之義。我們會(huì)有著這樣一些關(guān)鍵詞： 世界范圍的影響力 ， 精益求精的創(chuàng)新精神 ，始終處于 領(lǐng)跑地位 的大型企業(yè)集團(tuán)。 我們發(fā)現(xiàn)：兩者的結(jié)果驚人地相似。這種說法可賦予公司一種國際化氣質(zhì)，并且展現(xiàn)出一種全國性品牌拓展的姿態(tài)。 精良造 中國 精 良： 設(shè)計(jì)精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精良。 一屋品牌 a house brands 品牌一屋 a branded house 格力天境 格力天域 格力上筑 格力名門 格力新天 御楓美筑 翠堤灣 太陽城 天駿世家 萬千華城 格力系 建筑標(biāo)準(zhǔn) 從規(guī)劃開始， 就在建筑設(shè)計(jì)、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面 有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時(shí)的選材和用料方面 精益求精，把握成本控制。如：在格力廣場推出前進(jìn)行人物訪談，制造較高的出鏡率，給到市場以 親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。內(nèi)刊命名為 — 《 品格》 包含的內(nèi)容通常有： 集團(tuán)信息 行業(yè)訊息 項(xiàng)目信息 企業(yè)動(dòng)向 員工征文或其他作品 企業(yè)活動(dòng) 企業(yè)資訊長廊 所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行企業(yè)理念的灌輸。 而一個(gè)有號(hào)召力的活動(dòng)口號(hào)、名稱，本身就能起到一場大賽前 的“熱身”作用。 TVC影視中的末尾旋律識(shí)別，如： INTEL處理器廣告片中 的末尾結(jié)束音以及海王藥業(yè)廣告片末尾的海鷗聲。 格力地產(chǎn)恰逢大好時(shí)機(jī)，可將格力廣場項(xiàng)目作為良好的 品牌發(fā) 展載體 。 :39:0501:39:05March 15, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:0501:39Mar2315Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 15, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 15日星期三 1時(shí) 39分 5秒 01:39:0515 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 15日星期三 1時(shí) 39分 5秒 01:39:0515 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 15, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一方面可以加強(qiáng)企業(yè)品牌的形象建立，另一方面可以為之后格力廣場項(xiàng)目的推出打下輿論基礎(chǔ)。 中國： 兩家“格力”的資源整合， 為格力地產(chǎn)締造了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。 內(nèi)容包括： 企業(yè)理念 企業(yè)使命 團(tuán)隊(duì)精神 建筑理念 尊重自然 格力置地網(wǎng)站建設(shè) 建立專屬于格力臵地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨(dú)有的域名，內(nèi)容規(guī)劃 大致為：企業(yè)簡介、項(xiàng)目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個(gè)方面。 Ⅵ 、格力會(huì)與格力人 對(duì)客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅 開發(fā)一兩個(gè)樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作 為最具實(shí)力的主流開發(fā)商，維護(hù)已經(jīng)成交或主動(dòng)咨詢的客 戶資源至關(guān)重要。 格力系 亮相標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品推廣的同時(shí)推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。 造中國： 字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計(jì)和建筑質(zhì)量， 全面塑造、建造我們這個(gè)國家的社區(qū)和城市。 如在司牌上的排序?yàn)椋?logo格力臵地 房產(chǎn)有限公司 logo格力置地 置業(yè)有限公司 當(dāng)“格力”商號(hào)不可使用時(shí)建議名稱： 和通地產(chǎn) H O T O 合頌地產(chǎn) H O S O Ⅱ 、 SLOGAN 在談廣告語之前，我們首先來看兩個(gè)案例： 一句廣告語是如何提升一個(gè)企業(yè)的形象的？ 另一句廣告語是如何奠定一個(gè)項(xiàng)目的地位的？ 海爾 中國造 這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個(gè)具有全球影響的家電品牌。就珠海以外的市場而言，格力 =空調(diào)。 第２種資源 —— 格力支柱品牌 盤點(diǎn) 綜合上面兩個(gè)資源來看， 顯然格力的 支柱品牌 是我們需要借勢并發(fā)揚(yáng)光大的。 我們正努力于創(chuàng)作精準(zhǔn)的廣告方向。 其中的許多思考甚至是不謀而合的。 有可能嗎？ 關(guān)于這個(gè)問題，我們想要分享一個(gè)案例 當(dāng)然，這個(gè)案例可能極端一些 但對(duì)于處于這一歷史時(shí)期的格力 還是有一定借鑒意義的。 ==》近期目標(biāo) 在 1— 2年內(nèi)重新整合、提升格力地產(chǎn)的品 牌形象，將格力地產(chǎn)塑造為本地市場領(lǐng)先品牌。本次提案， 我們將與格力共同探討面臨的問題，從而找出解決問題的方法。品牌 提升就遠(yuǎn)期利益而言，深具誘惑；從近期機(jī)遇而言，長纓在手。 但，這些驕人的成績，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。技術(shù)。 服務(wù)。 格力的品牌價(jià)值在 05年 12月公布的數(shù)據(jù)上為 ，
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