【正文】 料，提出公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)、計(jì)劃和方案，設(shè)計(jì)公共關(guān)系的項(xiàng)目。 ：沒有極大的熱情，沒有全身心的投入，是干不好公共關(guān)系工作的；缺乏熱情的人，既不能接受別人，也不可能為別人所接受。 。 。 雖然它還不完全盡如人意，有待于進(jìn)一步完善，但它的誕生無(wú)疑是中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展史上的一件大事。 (8)每個(gè)公共關(guān)系從業(yè)人員不應(yīng)該有意損害其他公共關(guān)系從業(yè)人員的信譽(yù)和公共關(guān)系實(shí)務(wù)，但是如果有證據(jù)證明其他公共關(guān)系從業(yè)人員有不道德、不守法或不公正行為，包括違反準(zhǔn)則的行為，應(yīng)該向自己所屬的公共關(guān)系組織如實(shí)反映。 公眾與人民（ People） 群眾（ The masses） 人群（ Crowd） 的區(qū)別。任何組織的生存和發(fā)展都離不開一定的公眾環(huán)境。 4．多樣性。 外部公眾和內(nèi)部公眾 ⒈外部公眾：存在于組織之外，不直接構(gòu)成組織的一部分，但與組織有密切的聯(lián)系。 2．根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度，可將公眾區(qū)分為： ⑴順意公眾：指那些對(duì)組織的政策、行為和產(chǎn)品持贊成意向和支持態(tài)度的公眾對(duì)象。 在組織公關(guān)活動(dòng)中要最大限度地?cái)U(kuò)大順意公眾，爭(zhēng)取中立公眾，減少逆意公眾。 ⑶知曉公眾：是由潛在公眾發(fā)展而來(lái)的，即公眾已經(jīng)知曉自己的處境，明確意識(shí)到自己面臨的問題與特定組織有關(guān)，迫切需要進(jìn)一步了解與該問題的全部信息和解決辦法，甚至已經(jīng)開始向組織提出有關(guān)的權(quán)益要求。 ⑶對(duì)員工進(jìn)行多種能力培訓(xùn)，開發(fā)潛力資源。為什么一架大飛機(jī)，竟只載一人飛行？ 原來(lái)，在東京等候這架班機(jī)的，本有 191人，可是這架飛機(jī)因發(fā)生故障將推遲起飛，其他 190名乘客都經(jīng)勸說而改乘別的班機(jī)走了，惟獨(dú)大竹秀子非 008號(hào)不乘。然而 ， 英航寧愿損失 10多萬(wàn)美元 ， 也要堅(jiān)持飛行 。 （三）社區(qū)關(guān)系 任何一個(gè)社會(huì)組織的存在都離不開一個(gè)具體的社區(qū)，并且必定會(huì)與社區(qū)發(fā)生這樣那樣的關(guān)系。 ⒋ 新聞界關(guān)系是一種傳播性質(zhì)最強(qiáng)、公共關(guān)系操作意義最大的關(guān)系。 ⒊主動(dòng)給政府部門提供信息。 ? 提高自身素質(zhì) ， 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù) ， 公平 、 平等競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 借助社會(huì)名流的知名度 ， 實(shí)際上是利用個(gè)人長(zhǎng)期積累起來(lái)的傳播資本與無(wú)形財(cái)富 ， 利用公眾崇拜名流的社會(huì)心理 ， 來(lái)增強(qiáng)本組織對(duì)大眾傳媒和公眾的吸引力 ， 強(qiáng)化本組織的公眾形象 。 ? 常見公眾關(guān)系及處理 外部公眾 ? （ 一 ） 、 顧客關(guān)系的重要性 ? 良好的顧客關(guān)系能為組織帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)利益。 常見公眾關(guān)系及處理 外部公眾 ? 二 、 媒介關(guān)系 ? 也稱作新聞界關(guān)系 ， 即與新聞傳播機(jī)構(gòu)（ 報(bào)紙 、 雜志社 、 廣播電臺(tái)和電視臺(tái) ） 以及新聞界人士 （ 記者 、 編輯等 ） 的關(guān)系 。 ? 以禮相待 。 任何組織都必須面對(duì)和接受政府的管理和約束 ， 需要與政府的各種職能部門打交道 。 常見公眾關(guān)系及處理 外部公眾 ? 運(yùn)籌 、 謀劃競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 。 指本組織所在地的區(qū)域關(guān)系對(duì)象 ，包括當(dāng)?shù)氐臋?quán)利管理部門 、 地方團(tuán)體組織 、 左鄰右舍的居民百姓等等 。 組織活動(dòng)要與社區(qū)活動(dòng)協(xié)調(diào) 、 融洽一致 。 ? 邀請(qǐng)名流參觀或參加組織的一些活動(dòng) 。 :49:4920:49:49March 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :49:4920:49Mar2314Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 14日星期二 8時(shí) 49分 49秒 20:49:4914 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 14日星期二 8時(shí) 49分 49秒 20:49:4914 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 借助社會(huì)名流的關(guān)系網(wǎng)落 ， 進(jìn)入更廣泛或高層的社交圈子 ， 建立更重要的溝通渠道 ， 為組織的生存發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì) 。 ? 社區(qū)關(guān)系直接影響組織的公眾形象 ， 搞好社區(qū)關(guān)系能夠獲得良好的口碑 常見公眾關(guān)系及處理 外部公眾 ? （ 二 ） 、 處理社區(qū)公眾的對(duì)策 ? “ 利益 ” 社區(qū)化 。 如價(jià)格 、 產(chǎn)品 、 服務(wù) 、 廣告等 。 ? 溝通信息 。 ? 總之 ， 要友好合作 ， 充分利用 。（ “ 把關(guān)人 ” —— “ 確定議程 ” ——“ 授予地位 ） ? 建立良好的媒介關(guān)系是運(yùn)用大眾傳播手段的前提 。 向顧客輸送有關(guān)信息。 ? 借助名流開展公關(guān) 。 攜手共榮 。 （六）競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)系 指組織的同行 、 對(duì)手 。 （五）政府關(guān)系 政府關(guān)系指組織與政府之間的溝通關(guān)系，其對(duì)象包括政府的各級(jí)官員、行政助理、各級(jí)職能部門的工作人員。 ⒋積極承擔(dān)社區(qū)內(nèi)的公共事物或公益活動(dòng)。 企業(yè)既應(yīng)重視眼前的經(jīng)濟(jì)賬 ， 更要重視算長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)賬 。在睡意朦朧中，飛抵倫敦。 ⑵以消費(fèi)品為橋梁，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系，開發(fā)消費(fèi)者所蘊(yùn)藏的消費(fèi)潛力。 四、對(duì)象公共關(guān)系 （一）員工關(guān)系 員工關(guān)系是組織公共關(guān)系中最基本、最重要的一類。 對(duì)于組織來(lái)說，與受歡迎的公眾是一種兩廂情愿、一拍即合的關(guān)系；不受歡迎的公眾被看作 “ 入侵者 ” ，組織總是通過設(shè)置障礙，將其拒之門外；與被追求的公眾是一種求之不得、難以如愿的關(guān)系，需制定特殊的傳播對(duì)策。使其態(tài)度由對(duì)立到中立，最終成為順意公眾。 ⑵次要公眾：是指那些對(duì)組織的生存和發(fā)展有一定的影響，但沒有決定性意義的公眾對(duì)象。公眾不是一成不變的，而是處在不同發(fā)展變化之中。公眾不是一盤散沙，而是具有某種內(nèi)在共同性的群體。 人群 —— 社會(huì)學(xué)概念，即指由人集結(jié)而成的群體，具有偶然性和松散性缺乏內(nèi)在的相關(guān)性和整體性。 勞動(dòng)與社會(huì)保障部在《公關(guān)員》 1999年職業(yè)標(biāo)準(zhǔn) “ 職業(yè)道德 ” 中的相關(guān)規(guī)定其規(guī)定公關(guān)人員的職業(yè)道德是： ①奉公守法，遵守公德； ②敬業(yè)愛崗，忠于職責(zé)； ③堅(jiān)持原則，處事公正； ④求真務(wù)實(shí)，高效勤奮； ⑤顧全大局，嚴(yán)守機(jī)密； ⑥維護(hù)信譽(yù)，光大形象； ⑦服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)； ⑧精研業(yè)務(wù)，銳意創(chuàng)新。 (4)從事各種專門公共關(guān)系的專職人員應(yīng)該在借鑒、鉆研和實(shí)踐的基礎(chǔ)上努力提高各自的公共關(guān)系業(yè)務(wù)水平。伯奈斯在他的第一本公關(guān)專著中就提出了公關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)道德。 。 ：公共關(guān)系的基本概念；其由來(lái)和歷史沿革；公共關(guān)系職能；公共關(guān)系觀念；公共關(guān)系的三大要素；不同類型公關(guān)工作機(jī)構(gòu)的構(gòu)建原則和工作內(nèi)容；公關(guān)工作的基本程序等。 ⒉公共關(guān)系人員的基本條件 總體來(lái)說，公關(guān)人員的職業(yè)素質(zhì)條件，要 以公共關(guān)系意識(shí)為核心，以自信、熱情、開放的職業(yè)心理為基礎(chǔ)，配之以公共關(guān)系專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu) 的一種整體職業(yè)素質(zhì)。 (二 )公共關(guān)系工作人員 公共關(guān)系人員的狹義和廣義理解。以專業(yè)的眼光，從外部公眾的角度冷靜地、實(shí)事求是地去處理客戶的公共關(guān)系問題，容易做到客觀公正。 要想做好全員 PR管理，必須注意： ⑴領(lǐng)導(dǎo)的公共關(guān)系意識(shí)； ⑵